耐克本身不產鞋

屈　象

帶有一只鉤子作為商標的耐克牌運動鞋，是世界上最大的旅游鞋制造公司的產品。在1991年至1992年度，營業總額達34億美元，其中四分之三屬旅游鞋的銷售(耐克還經營服裝)，純利潤超過3億元。而在1985年時，它的純利潤僅1300萬元。7年之中竟增長了24倍，實在令人贊嘆不已。

那么，使耐克成功的秘密在哪里呢?

說出來你一定難以置信:那就是從總裁到一般雇員，整個系統內的7800百名職工，幾乎沒有一位會做鞋，公司的全部精力都集中在產品設計和銷售上。

耐克公司的訣竅在于:不設廠、不雇傭工人、不購置生產設備。一言而蔽之，耐克公司不直接生產一雙鞋，即使連最新設計出來的鞋樣，都是由臺灣生產的。

耐克公司的經理們跑遍世界各地，去物色優秀的承包商。他們與當地的承包商聯系，拿鞋樣出來展示，如果當地的制鞋廠認為可以做，雙方便在價格、產量、交貨期及質量等方面進行洽談。只要這些方面都能滿足耐克的要求，耐克公司就負責包銷一定數量甚至全部的產品。

耐克公司八十年代前期是與菲律賓、馬來西亞、英國和愛爾蘭的幾家鞋廠合作，后期轉向韓國及臺灣。近幾年來，耐克又轉往印度尼西亞、泰國和我國大陸等成本更低的地方。

(陳健摘自《新民晚報》)