解讀《福布斯》“中國富豪榜”

文／宋鐵軍

借中國富豪揚名的美國雜志

對于大多數中國人來說，美國著名財經雜志《福布斯》就是一個發布富豪榜的雜志。的確，只有很少中國人能讀到那本散著奇怪油墨味的《Forbes》，它登載的其它文章也是波瀾不驚，但是，每年一度的各類富豪排名卻令人耳熟能詳：即使你對枯燥的財經新聞不感興趣，但也會被每年在固定時間里充斥在中國的報紙上的《福布斯》排行榜所吸引，它會告訴你：比爾·蓋茨仍是世界首富、邁克爾·戴爾是世界第一闊少、歐洲首富是個富婆等等。

在記者的印象中，《福布斯》對中國內地富豪的關注始于1994年，當時在香港出版的中文《資本家》雜志首次公布中國內地億萬富豪榜，該期雜志的封面上印著鮮紅的《Forbes》字樣。

據記者保存的資料，列入那期《福布斯》雜志的中國億萬富豪有19名，前十名分別是：劉永好兄弟，財富約6億（人民幣，下同）、張宏偉約5億、冼篤信約5億、牟其中約3億、張果喜約3億、羅中福約3億、羅西峻約3億、李曉華2-3億、熱比婭2億以上、宗慶后2億以上。

11月初本刊與“2000年福布斯中國50名首富”的作者胡潤(Rupert Hoogewerf)先生商談合作時，記者提到這段往事，據胡先生講，那是《資本家》雜志與《福布斯》雜志間的一次不成功的合作，此后《福布斯》再未出過中文版的中國內地富豪榜，如按胡先生的說法，本期的《中國企業家》應該是首家發布中文版《福布斯中國富豪榜》（確切地說，應該是中國內地富豪榜）的雜志。

盡管《資本家》雜志當時在內地默默無聞，但它刊發的這個富豪榜卻一時成為新聞熱點，當時記者應國內某家雜志之邀對這一排行榜進行評價時寫到（大意是）：“盡管這一名單有明顯的常識性錯誤，盡管人們對入選者以及他們的財富將信將疑，但有一點毋庸置疑：那就是，中國有了億萬富豪，而且他們進入了世界的視線。”進入《中國企業家》之后，記者發現，早先的同事們對此有更精辟的比喻：他們把張宏偉們比作“深海下的巨鯨”。

現在看來，可以說是那一次不成功的排名讓這些“深海下的巨鯨”浮出水面，而伴隨著中國億萬富豪的第一次集體亮相，《福布斯》也在中國聲名鵲起。與這個意義相比，名單和財富的數目是否準確就不是什么了不起的問題了。

如果說這個排名還有其他效應，那就是“成就”了牟其中。在榜上排名第四的老牟，不知怎么以訛傳訛地成為了中國首富，后來有人評論，牟其中之所以能夠隨心所欲地施展“空手道”，那張“中國首富”的虎皮起了太大的作用。

將信將疑富豪榜

還是在那次與胡潤先生的交談中，記者很委婉地問：“您個人認為這個富豪榜的準確率有多大？”

胡先生的回答是：“我很想知道您對這個名單準確率的判斷。”

據胡先生介紹，這是《福布斯》雜志第2次排出每年一度的“福布斯中國50名首富”，由他與《福布斯》雜志的全球副總編輯霍洛威等人一起合作完成，為此他領導著一個五人調查隊伍，調查歷時幾個月，主要的信息來源是中文雜志和報紙，上海、深圳、香港以及美國證券交易所，國家授獎人員名單，中國人物年鑒，全國人大代表名單，證券公司，各投資銀行等。

據此，胡潤先生很自信地表示，這個名單涵蓋了中國“最有影響同時又最有財富的企業家”，準確率應在80%以上。

接著，他又征詢我們的判斷。

記者只好以東方人特有的含蓄告訴胡潤先生：據我們的了解，在中國做這一樣事情是非常困難的，在這份名單中，我沒有看到去年那樣的明顯的錯誤。

相信這番話不會讓胡先生太難理解。中國人對這份名單的評價肯定是見仁見智，這一點從網民的不同議論中就可以清楚地看到。真正的問題是：沒有一個清晰而準確的標準來判斷這個富豪榜的正確度。

記者去年在紐約造訪以500大排名而著稱的《財富》雜志時，數據部的負責人麥克·卡卡西先生告訴我們，500大的排名已有近50年的歷史，但是仍有很多資料無法收集，特別一些規模很大的私人公司，銷售額肯定在500大之內，但因為資料缺乏只能割舍。因此，準確地講，最有權威的財富500大，也只是《財富》雜志能夠收集到資料的500個銷售額最大的企業。

