世界著名化妝品世紀爭先

世紀爭先世界名牌化妝品是指在世界范圍內具有極高知名度、美譽度和超群的市場表現的化妝品品牌。在經濟競爭十分激烈的時人，即使著名化妝品的價格不菲，人們對她們依然是情有獨鐘。世界名牌的威力由此可見一斑。

目前世界公認的最權威的名牌認定機構是英國Iterbrnd公司和美國的《金融世界》雙周刊，它們都有一套科學、規范、系統的認定標準和方法，因此認定出的名牌客觀公正，能夠為全世界消費者所接受和認可。1994年英國Iterbrnd公司根據商標利潤和商標價值評出了世界50個名牌商標，法國的夏奈爾和美國的雅詩蘭黛分別排在第17位和第25位，成為世界頂維名牌化妝品品牌。

1992-1996年美國《金融世界》根據世界名牌認定標準（品牌的領導力、生存力、市場力、輻射力、趨勢力、支持力、保護力）評出了世界最強口牌，發表了《世界最有價值的品牌評價報告》。該報告披露了27個世界名牌化妝品品牌，其中美國口若懸河牌13個：雅芳、雅詩蘭黛、倩碧、玉蘭油、強生、露華濃、美寶蓮、伊麗沙白·雅頓、海飛絲、高露潔、佳潔士、尢特白；法國品牌6個：歐萊雅、夏奈爾、蘭蔻、圣羅蘭、克里斯汀·迪奧、歌雯琪；英國品牌3個：妮維雅、克萊倫絲；德國品牌3個妮維雅、威娜、花牌；日本品牌：資生堂、花王。如今，這些名牌化妝品生產企業或以進口或以獨資、合資、技術合作等方式相繼進駐中國，進行名品的品牌延伸與擴展。

隨著全球信息的飛速發展和經濟一體化程度的加深，世界著名化妝品具有如下四大特點：

1世界著名化妝品的地域性特點世界名牌化妝品的品牌分布呈現出明顯的地域性，由法國、英國、德國三個國家組成的歐洲品牌12個，美國品牌13個，日本品牌2個，即世界名牌化妝品品牌分布在當今歐美日等工業發達國家和地區。在品牌擁有量方面，美國居首。一個國家創造了13個世界名牌，占世界名牌化妝品品牌總量48.2％，這無疑反映出了美國化妝品工業的發達水平和非凡的競爭實力。

2世界著名化妝品的時間性特點世界名牌化妝品通常都有幾十年甚至上百年的歷史，最年輕的品牌是法國的圣羅蘭(1964)，至今已有35年歷史；最年長的品牌是日本的資生堂(1872)，至今已有127年歷史；法國的歐萊雅、英國的旁氏等品牌都有近百年的歷史。事實說明，品牌創造者先形成一個國家或地區的名牌，此后經過長時間的、艱辛的培育和保護、延續和擴展、演進和創新，最后才發展成為世界名牌。總之，世界名牌化妝品品牌都是經過千錘百煉的，要經得起時間和歷史的考驗。

3世界著名化妝品的產品特點世界名牌化妝品在產品設計方面呈現四大特點：高質、獨特、領先、豐富的文化內涵。高質是世界名牌化妝品的心臟，獨特是世界名牌化妝品的大腦，領先是世界名牌化妝品的性格，文化是世界名牌化妝品的氣質。資生堂化妝品歷來以高質量、高形象、高技術的一流產品而走俏于國際市場；美國雅詩蘭黛產品自1946年問世以來一直被譽為“集高檔、經典、新奇、獨特”于一身，其產品有護膚、彩妝、香水三大類，每一品牌都有全球獨一無二的品牌形象，無怪乎它會成為1998年世界10大熱門化妝品之一。世界領先的王牌染發品是法國的歐萊雅，其染發劑有91種色調，堪稱世界染發品之最。世界領先的王牌護膚品是旁氏、妮維雅、玉蘭油；世界領先的王牌彩妝是露華儂、蘭蔻、美寶蓮。美國露華儂唇膏有157種色調，僅粉紅就有41種之多。世界領先的王牌香水是夏奈爾、克里斯汀·迪奧商品簡稱CD、圣羅蘭。顯然，世界名牌化妝品領導了當今國際化妝品市場之潮流，無疑也代表了當今世界化妝品工業發展之趨勢。

4世界著名化妝品的品牌價值品牌價值是美國《金融世界》1994-1996～年評出的3年的平均值。品牌價值最高者是雅芳，價值為30.31億美元；最低者為海飛絲，價值1.71億美元。27個世界名牌化妝品品牌價值的平均值為10.9210.92億美元。數據表明，世界名牌化妝品品牌含金量極高，一牌值萬金。品牌既是企業的標志和根基，又是企業出奇制勝、壓倒對手、爭奪市場、開辟財源的強大武器，因此建樹企業品牌形象比什么都重要。當今市場的競爭，實際是品牌的勝利。因此，創立和發展風行世界的化妝品品牌仍是中外化妝品企業家夢寐以求的一個重要奮斗目標。

編輯梔子