在東京感受流行風(fēng)

東京是與倫敦、巴黎、米蘭、紐約齊名的時(shí)尚制造地，除了為人盡知的旅游、購(gòu)物天堂之名以外，最吸引人之處是它那份包容性和豐富的創(chuàng)意。在東京，一個(gè)事物或一件產(chǎn)品的興起和流行都不是曇花一現(xiàn)的假象。

日本的化妝品市場(chǎng)可稱得上百花齊放，無(wú)論是中價(jià)位、低價(jià)位、老品牌或剛出爐的新品牌，都能找到自己的生存空間。雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，它們依然各據(jù)市場(chǎng)而未被淘汰，這可能跟日本女性強(qiáng)烈的美容意識(shí)有關(guān)。她們步入初中時(shí)便意識(shí)到護(hù)膚的需要，對(duì)于已投身社會(huì)的上班族而言，化妝更是每天必然的“工作”。她們認(rèn)為化妝是一種禮貌的表現(xiàn)，是對(duì)周?chē)巳旱囊环N尊重。因此，連上了年紀(jì)的人也不敢不施脂粉便出家門(mén)。日本的化妝景象可大致分為幾種類型：由歷史悠久的化妝品牌分枝出來(lái)的支線系列、出自時(shí)裝品牌手筆的一群、又或以形象噱頭取勝的本地小牌子，各出奇招吸納不同類型的顧客。

名牌效應(yīng)無(wú)論日本或海外，在名牌化妝品的重漆招牌下，生存都似乎容易一些。以有百多年歷史的資生堂為例，平均每年都會(huì)推出一至兩個(gè)全新化妝品牌。這些產(chǎn)品都以針對(duì)不同類型和需要的顧客為對(duì)象，它們亦大多只設(shè)于一般藥房和小型化妝商店之內(nèi)。資生堂推出的新品TAPHY沒(méi)有大包圍式地推出適合各種膚質(zhì)的化妝品，而是著重為普遍型及敏感型肌膚提供專業(yè)滋潤(rùn)，給人以很專業(yè)護(hù)膚的感覺(jué)，價(jià)位定在中等，指向年輕一族，因此一上市就備受矚目。

返璞歸真以“健康成分，健康肌膚”為觀念的化妝品是當(dāng)今世界化妝品業(yè)的潮流趨向，在日本亦不例外。MATURALS是資生堂唯一以植物和無(wú)添加成分為主的護(hù)膚品系列，大量采用“花草樹(shù)木”的天然枝干為材料，例如由植物精華提煉出來(lái)的乳液、含大豆成分的潤(rùn)唇膏，還有蘊(yùn)含麻樹(shù)成分的粉底，成功吸引了不少純天然支持者。

便利店之選推出價(jià)錢(qián)較為經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品系列是“名廠”化妝品牌愛(ài)用的另一招數(shù)，其銷(xiāo)售渠道是中、下收入者經(jīng)常出入的便利店，如出品于佳麗寶的MARY RAY在這里平均每件產(chǎn)品只售數(shù)十元人民幣。這一類型的“廉價(jià)產(chǎn)品”都是暫時(shí)性的，過(guò)一陣子便會(huì)被其他牌子甚至是自己的牌子的支線產(chǎn)品所取代。雖然這些產(chǎn)品只能風(fēng)光一時(shí)，但制作絕不馬虎，所以更能被大眾接受。

大師綠蔭植村秀無(wú)論在日本、東南亞，還是歐洲，早已奠定了其專業(yè)的形象和地位。MARY RAY是植村秀旗下的杰作，帶有明顯的歐洲風(fēng)格，是植村秀跟海外化妝師合作研制的，因此風(fēng)格也有別于一貫的植村秀產(chǎn)品，顏色和種類之多都比植村秀更為年輕化和著重時(shí)尚感，例如小女孩玩具的外型包裝，取材自英國(guó)小女孩名字的產(chǎn)品名稱由概念至產(chǎn)品本身都極具玩意，確實(shí)讓e世代著迷不已。

時(shí)裝踏過(guò)界對(duì)于崇洋心態(tài)極濃的日本人而言，由海外時(shí)裝品牌推出的化妝品可以說(shuō)是另一信心的保證，護(hù)膚功效是其次的，最重要的是那份可以滿足虛榮的時(shí)尚象征。80年代出道的紐約設(shè)計(jì)師ANNASUI于四年前在東京開(kāi)設(shè)第一間旗艦店開(kāi)始，其化妝品系列在短短數(shù)年間便擴(kuò)充至全國(guó)30多間分店。由于日本女孩特別喜歡花巧精致的外型包裝，剛好跟他的設(shè)計(jì)理念不謀而合，很快就成為現(xiàn)時(shí)女孩們化妝袋內(nèi)必備的最新武器，而品質(zhì)和成分控制則全由日本人一手包辦。

生存靠創(chuàng)意沒(méi)有大財(cái)團(tuán)作后盾，亦沒(méi)有名牌時(shí)裝人撐腰，在日本這個(gè)美容花花世界里要?dú)⒊鲆粭l血路必要另有殺技，這就是靠創(chuàng)意無(wú)限的誠(chéng)意。FSP這個(gè)于1999年才成立的化妝品牌，以世界各地的游歷為主題，每隔兩個(gè)月的20號(hào)便挑選一個(gè)國(guó)家為目的主題，如打頭炮的倫敦及續(xù)后的夏威夷和洛杉磯等，以不同的產(chǎn)品類型來(lái)突出當(dāng)?shù)靥厣欢延惺隁v史的ETTISAOS因應(yīng)市場(chǎng)需求，定期推出限量發(fā)售的產(chǎn)品來(lái)吸引顧客，它以顏色治療為中心，利用不同顏色的粉盒吸引消費(fèi)者抱著把限量品得到手的心態(tài)，來(lái)試一試其粉底的功效，市場(chǎng)反應(yīng)亦不弱。

說(shuō)到底，在東京這座文化大熔爐里，只要有創(chuàng)意再加一點(diǎn)誠(chéng)意，便會(huì)獲得自己的支持者。由此觀之，要一個(gè)牌子在日本完全沒(méi)落也不容易。

編輯/周羽