新品酷卡宜收藏

謝德昂

酷卡的“酷”字，并非現時流行語“你很酷”的“酷”字。它是從英文Cool card音譯過來一個新名詞。指的是一種陳放于商店、餐廳、旅游景點等處，供人免費索取的廣告明信片。近幾年來，已經流行于歐、美、日、韓等國家。并且它已成為被人們流行收藏起來的一種新藏品。有報道說：國外一些愛好者為了得到一張酷卡，不惜奔走各地，樂此不疲。這是因為就是同一企業發行的廣告明信片，他們也不會成套陳列于一處，供人索取。而是分門別類陳放各個不同地點，供愛好者取用或收藏。所以，要得到同一種“酷卡”的全套，就得到各地尋覓，樂在其中。

有調查資料表明：短期之內，“酷卡”并不見出廣告成效。但研究者認為：長期效果對企業有很大益處。特別是人們對企業有了深刻印象之后，會使企業形象顯出光彩奪目，從而起到無形效益與廣告作用。這種明信片和集郵活動中所稱的非郵發無資廣告明信片是同一種品種。所不同的是在于它們的發行方式兩樣。非郵發無資廣告明信片主要由企業郵寄發放，而酷卡則是公開陳列，任意索取，企業省了一筆郵寄費。

新興的酷卡國內還不多見。國際交往較多的開放城市上海，已有出現。據收藏到的實物看，1994年大千美食林發行的酷卡（見圖）可能是第一種。它全套七枚，有封套。附圖是其中第一枚。這種明信片放在大千美食林的餐廳內，憑食客需要任意索取。上海出現的酷卡都是合資大企業或國外大公司發行的。隨著這些公司資本進入上海，也帶來國外先進經營管理手段，提高商業文化品位。被譽為“國際流行收藏新寵”的酷卡，由此進入我國收藏領域。特別是它實為一種非郵發的無資企業廣告明信片，集郵者對它興趣更大。不過目前上海出現的酷卡極不符合我國郵政規范，至少連個紅色郵政編碼柜也未印上，更談不上其他 方面的設計。

責編醒民