你會退著走嗎？

荒誕川劇《潘金蓮》在香港引起了轟動。按本地觀賞興趣，香港人把該劇改編為歌唱舞臺劇，劇名也改作《一女四男》。但奇怪得很，無論是街頭的海報或是報紙上的廣告，均把《一女四男》寫成《一女亖男》。據說，這還是有名的攝影家水禾田先生設計的呢。

有報紙說，把“四”寫成“亖”，可在古籍上找到依據。更多的人卻指出，這明明是一個“生安白造”(憑空捏造)的字，該讓語文老師給哪位“當代倉頡”補補課。不要說香港了，就是內地人看了香港報紙上的這則廣告，也忍不住議論一番。由此，《一女四男》廣告通過這個“亖”字，達到了深入人心的宣傳效果。如果說“亖”是個錯字，那真是歪打正著了。

在香港還可以找到類似的“錯字”。一家出售汽車防盜鏡的商店，其招牌上標的是“妨盜”二字，路人免不了駐足觀看，并在腦子里辨正一番。據了解，這家商店的“妨盜鏡”確實比別處的防盜鏡好賣。

廣告術關鍵之點是要引人注意。人海茫茫，大家都往前邁步，而你卻退著走，你的有悖常理便引人注意了。

(摘自《南風窗》)