宜昌市體育培訓市場調查分析

李尹 遠安縣第一高級中學

一、前言

體育產業作為一種新興產業，既具有綠色環保的特點，又具有很大的發展潛力。采取多種有效手段，加強和規范市場體系管理，加大體育產品和體育服務業的發展力度，為了擴大人們對體育消費的需求，在這種情況下，也將促進其他體育相關產業的發展，體育產業在不久的將來勢必會成為影響經濟社會有序增長的一股強勁力量。

二、研究對象與方法

(一)研究對象

本文以宜昌市體育培訓市場為研究對象。

(二)研究方法

1.文獻資料法

查閱近年來國內外發表的有關體育培訓市場的論文、期刊，并閱讀了大量相關文章和書籍，給研究提供了一定的理論基礎。再結合宜昌市當地情況，進行比對分析。

2.問卷調查法

根據研究的相關內容設計調查問卷，分別向培訓班經營者、教練員、學員發放問卷共363份，經過篩選和剔除無效問卷后，有效問卷共341份，問卷有效率為93.9%。

3.數理統計法

數據的分析方法主要運用Excel統計軟件來完成，在對數據進行量化后再做分析。

三、研究結果與分析

(一)宜昌市體育培訓班市場現狀分析

1.宜昌市體育培訓班基本情況

通過調查分析，根據培訓班的創辦形式進行分類，可以看出體育培訓機構開辦的形式主要分為：(1)個人自主創業。(2)多人合資開辦。(3)單位組織開辦。經過數據分析，得出以下結論：最主要的創辦形式是合伙開辦，占總數的48.2%，其次就是個人開辦和單位組織開辦，分別是29.2%和22.2%。

2.培訓機構的宣傳方式

通過調查顯示：最主要的宣傳方式是展牌和傳單。選擇展牌的形式進行宣傳的為22家，占總數的81.5%。選擇發放傳單有16家，占總數的59.3%。有5家選擇了表演，占總數的18.5%。選擇電視廣告的有2家，占總數的7.4%。

(二)宜昌市體育培訓機構參訓學員情況

1.參訓學員年級特征及訓練時間分配

在289名參與者中，最小的只有6歲，最大的是17歲。可以看出絕大部分都是小學生，一到六年級共有218人，占75.4%。這主要與學生的學習壓力有關，高中面臨著高考，學習壓力大，課余時間少，參加體育培訓的時間就更少，中小學生學習壓力相對來說較小，課余時間多，有機會選擇參加體育培訓。

2.學員參加體育培訓的動機

參與培訓的主要動機是鍛煉身體和興趣愛好，所占比例高達86.3%和82.0%，其次就是和同學相處、提高體育方面技術、緩解學習壓力。健康觀念逐步深入人心，因此越來越多人參與鍛煉，這也是家長給孩子報體育培訓班的最重要的原因。

(三)宜昌體育培訓市場條件現狀

1.教學設施現狀

在場地空間方面，國家規定體育的標準比賽場地，場地的標準面積為：長8米×寬8米=64平方米。經過調查訓練場地面積結果得出：場地面積都在60平米以上，顯示體育培訓機構的培訓面積基本上達到標準要求。

2.師資隊伍現狀

培訓機構的教學質量主要依靠于教練的水平，經營者的管理。從統計數據可知，在所調查的34位體育培訓機構的教練人員中，學歷都在專科以上，最多的是本科學歷，占66.6%。可以看出教練員的專業程度還是很高的。

(四)宜昌市體育培訓市場存在的問題

1.營銷宣傳形式單一

國家的政策支持和經濟的快速發展，越來越多的體育項目涌進市場。生源、盈利與營銷密不可分，以往傳單、展牌等宣傳方式在現今競爭激烈的市場中效果越來越弱，因此宣傳方式需要創新和多樣化。

2.場地設施有待完善

宜昌市體育培訓機構的硬件設施配置缺乏完善，在體育專用地毯、衛生間、更衣室和標準場地的選取上都存在一定問題，整體上宜昌市體育項目設施基礎簡陋，在上述的配置方面都有待完善提升。

四、結論與建議

(一 )結論

1.從市場飽和度來看，體育培訓市場還存在具體的潛力，項目的開發、營銷方式、經營管理上等還有待加強。

2.宜昌市體育培訓市場學員和家長的參訓動機基本一致，最重要的是通過體育培訓鍛煉身體，增強身體健康，培養學員的興趣愛好。

3.宜昌市體育培訓市場教練員偏年輕化，學歷、專業、經驗、老教練不是很多，對學員的培訓目標不明確。經營者缺乏有效的管理，管理經驗不足。

(二 )建議

1.擴展宣傳渠道

首先，要制定嚴格的服務標準和長期的優質產品，創新特色課程。其次利用多種媒體宣傳，文字和視頻相結合，通過手機APP、電視等加大影響力，也可以組建精英表演團隊，在各類活動的開幕式上表演。最后通過組織團購、活動打折等方式吸引客戶，營造歡樂、熱烈的氛圍來吸引學員。

2.加強場館建設，提供物質保障

訓練場地是前提。同時也要考慮到家長休息區，學員換衣間、衛生間等配套設施。場地的通風、清潔以及溫度等都需要考慮到，一個良好舒適的訓練環境是很重要的。