贛鄱正品：品牌管理3 項省級地方標準發布

文/于剛（江西贛鄱正品品牌管理有限公司）

為貫徹省委、省政府關于加強江西省農產品區域品牌建設、打造江西全域農產品公用品牌、進一步落實“生態鄱陽湖·綠色農產品”品牌的戰略，建立“贛鄱正品”品牌體系。2022 年12 月16 日，第四屆江西“生態鄱陽湖·綠色農產品”博覽會舉辦了《江西省農業農村數字經濟白皮書（2022）》暨“贛鄱正品”品牌發布會，會上正式發布“贛鄱正品”品牌管理的品牌評價要求、產品全鏈數字化要求和臻品認定規范3 項省級地方標準。

通過“贛鄱正品”品牌評價，規范以“贛鄱正品”全域公用品牌為龍頭、農產品區域公用品牌和農產品企業產品品牌協同推進的品牌建設模式；首次提出省級區域公用品牌互認評價制度，打通“贛鄱正品”品牌與省內“江西綠色生態”品牌標準互信互認，推動我省區域公用品牌協同發展。

《“贛鄱正品”品牌管理第1部分：品牌評價要求》主要內容：本標準規定了“贛鄱正品”品牌評價的術語和定義、總體原則、基本要求、評價內容、評價方法、實施流程和標識要求，用于江西省農產品品牌的品牌評價。

標準實施預期效益：該標準的發布實施，可以進一步引導和規范江西農產品品牌的建設和評價，推動農產品品牌企業以品牌為抓手建立現代化生產體系和高質量供應鏈，完善“贛鄱正品”品牌建設體系，提升“贛鄱正品”品牌形象、品牌價值和品牌影響力，將品牌效應轉化為經濟效益，促進農業增效、農民增收，助力江西向品牌農業強省邁進。

《“贛鄱正品”品牌管理第2 部分：產品全鏈數字化要求》主要內容：本標準規定了“贛鄱正品”全鏈數字化建設的術語和定義、總體原則、基本要求、關鍵控制點要求、信息化管理要求，用于江西省農產品品牌的全鏈數字化建設。

標準實施預期效益：該標準的發布實施，可以進一步引導和規范江西農產品品牌全鏈數字化建設工作，推動農產品品牌企業以數字化為抓手建立現代化生產體系和高質量供應鏈，完善“贛鄱正品”品牌建設體系，提升“贛鄱正品”品牌形象、品牌價值和品牌影響力，將品牌效應轉化為經濟效益，促進農業增效、農民增收，助力江西向品牌農業強省邁進。

《“贛鄱正品”品牌管理第3 部分：臻品認定規范》主要內容：本標準規定了“贛鄱正品”臻品認定的術語和定義、總體原則、基本要求、產品認定要求和認定實施過程，用于江西省農產品品牌的臻品級別產品認定。

標準實施預期效益：該標準的發布實施，可以進一步引導和規范江西農產品產品結構完善和供應鏈水平的提升工作，推動農產品品牌企業以面向消費市場需求來建立多元化營銷網絡和高質量供應鏈，完善“贛鄱正品”品牌發展體系，提升“贛鄱正品”品牌形象、品牌價值和品牌影響力，將品牌效應轉化為經濟效益，促進農業增效、農民增收，助力江西向品牌農業強省邁進。