最早的廣告

毛半月

“廣告”兩字來自英文“Advertising”，而這個(gè)英語詞匯又源于拉丁語，含有通知、誘導(dǎo)、披露等意思。從漢字字義上講，“廣告”就是廣而告之的意思。

廣告出現(xiàn)要具有三個(gè)因素：（1）人類有互通信息的需要；（2）人類有剩余商品交換的需要；（3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。鑒于上述三個(gè)條件，可以推想到：最早廣告的出現(xiàn)應(yīng)在人類語言出現(xiàn)以后。有了語言，才有原始表達(dá)廣告的形式。譬如，“口頭廣告”、“實(shí)物廣告”、“招幌廣告”等都是廣告的原始表現(xiàn)形式。

從人類發(fā)展歷史可以知道，公元前4～5千年的金石并用時(shí)代，犁的出現(xiàn)使人類社會(huì)出現(xiàn)了第一大分工，從事農(nóng)業(yè)從事牧業(yè)的人之間產(chǎn)生了產(chǎn)品交換，在交換中就必須互相介紹自己的產(chǎn)品。當(dāng)農(nóng)牧業(yè)和手工業(yè)大分工以后，交換的范圍擴(kuò)大了。人類歷史第三次大分工出現(xiàn)了商人，更離不開商品交換，就更有為之服務(wù)的信息傳播手段——廣告。世界上最早的廣告正是在這一時(shí)期出現(xiàn)的。至今為止，世界上最早的書寫廣告是張埃及古城中發(fā)掘的、尋找一位出走女傭人的廣告，其年代是公元前3000年。我國宋代的“劉家針鋪”廣告被稱為世界上最早的手刻廣告。1666年《倫敦報(bào)》開辟了報(bào)紙上第一個(gè)廣告專欄。而世界上最早的《廣告條例》是12世紀(jì)時(shí)期，法國的國王路易第七公布的《叫喊人的法則》。1930年，巴黎一個(gè)醫(yī)生開創(chuàng)了世界上第一個(gè)廣告公司，為廣告事業(yè)的發(fā)展以及生產(chǎn)力發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用。

廣告離不開文字，但廣告的共同特點(diǎn)是文字簡煉，通俗易懂，并具有對(duì)產(chǎn)品宣傳的真實(shí)性、設(shè)計(jì)上的藝術(shù)性和溝通信息的時(shí)間性。隨著我國改革的深入和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告事業(yè)也得到了很大發(fā)展，前景極其廣闊。