基于自我概念的女性保健品市場消費行為分析

[摘 要] 本文在分析我國女性保健品市場的細分現狀與營銷現狀的基礎上，指出目前保健品市場的營銷問題是保健品企業沒有把握消費者消費行為的本質所致，而自我概念是解讀消費行為的密碼。文章借助女性自我概念結構模型分析了不同自我概念的女性消費者保健品行為特征。

[關鍵詞] 自我概念 女性保健品 消費行為