獨辟蹊徑打造品牌經營之路

趙　鋒　張慶茂

企業理應有品牌意識、品牌戰略，企業品牌才是確保企業永久生命力的法寶?！粽駯|

2003年10月18日，在遼南蓋州市東部山區榜式堡鎮的一個小山村里，彩旗飄飄，鞭炮齊鳴，各界人士云集，東華企業集團公司正在舉行周年慶典！

汪振東，這個具有傳奇色彩的人物，一時間成了榜式堡人民的驕傲。

曾幾何時，汪振東這個土生土長的東北莊稼漢子，靠著聰明才智和經濟頭腦，投資興建了當地第一家冶煉廠，他辦廠的目的只有一個，就是想讓家鄉的人擺脫貧困面貌，盡快富起來。隨著企業規模的擴大，他又先后投資近6000萬元，興辦了營口電線電纜廠。正當他準備投入生產，大干一場之時，東南亞金融危機突然而至，銀行收緊銀根，企業擱淺了。汪振東幾乎傾家蕩產，談到這段經歷，汪振東的眼睛里流露出來的更多是坦然，一種對失敗超然物外的寬容。汪振東總是說“只要直起腰桿，放下架子，機會依然巨大” 。

失敗沒有讓汪振東氣餒和灰心。汪振東經過多年仔細研究發現，隨著現代社會人們對健康質量的重視，發展高科技生物工程項目，已成為一種產業發展趨勢，經過深思熟慮，他終于找到了一個重整旗鼓的突破口。螞蟻、雄蠶蛾被譽為“天然藥物加工廠”、“微型動物營養寶庫”，已逐漸引起國內外專家的關注。汪振東審時度勢，認為進行生物保健品的制造存在著巨大的潛力，他迅速委托專家對家鄉那片熱土進行考察，考察結果令他為之一振。家鄉榜式堡的地理位置、自然條件及溫度最合適廣西擬黑多刺螞蟻的養殖。汪振東立即聯絡沈陽生物保健品有限公司董事長、專家華方喜先生，華方喜先生是生物專家、藥物專家，開發的蟻峨箱系列十幾個產品獲得了國家專利，還被評為世界優秀專利，兩位董事長經過近一年考證，一拍即合，決心在汪振東的家鄉開發蟻峨精系列產品。經過雙方協商和洽談，沈陽華誕出專利、產品配方、技術指導，汪總出土地、廠房、資金共同開發、共同分益。

他首先建立了特種養殖、種植基地，花300萬元買下了榜式堡鎮廉家葳子村的山地使用權，給40幾戶190名困難群眾統一蓋了高標準的住宅，全部搬出了窮山辟壤，投入1000萬元先后買了絨山羊1000多只、牛100頭、鹿100只、熊50只等。其次投資1400萬元，建起東華酒廠，三條生產線日產保健酒4萬瓶，白酒半噸。再次又投資1200萬元建起生態飲料廠，今年8月份投產，日產飲料10萬瓶。還投資300萬元上了一條保健藥生產線，生產螞蟻粉、蟻峨精口服液、蓬勃丸等產品，已經上市銷售?，F在固定資產投資4500萬元，將會創年產值一億元以上，利稅3000萬元。2004年，公司計劃實現年產值5億元，利稅8000萬元。

就在“華誕"牌生物保健品市場影響力越來越大之時，作為合資企業的分公司管理者，汪振東強烈地意識到品牌對于一個企業的重要性，于是，經營其自有品牌的營口東華企業集團隨之誕生。目前，營口東華企業集團已發展成為一家集科研、養殖、生產加工、銷售為一體的以生產生物保健品為主的高科技企業。生產的產品除生物保健品以外，均以東華品牌進入市場。

談到企業品牌經營的體會，汪振東深有感觸：從合資企業我學到最多的是企業的品牌意識，以前我們一直認為把企業效益提高了就是把企業做好了，但現在認識到品牌才是確保企業永久生命力的法寶，品牌要從企業剛剛起步時做起。

“創業容易守業難”。集團公司成立以來，汪總以海爾的管理模式為榜樣，重金聘用能人和科技人員，以其科學的管理制度、越來越優越的生產條件，嚴格的質量保證和產品的顯著療效而弛名省內外。產品先后榮獲遼寧省信得過產品、上海人民最受歡迎獎、消費者信賴產品等稱號。

汪振東用智慧和氣魄，打造新形式下快速崛起的民營企業，在談及營口東華企業集團的未來發展時，他躊躇滿志、運籌帷幄，逐步把企業做強、做大、做優，并建設成為具有國際競爭力的現代企業集團，是他不懈的追求和目標。為此，他用執著和無悔書寫著人生！