標(biāo)語，為企業(yè)增色造勢

一個偉大的品牌名稱有時被稱為\"一字詩\"（aone－wordpoem），令人聯(lián)想到品牌的精髓，并得到情感上的共鳴。但是，有時候僅僅依靠品牌名稱還不能隨心所欲地表達品牌更深刻的內(nèi)涵。于是，一些企業(yè)經(jīng)常利用標(biāo)語口號來傳達品牌的全部精神。

\"聯(lián)邦速遞\"（FedEx)---\"四海同步\"

美國聯(lián)邦速遞公司的品牌精神是快速而可靠地完成全球的遞送服務(wù)。\"四海同步\"（TheWorldOnTime）這個標(biāo)語就是用來傳遞這個精神，并強化\"聯(lián)邦速遞\"的形象。這個標(biāo)語如今和新名字一起出現(xiàn)在所有的媒體上。

\"朗訊科技\"（LucentTechnologies）---\"我們做讓溝通行得通的事\"

從事高科技行業(yè)的朗訊科技公司，它的業(yè)務(wù)常常讓普通人難以理解。因此，這家公司很聰明地用標(biāo)語來說清楚、講明白。\"我們做讓溝通行得通的事\"，這個標(biāo)語如今在\"朗訊科技\"的廣告中被廣泛采用。

施樂(Xerox）---\"文件公司\"

美國的施樂公司（又譯：全錄公司）是全球公認的、處于領(lǐng)導(dǎo)地位的復(fù)印設(shè)備制造商。事實上，它的品牌形象已經(jīng)鮮明到變成復(fù)印的代名詞---不管使用什么牌子的復(fù)印機來復(fù)印，在美國都被說成\"施樂一張\"（oneXerox－ed）。其實，除了復(fù)印機，該公司還生產(chǎn)各種文件處理設(shè)備，它自然希望顧客能夠?qū)λ漠a(chǎn)品范圍有更全面地了解。

因此，\"施樂\"采用了\"文件公司\"（TheDocumentCompany）這一標(biāo)語，來表達自己的理念。為了強調(diào)這一點，在某些地方，\"文件公司\"比\"施樂\"的名字還更常見。而且，新的半數(shù)碼化的\"X\"幾何圖案，使新的\"施樂\"名稱更迎合新的數(shù)碼時代。

信諾保險集團（Cigna）---\"關(guān)懷的事業(yè)\"

這家大型保險公司曾進行了重新定位的計劃，以強化它對客戶高品質(zhì)健康服務(wù)的承諾。……