全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監測資料（２００２年９月份）

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監測資料顯示， 2002年9月化妝品類商品銷售額同比增長15.6%。

一、護膚品

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為63.6%，較上月回升了2.8個百分點。玉蘭油和歐珀萊穩居前兩位，市場綜合占有率均有所上升，玉蘭油突破20%，歐珀萊也超過10%。小護士和大寶雙雙上升一位，依次坐上第三和第四把交椅。羽西退居第五，市場綜合占有率和大寶不相上下，同在6%多。本月歐萊雅連升四級，位居第六，在再度上榜品牌中位次上升最快。丁家宜和旁氏排名略有回落，分別名列第七和第九。本月雅倩和雅芳重新加入十強的行列。而上月曾經入圍的采詩，本月則出現在第十二位。

* 分地區護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：本月玉蘭油和歐珀萊并駕齊驅，以20%多的市場綜合占有率奪取地區冠亞軍，其中歐珀萊市場銷量略勝一籌。大寶銷量明顯上升，成功搶占第三的席位，市場綜合占有率為9.25%，羽西退至第四位。歐萊雅和小護士勢均力敵，本月市場綜合占有率都在4.7%左右。一朵自面市以來，經常進入該地區榜上，本月仍在第七的位次不動。老品牌郁美凈本月重返榜上，和高絲一起進入后三之列。退出前十的鄭明明和詩麗雅仍徘徊在十強的邊緣，等待新一輪上榜機會。

東北地區：上月的前八位品牌繼續出現本月榜上。玉蘭油、歐珀萊、大寶和小護士前四強的排名格局一如上月。玉蘭油以22.49%的市場綜合占有率高居榜首；歐珀萊銷量穩步上升，市場綜合占有率從上月的12.48%升至14.22%；大寶和小護士也基本保持在上月的銷售水平。羽西和旁氏業績相當，市場綜合占有率均在4.9%左右。本月愛茉莉退出前五，排名第八。高絲再度入圍，排在愛茉莉之后。雅倩和艾文莉躋身本月十強，分別名列第七和第十位，將位居上月榜末的資生堂和歐萊雅替換而下。

華東地區：和上月相比，上榜品牌基本穩定，入圍的絕大多數品牌未有變動。玉蘭油遙遙領先，市場綜合占有率高達20.31%，比上月提高2個多百分點。小護士銷售活躍，從上月第四升至第二，市場綜合占有率為9.74%。羽西和歐珀萊雙雙后退一步，依次排名第三和第四，兩者市場綜合占有率都在7.5%左右。雅倩進步明顯，本月連升四級，進入前五。歐萊雅和鄭明明仍保持在上月第六和第八的位置。大寶和丁家宜座次有所回落，分別名列第七和第十。上月與前十僅一步之隔的清妃終于入圍，成為本月唯一的新上榜品牌，排名第九位。

中南地區：本月前九強均為繼上月后再度上榜品牌。玉蘭油一舉奪魁，市場綜合占有率穩中有升，為16.47%。本月小護士座次再升一位，占據第二的位置，市場綜合占有率接近10%。大寶連跳三級，進入前三強。可伶可俐則依舊在上月第四的原位，市場綜合占有率略有回落；上月位居前列的采詩，本月退至十強中游，兩者的市場綜合占有率都在6%以上。丁家宜穩定在第七的座次。羽西和旁氏繼續努力，雙雙上升一位，離開前十的最后兩個席位。新入圍品牌雅芳成為本月第十強。

西南地區：玉蘭油的市場銷售保持強勁的增長勢頭，本月市場綜合占有率高達28.79%，市場優勢明顯。歐珀萊和羽西繼續角逐地區亞軍，本月歐珀萊銷量迅速上升，以18.07%的市場綜合占有率領先，羽西以6.5個百分點之差名列第三。雅芳和小護士繼上月后保留本月榜上，兩者同步上升四位，分別位居第四和第六。奧洛菲和旁氏則從前十的中游退至后三之列。歐萊雅、艾麗碧絲和高絲加盟本月十強，且都有不錯表現，其中歐萊雅成為第五強。本月丁家宜、清妃和蘭貴人退出前十的行列。

西北地區：前四強品牌玉蘭油、小護士、羽西和大寶的排名順序穩固不變，市場綜合占有率均比上月有所提高。玉蘭油銷售業績持續上升，本月市場綜合占有率已超過20%。小護士和羽西逐漸拉開差距，市場綜合占有率相差1%多。大寶努力不懈，市場綜合占有率繼續向10%靠近。雅倩不甘落后，離開上月第十的位置，進入前五。旁氏退后一位，位居雅倩之后。歐珀萊和柏蘭依然彼此相鄰，本月均下降兩位，占據十強的最后兩個位置。高絲和資生堂未在本月前十中出現。

