《編輯與出版人》等三則

石　山

《編輯與出版人》（E＆P）

《編輯與出版人》2001年4月號刊登《惟利是圖損害報紙》一文，披露加州《圣何塞水星報》出版人———美國為數不多的幾位非洲裔報紙出版人之一———J·T·哈里斯辭職的原因：在不久前舉行的美國報紙編輯協會（ASNE）年會上，哈里斯告訴與會者他之所以辭職，是因為實在無法忍受“恪守傳媒信條與惟利是圖之間日益增大的鴻溝”。他指出，雖然經營《圣何塞水星報》的利德爾騎士公司是一家不錯的公司，但它與其他媒體公司一樣，此時此刻為了追求利潤正在走上歧途。他在會上大聲疾呼：“日益嚴重的惟利是圖傾向正在損害報紙。”聞聽此言，與會者全體起立對哈里斯報以熱烈的掌聲，他們紛紛發言對哈里斯的觀點表示支持，甚至連利德爾騎士公司負責新聞業務的副總裁拉里·歐姆斯提德也認為哈里斯的講話一定會在該公司內部產生反響。他說：“我希望這能使我們重新界定和明確報紙的價值和使命。”

《哥倫比亞新聞評論》（CJR）

《哥倫比亞新聞評論》2001年3月／4月號刊登一篇題為《為何紐約能夠統治新媒體》的文章，作者多那·拉德是哥倫比亞大學新聞研究生院的學生。他在研究中發現，美國主要的新聞網站或所謂的新媒體都集中在紐約，而幾乎所有成功的新媒體又都為傳統媒介大亨所擁有。拉德引用《富裕的媒體，可憐的民主》一書的作者羅伯特·W·麥克切斯尼的話說：“這些大家伙們優勢巨大。”它們使其他新來者幾乎不可能利用因特網成功地進入新聞領域。即使是強大一時、兼并了時代－華納的AOL（美國在線），也不得不將總部從弗吉尼亞遷至媒體之都———紐約。作者指出，去年11月，美國網絡新聞獎前幾名分別被媒體巨頭創辦的新聞網站ABCNews.com（美國廣播公司新聞網）、MSNBC.com（微軟全國廣播公司新聞網）和WSJ.com（華爾街日報新聞網）所瓜分，就是一個明證。由大衛·塔爾伯特獨自創辦的“沙龍新聞網”雖然在與這些新聞巨頭作戰中奇跡般地生存下來，但塔爾伯特不得不承認經營這家網站的成本比預想的要大得多。塔爾伯特說：“你需要一個才華出眾的編輯隊伍，而不是兩三個業余的編輯來做新聞頭條。”而能夠支付得起這些天才和專家薪水的只有紐約的媒體巨頭。

《新聞時代》（Presstime）

《新聞時代》2001年4月號刊登題為《把網絡帶回家》的文章，作者查爾斯·司哥特指出，在互聯網發展之初的幾年，報紙沒有能夠抓住機會充分利用網絡，美國在線兼并時代－華納給所有的新聞媒體敲響了警鐘。然而，時至今日，許多人仍然還在爭論網絡的發展對報紙而言究竟就是是利好還是利空。之所以有這種爭論，首先是因為許多年輕人根本不看報紙而是直接從網絡上閱讀新聞；其次越來越多的廣告（尤其是職介廣告）都投放在網絡上；再者電子商務和網上拍賣也搶走了不少報紙廣告；最后，互聯網也越來越多地介入新聞報道和娛樂節目。盡管如此，作者認為報紙仍然不應輕言失敗，他強調報紙可以爭取主動，“領導”網絡。因為報紙早已與讀者建立了信任關系，人們將報紙看作是新聞、信息和廣告值得信賴的來源。互聯網發展初期，電子商務網站大多是全國性的，這些全國性網站對地方性商業企業構成了威脅。然而，隨著地方性電子商務網站的興起，地方報紙擁有了引導地方性電子商務的良機。作者提出地方報紙應當盡全力去“引導、報道和開辦”電子商務。首先，報紙應當將自己的網站辦成一個鏈接電子商務網站的門戶網站；通過贊助會議和其他項目使居民和商人們認識到報紙網站的廣告效果；創造一套電子商務的標準和行為規范，并使人們相信在報紙網站上鏈接的電子商務網站是遵守這些標準和規則的；報紙還應及時報道地方商業、電子商務和電子廣告的發展動態，報道各種成功與失敗的實例；努力使人們相信只有報紙才是報道他們進行電子商務活動的最佳媒體。