年輕躍動就是ＺＡ

永遠(yuǎn)鮮亮如新榨果汁的色彩，永遠(yuǎn)表情新鮮到放肆的女孩子，永遠(yuǎn)像某個暑假燦爛又微酸的調(diào)子……再遲鈍的女孩，也不可能對ZA的廣告無動于衷。鮮黃天藍(lán)彩條底紋上黑色粗體ZA的標(biāo)識也正如其廣告形象，明朗、跳躍、醒目。

這樣色彩張揚、青春躍動的品牌形象，往往會讓初識的人誤以為它來自大洋彼岸，而當(dāng)對它稍稍了解后才會驚訝地發(fā)現(xiàn)原來它真正的血脈在日本，而且是日本大名鼎鼎的第一化妝品牌資生堂旗下的支線品牌。

ZA，中文譯名為姬芮，是資生堂在1997年9月投放亞洲市場的產(chǎn)品。它以“生活自我，走在時代前列而為自己積極化妝”為理念，主要是中產(chǎn)階級的青少年為對象，最早在臺灣、香港、泰國、新加坡、馬來西亞和印度尼西亞等地銷售，深受廣大新潮女性的青睞。自日本株式會社資生堂與中信上海集團有限公司共同投資組建的上海卓多姿中信化妝品有限公司1998年2月正式成立后，1999年11月開始在中國大陸地區(qū)生產(chǎn)，2000年2月在全國主要城市銷售。作為開架式品牌，ZA姬芮也是雙方在合作初級階段首先推廣的產(chǎn)品。

資生堂旗下的支線品牌多不勝數(shù)，但ZA無疑是給人印象極其深刻的一個。也許是因為它的年輕，也許是為了迎合現(xiàn)今青年一代反叛傳統(tǒng)、追求個性的思潮，ZA?的品牌形象絕非資生堂一貫的清簡含蓄、有歷史感的傳統(tǒng)，反而大玩顏色配搭，盡量利用新潮的色彩去表達鮮明的品牌個性，體現(xiàn)著新新人類的生活態(tài)度：這就是我，與眾不同。從其代言人莫文蔚陽光叛逆的形象不難看出，ZA想要在人們心目中留下的印象是：有些許少年無知的叛逆，但總體給人留下的仍是如陽光般清新健康的年輕形象。

即然以年輕人為對象、色彩為賣點，ZA的訴求自然總是帶來流行新訊息、成為流行指標(biāo)式的角色。如2000年推出的ZA燦爛唇彩，色彩游戲般將兩種鮮艷誘人甚至對比鮮明的顏色置于同一管唇彩中，讓人對其效果躍躍欲試；而五種亮片嬉色的ZANAIL COLOR指甲油，或如碧綠湖泊，或如透明水果糖，或閃亮如星空效果，讓指甲也會放電。網(wǎng)上一個關(guān)于女性形象的話題討論中就曾經(jīng)有一位年輕女性提及：“地鐵車站曾有一個化妝品姬芮的廣告打動了我。ZA為什么不選擇閃亮登場”

除了色彩，ZA也充分迎合現(xiàn)代都市年輕一代厭倦繁瑣、喜歡輕松簡便、隨性發(fā)揮創(chuàng)意的心態(tài)。ZA多種變色的ZA彩妝盒既可以當(dāng)眼影又可以作腮紅，甚至可以任意涂抹在身體任何部位上，摸起來如霜狀的觸感，涂在面部肌膚上卻是細(xì)致的粉妝效果。不用彩妝刷，只用指腹就能畫出多變的妝彩?！肮嚿?、約會一分鐘前、輕輕一滑，”只需一個步驟就讓雙唇同時擁有迷人色彩及誘人光澤。化妝不再有繁冗的過程，一盒彩妝盒、一支燦爛唇彩就能徹底享受彩妝的樂趣，如同游戲，新新人類們自然趨之若騖。

ZA色彩鮮明的品牌形象也許會讓人得出它只注重彩妝的想法，而實際上在這一點上它傳承著資生堂產(chǎn)品種類細(xì)致齊全的特點。ZA的護膚品從功效上集中在保濕、美白、清爽三個系列，清爽系列專門為夏日少女準(zhǔn)備，讓油脂過盛的皮膚回復(fù)凈滑清新，其中s?s?鼻部清潔面膜更有別于一般除黑頭法，用后不會令皮膚粗糙。而它的保濕與美白系列亦秉持了日本產(chǎn)品的高技術(shù)水平與使用感佳的特點。許多產(chǎn)品如酷感保濕凝露、保濕面霜、平衡化妝水、美白乳液等都很受歡迎。