歐洲首家網(wǎng)上零售公司倒閉

曾希望成為全球最大網(wǎng)上時(shí)裝零售公司的英國網(wǎng)上零售商boo.com有限公司(boo.comGroupLtd.)陷入財(cái)務(wù)困境，近日不得不宣告倒閉。這是歐洲第一次有大型網(wǎng)上公司關(guān)門。事件對(duì)歐洲網(wǎng)上商業(yè)發(fā)展必將構(gòu)成重大打擊，英國的網(wǎng)絡(luò)股也應(yīng)聲下挫。

多次救亡回天乏力

boo.com由瑞士名模萊安德和馬爾姆斯騰創(chuàng)立，創(chuàng)立之初曾名噪一時(shí)，打破同類網(wǎng)上公司集資紀(jì)錄，成功地從著名投資者手上取得10億港元資金。它的投資者都是鼎鼎大名的商家，例如路易威登公司主席阿爾諾、意大利時(shí)裝商Benetton的大股東和美國的JP摩根公司。在去年網(wǎng)股牛氣沖天之時(shí)，boo.com的市值曾達(dá)4億美元。可是誰曾想到，這些都是曇花一現(xiàn)。僅僅6個(gè)月，boo.com便倒閉了。

boo.com曾計(jì)劃將貨倉租予其他公司和股東來套現(xiàn)，又嘗試出售自己給另一家網(wǎng)上零售商或一家體育用品生產(chǎn)商，也曾游說股東再集資3000萬美元，這筆錢可以讓公司大刀闊斧地縮減開支和裁員。但是這些嘗試均告失敗。

boo.com時(shí)裝網(wǎng)站以20來歲的年輕人為主要銷售對(duì)象，除提供普通便服外，也出售很多名牌高檔貨，價(jià)錢跟一般高檔時(shí)裝店的差不多。因此，一名英國消費(fèi)者在網(wǎng)上寫道：\"既然在街上的時(shí)裝店就可以買到新款時(shí)裝，為何要選擇上網(wǎng)購買?\"

好大喜功終告失敗

專家指出boo.com失敗的原因在于不能在短時(shí)間內(nèi)建立穩(wěn)定的客源以抵銷龐大開支。市場分析家薩爾蒂爾認(rèn)為，boo.com采用了一種備受質(zhì)疑的高風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)商方式，而其運(yùn)作方式亦差強(qiáng)人意。boo.com在18個(gè)國家建立其全球時(shí)裝王國的計(jì)劃投資大，回報(bào)小，完全不符合商業(yè)原則。……