港商搶占上海灘

毛娟梅

在CEPA簽署之后，上海將成為香港產(chǎn)品及香港服務(wù)業(yè)在新一輪擴張中的首要市場。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2002年香港與上海口岸的貿(mào)易總額為48億美元，其中上海進口17億美元，出口31億美元。這一數(shù)字將來有望獲得突破。2004年1月1日起，內(nèi)地對原產(chǎn)香港進口金額較大的273個稅目的產(chǎn)品實行零關(guān)稅，而上海將成為港貨的首要市場。香港在生產(chǎn)高檔消費品上具有很強的競爭力，產(chǎn)品包括時裝、珠寶、鐘表等等。以上海為軸心的長江三角洲地區(qū)白領(lǐng)階層的規(guī)模正在不斷擴大，對這些中高檔產(chǎn)品的需求也與日俱增，因此必將成為2004年實行零關(guān)稅后最重要的港貨市場之一。之前，香港產(chǎn)品在內(nèi)地的價格一直十分高昂，除了關(guān)稅這一障礙之外，內(nèi)地的分銷途徑不暢也是一個重要原因。CEPA簽訂后，一方面將取消多種產(chǎn)品的關(guān)稅，另一方面香港企業(yè)也可以進入內(nèi)地零售分銷系統(tǒng)，兩方面共同作用，有望使香港商品在內(nèi)地的價格大幅下降。

香港很多咨詢評估機構(gòu)都預(yù)測香港成衣、珠寶、鐘表和電子行業(yè)對上海市場的營銷力度會在2004年度明顯加強。香港工業(yè)總會指出，這些行業(yè)也是近期香港產(chǎn)品以零關(guān)稅進入市場的主要受益方，如果在2003年第四季度，上海商業(yè)銷售單位以行業(yè)協(xié)會的名義與香港建立穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系，那么，2004年第一季度就可以在上海各主要商業(yè)網(wǎng)點興起以香港優(yōu)質(zhì)名牌為主的銷售熱潮。這一方面可以使得上海商業(yè)提升產(chǎn)品營銷檔次，同時也可以吸引長江三角洲區(qū)域內(nèi)的高端消費者進入上海商品零售市場，使上海在2005年左右真正成為華東地區(qū)的流行商品發(fā)祥地。

實際上，還在CEPA簽署之前很多的香港商家都敏感的預(yù)測到這一點，紛紛北上搶占上海灘。香港化妝品連鎖巨頭——莎莎明年試水上海。莎莎目前在全香港共有34間門店，另外還和LANCOME(蘭蔻)、ElizabethArden(伊麗莎白·雅頓)等世界知名化妝品品牌以品牌專賣店的形式合作經(jīng)營。由于莎莎在香港的發(fā)展業(yè)態(tài)屬于連鎖經(jīng)營，加上香港在化妝品入關(guān)時亦予以稅收優(yōu)惠，莎莎在化妝品銷售上可謂擁有絕對優(yōu)勢。以ElizabethArden的30毫升裝GreenTea(綠茶)香水為例，莎莎售價為100港元，而香港銅鑼灣SOGO崇光百貨售價則要貴出50元，至于內(nèi)地的報價則更是翻倍有余。因香港放寬內(nèi)地自由旅游政策，莎莎在2003年7、8兩個月的生意額比2002年平均上升逾20％。莎莎更希望借CEPA有關(guān)香港零售業(yè)入內(nèi)地發(fā)展的優(yōu)惠條款于明年進軍內(nèi)地市場，計劃于2004年1月初向政府有關(guān)部門申請內(nèi)地的化妝品連鎖及零售牌照，并期望最快于2004年下半年開出2個零售試點。因此最快于明年夏天，原來在香港到處可見的莎莎(SaSa)化妝品連鎖專賣有望出現(xiàn)在上海街頭，屆時，上海愛美女性在自己家門口就能買到相當(dāng)于現(xiàn)時價格一半的各類世界名牌化妝品。“莎莎計劃明年進軍內(nèi)地市場，并將率先在上海開店。”莎莎國際主席及行政總裁郭少明強不久前在港對外宣布了這一消息。目前內(nèi)地客占了莎莎游客生意的九成，而上海游客更是主力中的主力。上海女性來港消費，莎莎幾乎已成其必到之地，甚至有消費者認為，若一次性購入量大，貼上飛機票來莎莎買化妝品仍舊劃算。這也正是莎莎首選上海開設(shè)門店的理由之一。

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1996年，上海服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重為42.2％，香港為83％；2002年，上海這一比重升至50.95％，香港高達86％。從中不難發(fā)現(xiàn)，上海服務(wù)業(yè)與香港相比差距很大。差距其實并非都是壞事。香港的強項是服務(wù)業(yè)，而上海則相對較弱；香港發(fā)展服務(wù)業(yè)有經(jīng)驗、有專業(yè)人才、有拓展市場的國際渠道，而上海恰恰缺乏。這就為兩地優(yōu)勢互補、取長補短創(chuàng)造了有利條件。服務(wù)業(yè)的發(fā)展需依托第一、第二產(chǎn)業(yè)，香港地域狹小，服務(wù)業(yè)施展的舞臺太小，而正向國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易和航運中心之一邁進的上海，能夠提供巨大的市場空間。借助香港力量，發(fā)展上海服務(wù)業(yè)，實在是一樁實現(xiàn)雙贏的好事。CEPA的簽署，還為香港企業(yè)進軍內(nèi)地服務(wù)業(yè)提供了商機。在CEPA給予優(yōu)惠措施的服務(wù)行業(yè)中，上海正在大力發(fā)展、而香港具有優(yōu)勢的行業(yè)相當(dāng)多，譬如會展、廣告、會計、法律等等。上海將成為香港服務(wù)業(yè)進入內(nèi)地的首選。香港近年來市場融資需求已趨成熟、飽和，而內(nèi)地、尤其是上海及周邊地區(qū)，正成為新的潛力市場。CEPA將香港銀行的內(nèi)地開業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從200億美元下調(diào)至60億美元，這使香港的中小銀行有望加速進入華東，緩和長江三角洲眾多中小企業(yè)融資難問題。