關系營銷適用性的博弈分析
2003-04-29 00:44:03杜巍葉岑梁琛
當代經濟科學 2003年5期
關鍵詞：模型
杜 巍 葉 岑 梁 琛
摘要：在傳統營銷理論及實踐效果備受質疑的今天，關系營銷適用性問題已經成為學術界和實業界亟待關注并解決的課題了。本文從產業競爭的角度，應用博弈理論的相關知識，利用拓展豪泰林模型，對企業關系營銷活動的開展在競爭市場下的適用性問題進行了深入、細致地分析，得出競爭市場均衡條件下的各種均衡條件的函數模型，并據此形成有關關系營銷適用性問題的一些有用的結論和觀點。
關鍵詞：關系營銷；豪泰林(Hotelling)模型；博弈
中圖分類號：F713．3文獻標識碼：A文章編號：1002—2848(2003)05—0075—06
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