郝 奇
當今之世,名牌林立,新公司、新產品面世之初,要想取個好名字,而又不抄襲旁人,真是傷透人的腦筋。
美國人貝茨利奇有見及此,特創設了“取名研究所”,專為各家公司提供命名服務,這是全世界第三產業中一支突起的異軍。
每次取名收費3.5萬美元以上,對于玩弄字母的組合來說,不能不說高得驚人。出人意外的是,驚人的收費不僅未使顧客卻步,反而門庭若市。研究所成立7年來,已賺過世界上300多家公司的錢,其中包括名聞全球的銀行、汽車公司、電腦公司、體育用品公司……
從來肥水不流外人田的日本人,竟然亦遠渡重洋前去登門求教。豐田就曾為了給即將推出的一款豪華汽車,不惜斥重金請貝茨利奇的研究所取名,得到了ACURA之名,相當新穎別致。
取個好名字,大有講究,貝茨利奇就強調指出三大要點:一、名字要重復簡單,如可口可樂,不僅叫起來響當當,鏗鏘有聲,且易于記憶;二、名字要有意義,趣味盎然,能引起人時空方面的豐富聯想;三、最難的一點,名字應能激動人的情感,使兒童稚到老叟都對這個名字有感情。
這么大的學問,做起來談何容易。接下一宗生意,研究所先聽取客戶的具體要求,再進行市場調查,了解公眾的口味,之后,就有語言學家從特制的電腦及編表中找出有關的語義與詞素,緊接著就將詞素與其他詞頭、詞根、詞尾組合成詞。須知英文中詞素超過6000個,拆開了再與其他詞頭、詞根、詞尾組合排列,由此到底能衍生出多少字,只有電腦才有本事搞得清楚。從字形與讀音方面取舍,這樣組合的字絕大部分被刷掉。剩下的幾個字,復經18項嚴格測定,權衡其音韻及可記性,又淘汰一部分。研究所于是再次約見顧客,交給他五六個待選名字的詳細分析,由顧客自己一錘定音。分析包羅萬象,舉凡與國家、地區、民族、階層、習慣、時尚、心理、法律、宗教、禁忌、多種語言的讀音等等,應有盡有。