郵品的生命在“雅俗共賞”

最近幾年，我國文壇。影壇及電視上流行的一些作品的名字起得很有學問。有些聽起來很俗，但看起來很雅，像什么\"甲方乙方\"。\"有話好好說\"。\"站直了，別趴下\"。\"一年又一年\"。\"永不瞑目\"等;有些聽起來很雅，看起來就更雅了，像什么\"年輪\"。\"像霧像雨又像風\"。\"我的生命如此多情\"。\"空鏡子\"等等。我很喜歡這些作品，它們不攀龍附鳳，不玩深沉，名字起得好，故事情節也十分精彩，讓你為故事情節的發展揪心，讓你為主人公的命運著急。對于這樣的作品，觀眾和讀者絕不吝惜眼淚與歡笑，也心甘情愿從腰包里掏錢。

產品的品牌及名字是企業無形資產的重要組成部分，據說\"麥當勞\"這一品牌就價值幾百億美元。社會上一些產品的起名非常有一套，如\"可口可樂\"，喝起來確實可口;\"保齡球\"，玩起來確實有益于健康;\"奔馳\"，開起來確實有風馳電掣之感。產品起名的原則，無外乎名字最好易于在社會上流行，最好簡明扼要，最好同產品的內涵緊密相連，最好讀起來瑯瑯上口。

從作品及一些成功的產品名字，聯想到我們為郵品起名。先聲明一點:郵品發行成功的關鍵肯定不完全靠名字。一般來講，好的郵品忌\"雅外(名字)俗內(內容)\"，卻不忌\"雅內俗外\"。當然雅俗共賞是一個關鍵詞，它應該是郵品發行的高標準，能夠達到雅俗共賞這一標準相當不易，緊扣時代脈搏的郵品就更加難得了。

近幾年，我國郵壇上也確實涌現出一批好郵品，名字起得好，郵品的內涵更好。其中\"拜年封\"。\"和平封\"。\"迎春封\"。\"民族大團結\"。\"紅旗飄飄\"。\"盛世中華\"。\"為祖國喝彩\"為佼佼者。它們的成功之處，是將郵品的名字與我國的熱點活動的特征有機地結合在一起，與集郵者喜愛的郵票結合在一起，與民風。民俗結合在一起，也就是說達到了雅俗共賞這一標準，讓集郵者見之怦然心動。

中國集郵總公司發行的\"拜年封\"就是一種名字與內涵都非常好的雅俗共賞的郵品，這個名字是同中央電視臺春節聯歡晚會劇組的幾位導演閑聊\"侃\"出來的。它好就好在將我國發行的生肖郵票同中國民俗有機的聯系在一起，將紀念封與節日問候結合起來，它的發行與中國幾億人關注的春節聯歡晚會結合起來。它已成為春節前夕國人聯絡感情。傳遞愛意的首選紀念品。\"拜年封\"的發行數量一度超過100萬枚，是總公司發行的封類中發行數量最大的一個品種。因此，我認為:為郵品起一個好名字不難，開發好一種郵品才真正困難。不是名字成就了郵品，如果沒有一個內涵豐富的郵品，我倒覺得糟蹋了一個好名字。

再以\"為祖國喝彩\"郵品為例。2001年被世界稱為\"中國年\"，這一年，我們迎來了中國共產黨建黨八十華誕，北京申辦2008年奧運會獲得成功，北京成功地舉辦了第21屆世界大學生運動會，中國足球獲得2002年世界杯決賽資格，中國上海成功組織了亞太經合組織領導人會議，中國加入世界貿易組織等。真可以說中國好戲連臺。喜訊頻傳。中國集郵總公司把與以上重大事件相關的郵票都集中到一本\"為祖國喝彩\"紀念郵冊之中，特別安排在總公司與北京大學聯合舉辦的\"為祖國喝彩集郵展覽\"期間發行，受到北京大學廣大師生及社會的熱烈歡迎。由此可見，集郵產品若做不到雅俗共賞，問津市場難，問鼎市場更難。

當然，我們也見過這樣的郵品:不顧郵品發行規律，郵品的內容牽強附會;不顧郵品發行的市場需求，盲目加大附加值;不顧集郵者審美情趣，\"浪漫\"地為郵品命名。這些郵品，自然而然地會受到廣大集郵者的抵制，其結果肯定是弄巧成拙，無疾而終。