二、彩妝品

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為66.5%，較上月提高了4.1個百分點。美寶蓮、羽西和歐萊雅前三強品牌保持不變，其中美寶蓮銷售業績逐月上升，本月市場綜合占有率又增長近3個百分點，高達28.00%，遠遠領先于其他品牌。羽西和歐萊雅銷量略有波動，市場綜合占有率和上月相差無幾。歐珀萊穩扎穩打，本月成為第四強。鄭明明和雅芳仍然彼此相鄰，本月市場綜合占有率同步回升，都在3%以上，出現在前十中游。露華濃后退一位，位居雅芳之后。與此相反，蝶妝則穩步前進一位，名列本月第八。玉蘭油波動最大，占據十強的最后一個席位。

* 分地區美容彩妝品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：美寶蓮遙居榜首，本月市場綜合占有率雖有回落，但仍在30%以上。羽西和歐珀萊不相上下，市場綜合占有率均在11%左右，歐珀萊以微弱的優勢取勝，羽西讓出其位，退至第三。歐萊雅依舊活動在前五強之內，位居本月第四。鄭明明連升兩級，名列第五，緊隨其后的是露華濃，兩者的市場綜合占有率均在3%多。本月CD排名略有下降，出現在第七位。后三位品牌中，除紅地球堅持在第九的原位外，其他兩位品牌均已更新。色彩地帶和雅芳悄然退出本月前十，嫣妮占據第十的位置。

東北地區：美寶蓮、歐萊雅、羽西和雅芳受到該地區消費者的青睞，四位品牌在該地區名列前茅。第一品牌美寶蓮市場銷量穩步增長，本月市場綜合占有率為31.59%。和上月相比，歐萊雅和羽西的市場綜合占有率略有下降，但歐萊雅仍保持在10%左右。雅芳不斷進步，本月市場綜合占有率增長了近1.7個百分點。露華濃和蘭寇再接再厲，座次均有所上升，分別排在第五和第七位。色彩地帶退出前五，位居蘭寇之后。本月歐珀萊、CD和Za重新加入十強的行列。

華東地區：前四強品牌美寶蓮、羽西、歐珀萊和鄭明明排名格局穩定不變。美寶蓮獨占鰲頭，市場綜合占有率從上月的23.39%升至27.23%，而其他品牌則都在10%以內，市場優勢更加明顯。羽西和歐萊雅市場綜合占有率有所下降，但未影響其位次。本月鄭明明繼續努力，市場綜合占有率提高1%多，逐步縮小和歐萊雅之間的差距。歐珀萊和寶璐絲排名均上升兩位，分別名列第五和第七。本月再度上榜的八位品牌中，只有蝶妝保持原位，仍在第六。Za和紅地球加入本月十強的行列。

華南地區：本月美寶蓮重新回到地區冠軍的寶座，市場綜合占有率為16.75%。羽西從上月第三升至第二，市場綜合占有率逐步向10%沖擊。歐珀萊銷售趨旺，從上月第六升至第三。本月雅芳和旁氏不相上下，市場綜合占有率同在7%多，雙雙停留在上月原位。鄭明明高升一位，本月名列第六。在前十位品牌中，顏婷和提香引人注目，近來連連出現榜上，本月位次穩定，仍在第八和第九位。優芳在榜上時隱時現，上月退出，本月重又進入，名列第七位。玉蘭油和歐萊雅與前十擦肩而過，未在本月榜上出現。

西南地區：和上月相比，有七位品牌繼續穩定在本月榜上。美寶蓮高居榜首，市場綜合占有率在30%以上。羽西穩坐第二把交椅，市場綜合占有率較上月提高1個百分點，接近15%。歐萊雅市場銷售看好，本月銷量和羽西相差無幾，進入前三。歐珀萊重整旗鼓，離開上月十強最后的位置，恢復到第四位，市場綜合占有率回升到10%以上。雅芳和露華濃均后退一位，分別出現在第五和第七。上月名列前茅的蝶妝，本月出現大幅震蕩，排在第十位。曾經一度在該地區榜上有名的珂珂，本月退至第十二位。

西北地區：美寶蓮、歐萊雅和羽西保持在十強的前列。本月美寶蓮全線獲勝，在該地區的市場綜合占有率為20.43%。羽西銷量明顯上升，市場綜合占有率接近14%，位居第二。歐萊雅排名穩定，第三的座次非他莫屬。本月蘭皙歐脫穎而出，從上月第八躍至第四，位居雅芳之上。小護士和蕾琪繼上月后再度上榜，出現在后三之列。上月表現出色的奧斯曼，本月未能堅持榜上。美人魚、大寶和紅地球也均未在本月前十之列。

三 、美發品

*全國市場品牌監測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為56.1%，較上月略有回升。前八位品牌均在上月榜上有名，其中前五強品牌基本穩定。溫雅一馬當先，市場綜合占有率在10%以上。歐萊雅和美濤排名爭奪激烈，市場綜合占有率同時從上月的6%多上升到7%多，最終歐萊雅以不到0.6%的微弱優勢高升一位，名列第二，美濤緊隨其后。雅倩和光明排名未變，依次出現在上月第四和第五的原位。好迪和儂絲均比上月前進一位，分別排名第六和第八。貂油回升明顯，本月脫離榜末位置，升至第七位。等待在十強之外的豐采和現代，本月終于成功入圍，占據前十的最后兩位。

