亞太區貿易的盛會

業界注目的“2002亞太區美容展”于11月13日至15日在香港會展中心隆重舉行。

簡短而熱烈的歡慶鑼鼓和舞龍、醒獅表演之后，明亮醒目的藍色地毯引領著參觀者到達3個大廳的一萬四千平方米展臺，其中香水、化妝品及護膚品占了30％，36％被專業美容院、水療美容產品及設備展商占用，24％是包裝、原料、機械，另有10％為美發產品、儀器及發廊家具。參展商包括了來自澳大利亞、中國、法國、德國、以色列、意大利、香港、日本、韓國、西班牙、臺灣、泰國、英國和美國等33個國家的750家企業。中國內地有72家企業參展，香港和臺灣地區的參展商數量分別是103個和72個。為期三天的展會吸引了共三萬五千多名買家到場參觀，比去年增加百分之十三。海外買家激增百分之十五，其中來自日本、美國、中國內地的買家分別較去年增加百分之四十三、百分之二十三和百分之二十一。主辦單位亞太區美容展有限公司稱此屆展會是歷屆規模最大的。

綜觀整個展廳，展臺設計精美、時尚。西班牙、泰國、澳大利亞、法國、美國等國家展團設計風格統一，各具特色，給人強有力的視覺沖擊。尤其是西班牙展團，在純白的背景下碩大鮮紅的“Spanish”和“西班牙”字樣非常奪目。泰國展團的四周用米色薄紗做成高高的立柱，頗具泰國風情。相比之下，中國內地雖有72家企業之多，參展商數量僅次于香港和韓國，但展臺風格單調，給人感覺較零散，不夠吸引人。

整個展廳沒有震耳欲聾的搖滾，沒有嘈雜的電視解說，一切的演示聲音都只在貼近展位的地方才聽得清楚，使洽談交流“美麗事業”真正成為一種享受，這點值得國內展會的組織者借鑒。

水療美容新知

對亞太區美容展美容潮流觀測得知，生活時尚潮流的一個主要趨勢是追求身心健康，這個因素不僅影響消費者選擇產品的內容，也讓消費者注重獲取產品的環境。化妝品行業目前十分關注身心健康的概念，為此，本屆亞太區美容展以水療美容概念作為今年的專題進行探討。

展場中心的一號展廳設有專用場地，讓來自世界各地最頂尖的水療美容產品及設備廠商介紹最先進的水療產品及療程。在三天展期內有來自美國、法國、意大利、德國、西班牙等國家的21家參展商在水療美容示范舞臺為參觀者現場示范各種水療產品及設備。

在互聯網上，有不少關于水療美容的資料。大會挑選了一些專門探討水療美容的網站，讓參觀者瀏覽，并按個人興趣搜尋水療美容的資料。其中亞太區美容展與美容網站www.beauty-on-line.com特別制作了水療美容檔案，介紹所有于舞臺上作示范的廠商網站。參觀者也可在依云天然礦泉水贊助的SPA吧里稍事休息。

水療美容體驗還包括兩個會議環節——“亞洲水療美容業會議”和“水療美容體驗會議”，為與會者提供更深入的認識。其中“亞洲水療美容業會議”由四位國際水療美容業專家分析影響亞洲水療美容業的因素和發展趨勢，包括：如何 在目標市場成功開拓水療美容中心、亞洲水療美容業教育及培訓前瞻以及如何 經營水療美容中心以達到最高利潤。“水療美容體驗會議”由來自世界各地的知名人士從不同角度講述不同的水療美容經驗。

美容潮流觀測

大會委托歐洲的研究公司Future Concept Lab.研究了各國的新型潮流和時尚生活，于展會上公布了一年來的研究成果。Future Concept Lab.成立十五年來，致力于了解社會文化現象，分析各種主要趨勢，探詢市場和消費者行為將如何改變。他們在全球50多個城市駐有聯絡員和特約人員，在每一種動向、時裝、身體訊號和潮流現象初次出現時，馬上覺察并拍攝下來，加以研究，目的是從社會學的角度，配合Future Concept Lab.的理念，以新角度探討市場推廣工作，把產品和消費理解為人們生活方式的一部分。為達到這些目的，亞太區美容展和Future Concept Lab.特別分析了歐洲、南美洲、亞洲和美國各地的地方文化，以便了解不同文化對新概念有什么不同的反應。最后，他們整理出一套資料，并在展會上介紹了新潮流和街頭文化表現出來的社會文化現象，從服裝演變至飾物和美容產品。這項研究成果，既有詳盡的研究報告，又收錄了研究人員在世界各地拍得的照片，旨在說明各市場的演化和全球化所造成的變遷，以便勾勒出各種主要潮流的圖譜。

天然保健品展同期開幕

現代人追求健康的生活方式，因而令美容和天然保健產品的關系日益密切。為貫徹身心健康的概念，亞太區美容展特別推出了第一屆天然保健產品展。這個亞洲天然保健業的國際貿易盛事，于一號展廳毗鄰亞太美容展舉行，使美容和天然保健業的專業人士，于一次之行獲取兩個行業的資訊。新成立的天然保健產品展得到來自16個國家和地區的47個參展商的支持，包括澳大利亞、加拿大、中國、法國、香港、印尼、以色列、意大利、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、瑞士、臺灣、泰國和美國，展場面積1740平方米。展出產品包括食品、補養品、藥物、原料和半成品等。參觀人士包括天然保健業的分銷商、批發商、零售商、入口商、經紀商、專業醫療保健人員、醫師、藥劑師、美容師及郵購和網上訂購公司等。

天然保健品展展會期間也舉辦了一連串的特別活動，包括“環球天然保健業—歐洲概念與亞洲潮流薈萃”會議、“參展商時段：新產品舞臺巡禮”、“大笑治療----健康與快樂之道”以及“太極表演”。

看著傳統的護膚品、化妝用品逐漸演化為含香薰的護膚品、居室用香氛、蠟燭、空氣清新劑、床上用品清新劑等各種新型的美容產品，看著化妝藥業、美容保健業的發展，我們深刻地體會到美容產業已開拓新的領域，美容產品正在實現新的使命。產品展示和推銷手法也正經歷重大改變，例如各種不同的香氛、精油、植物材料擺放在柜臺上，供消費者自由搭配。各種新的、更加隨意、更加體貼的營銷手法將大行其道。另外，分銷模式將隨著新的生活方式而改變。保持身心健康的產品，以往只在高檔美容院和水療美容中心才有售，現已經較大眾化的分銷渠道滲透市場，不僅在健身中心、水療美容度假村等地出售，而且在百貨公司、超級市場、藥店等地，也可以找到這些產品。亞太區美容展，不僅是一個內容廣博的專業美容展覽會，而且通過展會期間的會議和活動，成為激發意念、創新潮流、研究消費現象和交流美容心得的極佳場所。2003年第八屆亞太區美容展及天然保健產品展將于11月12日至14日在香港會展中心如期舉行，仍然歡迎各界人士前往參觀。