從一則廣告說起

肅

這里有一張當(dāng)今倫敦最大的書店布萊維爾的廣告，其中的文字大意如下：

“當(dāng)您光臨布萊維爾書店的時候，沒有一個人會問您要買什么。您可以信步所之，隨便看書，放心瀏覽。店員只在您需要的時候才為您效勞。您不招呼，他們決不打擾。無論您來買書或來瀏覽，均所歡迎。這就是布萊維爾書店一百多年來的傳統(tǒng)”。

我想，每個讀書人看了這個廣告，沒有不動心的，因為它了解每個買書人的心理。

我們現(xiàn)在已經(jīng)都知道，書是一種特殊的商品：它既象普通商品一樣，可以買賣，更主要的，它是一種文化結(jié)晶。因此，用商業(yè)觀點來經(jīng)營出版是錯誤的，同樣，書店也絕不能辦成一般的商店。書店必須有文化，必須適合文化人的需要。它就應(yīng)當(dāng)“您不招呼，決不打擾”，讓顧客“信步所之，隨便看書，放心瀏覽”，等等，等等。

就實質(zhì)說，資本主義的書店更關(guān)心的是書的商業(yè)性質(zhì)。它們之所以有這種廣告，很大一部分為的是招徠顧客。不過，它們的確了解讀書人的心理。從后一個意義上說，我們的出版、書店工作者還是有不少東西可以借鑒的。

BLACKWELLS

No one will ask what you want.You are freeto ramble where you will；to handle any book；in short，to browse at leisure.

The staff are at your service when you need them；but unless you look to them，they will leave you undisturbed.

You are equally welcome whether you come tobuy or browse.

Such has been the tradition at Blackwllsfor more than a century.