* 分地區美發用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：本月冠軍又易新主，歐萊雅以13.00%的市場綜合占有率榮列榜首。溫雅與光明業績相當，保持在前三強之內，市場綜合占有率均在11%多。后七位品牌差距較大，市場綜合占有率均未到6%。依儂絲和美濤不甘落后，本月離開后三之列，進入前十中游。貂油再現本月榜上，排名仍在第七的位置，且市場綜合占有率也維持在上月4%左右的水平。雅倩回落明顯，本月退出前五，出現在第九位。豐采排名略有波動，從上月第九降至第十。上月曾在十強中段的現代和美源，本月退至十強的邊緣。

東北地區：溫雅穩居榜首，市場綜合占有率為13.98%，較上月略有回落。本月儂絲雖排名保持在第二位，但業績有所上升，市場綜合占有率超過10%。歐萊雅銷勢強勁，重又回到十強的前列，位居第三。美濤堅持在上月第四的原位，市場綜合占有率緩緩上升。雅倩進步較快，從上月第九躍至第五，將光明擠至第六。依儂絲退步明顯，成為本月第十強。桃麗絲在當地始終表現不錯，本月仍在前十占據一席之地。新入圍品牌卡尼爾和彩蘊不相上下，依次出現在本月第七和第八位。

華東地區：上月前七強繼續坐鎮本月前十。溫雅和雅倩勢均力敵，本月并駕齊驅，同時以11%多的市場綜合占有率出現在地區榜首。美濤和歐萊雅的位次發生互換，兩者的市場綜合占有率均在6%多，美濤略勝一籌，暫時領先。好迪座次不變，仍在第五；上月與之相鄰的光明，本月退后一位，排名第七。丹芭碧雖然本月再度上榜，座次已較上月下降兩位。出現在上月后三位的雅嘉、佳寶和久美為寶都未進入本月前十，但在前二十中仍有其名。貂油和現代加盟本月十強。

華南地區：和其他地區不同，該地區前十位品牌變化明顯，十強中新上榜品牌保持在50%左右，地區冠軍時有變化。本月豐采市場銷售迅速攀升，市場綜合占有率沖破10%，一舉奪魁。溫雅和美濤相對穩定，仍在亞軍和季軍之位。上月冠軍迪彩重又回落到十強的中部，成為第六強。雅倩擊敗眾多對手，堅守在第七的位置。現代和儂絲卷土重來，直接步入本月前五強。在東北地區有幸入圍的彩蘊，在該地區也傳來佳音，位居本月第十強。上月榜上的最后三位品牌好迪、貂油和無限美紛紛退出前十之列。

西南地區：溫雅、貂油和迪彩三大品牌在該地區銷量居高不下，前三強品牌的市場地位相對穩定。本月溫雅市場綜合占有率為18.61%；貂油和迪彩銷量均比上月略有上升，本月兩者業績相當，市場綜合占有率均在16%多。美濤連升兩級，位居第四，市場綜合占有率也超過10%。儂絲仍徘徊在前五之列。匠人和潔絲已連續兩個月進入榜上，本月排名持續上升，依次排在第六和第七位。本月好迪有幸入圍前十，排名緊隨潔絲之后。

西北地區：和上月相比，有六位品牌仍在十強之列，且大多數排名有所上升。本月好迪一鳴驚人，從上月第四榮升為地區冠軍，市場綜合占有率提高了5個多百分點。美濤保持良好的銷售業績，一直在該地區名列前茅，本月市場綜合占有率和好迪只差0.6%。雅倩連升兩位，步入前三。迪彩排名穩中有升，成為本月第五強。歐詩曼升幅最大，從上月第十升至第七。在全國性品牌唱主角的同時，一些區域性品牌也受到歡迎，本月新入圍品牌中，黑與白銷售業績最好，成功搶占第四的位置。

化妝品20大主銷商場銷售統計 單位：千元

排序 企 業 名 稱 9月

1 北京王府井百貨（集團）股份有限公司 25458

2 上海華聯商廈股份有限公司 16370

3 武漢中百集團股份有限公司 16256

4 深圳華潤萬佳超市有限公司 14858

5 山東銀座商城股份有限公司 13644

6 大連商場集團公司 13620

7 上海市第一百貨商店股份有限公司 11050

8 天津勸業場股份有限公司 10269

9 湖南友誼阿波羅股份有限公司 8714

1０ 青島利群集團股份有限公司 8535

11 杭州大廈購物中心 8245

12 重慶百貨大樓股份有限公司 8149

13 中興—沈陽商業大廈（集團）股份有限公司 7952

14 廣州市廣州百貨大廈 6560

15 北京北辰購物中心 6154

16 濟南人民商場股份有限公司 5763

17 廣西南寧康邁商業公司利客隆超市 5750

18 重慶商社（集團）有限公司 5722

19 北京燕莎友誼商城 5528

20 長春歐亞集團股份有限公司 5421

以上資料由中華全國商業信息中心市場監評部提供