申辦奧運會的攻心戰

夫子

1990年9月，國際奧委會東京會議上，人們屏息靜聽。薩馬蘭奇主席宣布：1996年第26屆奧運承辦權授予美國亞特蘭大市。舉座嘩然。

論條件，誰比誰差？1896年第一屆現代奧運在希臘雅典舉行。1996年正值現代奧運100周年，無論從哪個角度說，由雅典承辦1996年奧運都是合情合理，何況雅典為舉辦1991年地中海運動會，各種基礎設施一應俱全，也可以說是專為申辦1996年奧運會而修建的。澳大利亞的墨爾本，地處南半球。1956年舉辦了第16屆奧運，40年后再由南半球做東，也在情理之中。而亞特蘭大呢？按他們自己的說法：“亞市是一個幾乎沒有奧林匹克運動傳統和很少了解奧林匹克運動的城市。”人們談論美國時，言必稱紐約、洛杉磯，有誰提起過亞特蘭大？亞市的體育設施，除了一個像樣的橄欖球場以外，幾乎沒有任何可供大型國際比賽的設施。還有，美國已舉辦3屆夏季奧運會，這在現代奧運史中是絕無僅有的。美國最后一次舉辦奧運是1984年，離1996年相隔12年，這么短的時間內，又舉辦一次，這也是奧運史上罕見的。在主張把承辦權授予從未舉辦過奧運的國家的呼聲日益高漲的今天，這對亞特蘭大市無疑是極為不利的條件。然而，亞市在這場激烈角逐中卻戰勝了所有對手。一年過去了，這一結局仍為世人的不解之謎。

盡管如此，人們不能不承認，亞市在競爭中表現出的強烈的公關意識和獨特的攻心戰術，確使它的5個對手望塵莫及。以申辦口號為例。亞特蘭大市人說，美國人給人的印象是盛氣凌人，做什么都是以我為中心。為了爭取選票和國際輿論的支持，他們冥思苦想，推出一個絕妙的口號：“亞特蘭大尊重國際奧委會的選擇。”他們把自己擺在一個恰如其份的位置，不卑不亢。這同雅典人言必稱現代奧運發祥地，100周年奧運理應在雅典舉行等等非雅典莫屬的姿態，同墨爾本人提出的應該由南半球承辦的咄咄逼人的口號，形成鮮明的對比。

殊不知，90多個國際奧委會委員中，有王公貴族，有億萬富翁，有博學多才的學者，有見多識廣的人士，你越牛氣，越不買你的帳。無疑，亞市的口號博得了不少委員們的歡心，從而為亞市在競爭中的份量，平添一個不大不小微妙的砝碼。

再過一年多，決定2000年奧運承辦權的時刻即將來臨，一場更激烈的角逐正在8個申辦城市間展開。有些競爭者明知基礎設施甚少，無法同別人抗衡，于是仿效亞市的絕招，揚長避短，求助于攻心戰術。

你看，曼徹斯特提出：“體育精神，圓滿完美，富有特色，組織高效。”巴西利亞的口號是：“在南美洲第一次舉行奧運會將贏得國際奧委會委員們的同情。”悉尼亮出的還是那張老王牌，但吸取了墨爾本的教訓，改變了語氣：“在南半球只舉辦過一次奧運會。”柏林原來的口號是：“柏林代表奧林匹克運動的理想。”“柏林已成為世界人民團結的象征和對美好未來的希望。”氣魄之大，真有領袖群倫的架勢。然而，近來柏林人似有所悟，突然推出了格調截然不同的口號：“柏林感謝世界！”妙哉！它與昔日亞特蘭大的口號可謂同工異曲。其他申辦城市將推出何等格調的口號？人們正拭目以待。不過，由此人們也從中把握出世界體育運動及國際事務間發展趨勢的某種動向來，那種恃強的，口氣大的越來越為世人所冷淡。

凡此種種，都預示著在申辦奧運的競爭愈演愈烈，最后結局變得神秘莫測的今天，各申辦城市的謀士們都有一個不謀而合的策略：在客觀條件相差無幾的情況下，攻心為上。但究竟誰最高明，1993年9月見分曉。