獨運心機　研究取名

郝　奇

當今之世，名牌林立，新公司、新產品面世之初，要想取個好名字，而又不抄襲旁人，真是傷透人的腦筋。

美國人貝茨利奇有見及此，特創設了“取名研究所”，專為各家公司提供命名服務，這是全世界第三產業中一支突起的異軍。

每次取名收費3.5萬美元以上，對于玩弄字母的組合來說，不能不說高得驚人。出人意外的是，驚人的收費不僅未使顧客卻步，反而門庭若市。研究所成立7年來，已賺過世界上300多家公司的錢，其中包括名聞全球的銀行、汽車公司、電腦公司、體育用品公司……

從來肥水不流外人田的日本人，竟然亦遠渡重洋前去登門求教。豐田就曾為了給即將推出的一款豪華汽車，不惜斥重金請貝茨利奇的研究所取名，得到了ACURA之名，相當新穎別致。

取個好名字，大有講究，貝茨利奇就強調指出三大要點:一、名字要重復簡單，如可口可樂，不僅叫起來響當當，鏗鏘有聲，且易于記憶；二、名字要有意義，趣味盎然，能引起人時空方面的豐富聯想；三、最難的一點，名字應能激動人的情感，使兒童稚到老叟都對這個名字有感情。

這么大的學問，做起來談何容易。接下一宗生意，研究所先聽取客戶的具體要求，再進行市場調查，了解公眾的口味，之后，就有語言學家從特制的電腦及編表中找出有關的語義與詞素，緊接著就將詞素與其他詞頭、詞根、詞尾組合成詞。須知英文中詞素超過6000個，拆開了再與其他詞頭、詞根、詞尾組合排列，由此到底能衍生出多少字，只有電腦才有本事搞得清楚。從字形與讀音方面取舍，這樣組合的字絕大部分被刷掉。剩下的幾個字，復經18項嚴格測定，權衡其音韻及可記性，又淘汰一部分。研究所于是再次約見顧客，交給他五六個待選名字的詳細分析，由顧客自己一錘定音。分析包羅萬象，舉凡與國家、地區、民族、階層、習慣、時尚、心理、法律、宗教、禁忌、多種語言的讀音等等，應有盡有。