在資訊開放、統計技術發達的美國，有著數萬家全球企業詳細數據庫的《財富》雜志尚且如此，讓胡潤一干人馬幾個月內把中國富豪們所有最隱密的財富都探個清清楚楚明明白白，肯定是個“不可能完成的任務。”因此，我們不妨把這個名單看作是：國外會計師能在中國找到資料的中國富豪的排行榜，這樣也少了很多苛求。

胡潤先生還提到，接受他調查的中國富豪有兩種截然不同的反應：有人非常熱情，把富豪榜作為一種免費的大廣告；有人則諱莫如深，敬而遠之。在這種條件下取得的數據肯定會有偏差。

但在中國人看來，掛一漏萬是可以原諒的缺點，而明顯的謬誤則令人貽笑大方。記者周圍的許多人都對《福布斯》的富豪榜不以為然，但公允地講，以與中國企業有緊密關系的《中國企業家》雜志的標準來看，胡潤先生所說的“最有影響同時又最有財富的企業家”絕大部分都被收入，我們目力不逮的人物，只是少數知名度不太高的傳統企業私營業主。《福布斯》中國富豪榜確實是目前唯一一個中國內地億萬富豪的排行榜，這也是我們向讀者推介的理由。

但《福布斯》富豪榜為何在國內頗遭微詞呢？就是因為這個名單有過致命的明顯錯誤，牟其中是一例，億萬富姐是一例，這些例子對富豪榜權威性的損害是難以估量的。去年看到介紹聯想副總裁馬雪征的一篇報道，前面講的什么已經忘了，只記得在這篇僅有百余字的文章中，作者也沒有忘了挖苦一下《福布斯》，原文大意：與馬雪征比起來，那位娛樂界的億萬富姐的財富不知被注水了多少倍。

誰有資格為中國富豪排名？

在談到做中國富豪研究報告的目的時，胡潤先生說有兩個：一是告訴世界中國有這么多大企業，有這么多優秀的企業家，另一個是給年輕人樹立榜樣。

這也是我們向讀者推介的目的。

從1994年《資本家》雜志對中國億萬富豪的第一次報道可以看出，當時私營業主的崛起以及社會核心層人士紛紛下海，標志著中國富豪真正成為群體，他們取代個體戶們成為社會注意力的焦點。最早的私企業主多出現于沿海城市，多是當地的干部或能人，他們成功地實現資金以非國有形式進入生產領域。他們白手起家，從生產食品、飼料、服裝、電器元件及承包建筑等低附加值和勞動密集型產業開始創業，資本私有化在這個階段產生了前所未有的激蕩力，中國的百萬富豪這個階層批量誕生，最成功的百萬富豪則不知不覺地坐擁億萬家產。

鄧小平南巡講話后，中國進入全方位的改革開放，一大批高素質的人投身商海，而金融和房地產領域的開放都使財富大門向更多人敞開，如果說90年代中期以前，中國富豪財富是數學級的飛速增加，那么這以后，他們的財富是幾何級的翻番。從《福布斯》雜志對劉氏兄弟的財富評估就可以看出：1994年為6億人民幣，今年則超過80億。

而新經濟時代又創造了新的財富規則，人們可以通過創業實現以往根本不敢夢想的成功，也可以通過資本市場孵出更大的金蛋（從今年富豪榜新入選者的年齡和經歷就可以看出）。在告別原始積累時代后，中國的億萬富豪將會更干凈、更文明地批量生產，他們的財富也會更加透明。富豪可能會與“巧取豪奪”和“為富不仁”等字眼徹底脫離，而成為“成功者”的代名詞。

在期待更多億萬級成功者不斷誕生的同時，作為媒體一員，我們還關心另一個問題：這些成功者的名單會年復一年地只在《福布斯》雜志里出現嗎？

去年，本刊發表的一篇文章《誰有資格為企業排名》痛心疾首地指出：“中國排行榜成了‘排錢榜，失去公正性。國內絕大多數企業排行榜都向被評價企業直接收費，有的甚至按錢排名，給錢多就排第一，給錢少往后排，不給錢不上榜，其狀幾近要挾、敲詐，全將排行當成了一種快速致富的手段。”這種惡劣狀況最終導致各種排名和評比被全面封殺。

毫無疑問，國內每家有影響的財經媒體與企業家的關系、對企業家的了解都遠比胡潤的調查組更深更廣，由國內媒體對中國富豪排名也肯定會得到更大的認同度。而中國媒體要擔負起這一責任，有賴于媒體的產業化和整個行業的規范化。