期刊經(jīng)營(yíng)發(fā)展應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)

謝　寧

期刊是一種特殊的公眾傳播媒介，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)傳媒的競(jìng)爭(zhēng)，期刊能巋然不動(dòng)，是因?yàn)楸３至俗约旱牟豢商娲膬?yōu)勢(shì)。它可以隨時(shí)閱讀，不受時(shí)空的限制，有隨意的選擇性，還可以長(zhǎng)期保存，隨時(shí)調(diào)閱。這些優(yōu)勢(shì)使得期刊業(yè)發(fā)展迅猛。但是和發(fā)達(dá)國(guó)家相比．我們還處于弱勢(shì)。據(jù)報(bào)道，期刊業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)，人口不足3億，期刊有14700種，總印數(shù)170多億冊(cè)，年銷售額100多億美元；而我國(guó)，人口13億，期刊僅8000多種，2001年總印數(shù)也未超過30億，年銷售額80億元人民幣(不到10億美元)。1999年我國(guó)期刊銷售及廣告收入總額為56億元人民幣(不到7億美元)，只是美國(guó)1998年期刊銷售及廣告收入總額237億美元的1／33。

期刊發(fā)展目前主要的問題是經(jīng)營(yíng)問題，而經(jīng)營(yíng)面臨著“狼來(lái)了”的嚴(yán)峻形勢(shì)。

前不久，我國(guó)政府承諾對(duì)外開放報(bào)刊分銷，這對(duì)于期刊社可以說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，發(fā)展與風(fēng)險(xiǎn)同在。

加入WTO之后，發(fā)達(dá)國(guó)家的強(qiáng)勢(shì)媒體憑借其強(qiáng)大的物質(zhì)和精神力量、集約化規(guī)模化的經(jīng)營(yíng)模式、市場(chǎng)化信息化的運(yùn)作方式，源源不斷地將其文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)運(yùn)我國(guó)。“狼”的到來(lái)，給每個(gè)期刊的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了生存的危機(jī)，將迫使我們期刊界認(rèn)清形勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，加快改革辦刊的步伐，增強(qiáng)出精品的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。這其中最緊要的是改變期刊的經(jīng)營(yíng)思想，迅速改變一成不變的經(jīng)營(yíng)模式為因時(shí)而變的經(jīng)營(yíng)模式，提高期刊的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，以應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)傳統(tǒng)文化之根《周易》講的一是不易，一個(gè)就是變易。……