電視相親節目之我見

文丨王銀冬

（佛山電視臺順德分臺大型節目策劃部，廣東佛山 528300）

1 起源、發展與現狀

國內電視相親節目起源于九十年代，上海電視臺的《相約星期六》和湖南電視臺的《玫瑰之約》是開先河之作，其內容為一對一的選擇式相親談話類節目，符合改革開放后年輕一代婚戀價值觀的改變，收視率一度飆升，也獲得了全國觀眾的認可。幾年后這一類節目終因題材日漸失去新意，在眾多綜藝節目的打壓下，退出了熒屏舞臺。

相親類節目再次進入大眾視野是2009年，打頭戰的是湖南衛視2009年12月24日首播的大型交友類節目《我們約會吧》，以開放式招募青年男女嘉賓，話題類情感探索為主，吸引了觀眾的眼球。然而真正讓相親節目在國內掀起熱潮的是江蘇衛視推出的節目《非誠勿擾》。

這一類的節目的鼻祖源自海外，是英國一檔名為《Take me out》的節目，無論是擁有正式版權的湖南衛視，還是山寨的極其成功的江蘇衛視，都是以本節目為藍本，做修正和改編，使其更符合我國國情和觀眾口味。

自2010年相親節目風潮迭起后，目前國內此類節目進入到一個相對平穩期，已培養了固定的觀眾群，收視率也可保持一定，但也面臨著因節目制作進入瓶頸，新意日漸不足而流失觀眾群的危機。

2 優勢

遍觀國內外，相親類節目長盛不衰，即使一度偃旗息鼓也會卷土重來，必然具有它不可取代的優勢，下面就簡單分析一下相親類節目的優勢。

第一，愛情是人類生活恒久不變的主題，男婚女嫁又是人生重大選擇之一，年代更替，青年男女的婚戀觀在不斷改變，時至今日，剩男剩女話題大熱，男女失調的社會問題，無房不成婚的價值觀，物質先行于感情的擇偶觀都在刺痛人的神經同時，成為大眾最關注的問題。相親類節目正是把這個問題放大數倍，呈現于電視熒屏上。過去一對一的男女嘉賓比例被一再更改，從24比1，到后來的百里挑一，男女嘉賓人數上的懸殊，造成一種‘圍觀’和‘被圍觀’的效應，更在加大男女嘉賓心理壓力的同時，加大了觀眾的期盼度，也加大了節目的緊張程度。使得原本趨于平淡的節目，成為具有八點檔言情電視劇色彩的情節劇，因為未被速配成功的女嘉賓會繼續留在舞臺上，也使得情節劇有一定連續性，在一集結束之后能夠繼續抓住觀眾群。

第二，真人秀節目的特殊吸引力。真人秀節目屬于泊來品，是全世界范圍內觀眾喜聞樂見的電視節目之一。遍觀美國的艾美獎獎項設置便知，真人秀的收視率不僅高于普通電視劇，還在社會話題和調侃熱點等方面有著優于電視劇的屬性功能，《美國偶像》，《星期六夜現場》等節目一向是長期收視冠軍，也能夠通過廣告等招商方面給電視臺帶來巨大收益。正是因為有了外國同類節目的先河，我國引進或模仿此類節目時便有版可依，自從2003年湖南衛視的《超級女聲》一炮打響后，國內的真人秀類節目便一發不可收拾，直至相親類節目風靡，達到一個高峰。

第三，節目快餐化。麥當勞肯德基和中華傳統美食相比，既無味覺上的優勢又無價錢上的優勢，卻可以開遍整個中國，受益巨大，正是因為迎合了現代人快節奏的生活方式和相對簡單的生理心理需求。相親類真人秀正是快餐類電視節目。相親、速配，評頭論足等環節設置，也符合人性喜好。男女嘉賓們是否交友成功，早已不是觀眾們所關注的焦點，因為有著普通常識的人皆知，感情婚戀是慢熱的過程，電視上的喧鬧和選擇只是一種娛樂，正因為如此，觀眾關心的不是交友后是否能夠維持，而是交友中的話題是否足夠勁爆。

綜上所述，相親類節目整體是一檔具有相當娛樂性、話題性和社會性的電視節目，其中的部分內容是觀眾喜聞樂見的，也是居家放松的一大選擇。雖然相親類節目大熱，但其背后的隱憂仍不容忽視。

3 困境

即使是熱播的電視節目，在播出一段時間之后，都會遇到困境和瓶頸，相親類節目也是如此，并具備其特殊性。簡單從以下幾個方面分析。

首先，相親類節目的道德底線很難把握。相親類節目往往為突出其話題性，拔高收視率而制造話題。在觀眾口味日益難以滿足的今天，話題的制造便被要求從普通到限制級別，其尺度不好掌握。

男女婚戀，本身既有以貌取人，物質至上的暗面，相親類節目為了吸引眼球，卻不得不擴大這一暗面，以至于出現‘名噪一時’的嘉賓馬諾“寧可寶馬里哭，不愿自行車后笑”的極端言論，將女性的拜金擴大化，甚至把這一本身可以諒解的觀點擴大后放置在全民公敵的位置，不僅該女嘉賓被指責行為不端，也使全民對于女性本身對物質安全的向往產生抵制情緒。而男嘉賓方面，則突出了自古男性‘以貌取人’的心理習慣，條件好的男嘉賓對女嘉賓的挑剔，節目中的爭執等等，都是膚淺的擴大化表現，此等膚淺在生活中隨處可見并被眾人包容，但放大至電視屏幕上時，則容易使人產生厭惡情緒。

話題的制造是相親類節目避不開的一片險灘，既可以制造成功的熱點話題引起社會關注從而提高收視率，也可因制造話題過度，超越道德范圍，給人以不適感和引起廣電總局的注意，導致節目被封殺。所謂成也是它敗也是它，話題的制造真是讓相親類節目制作人愛恨兩全，而話題的過度制造也引來了2010年6月廣電總局的一紙管理通知：《廣電總局關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節目管理的通知》。文件中規定“不得選擇社會形象不佳或有爭議的人物擔當主持人”、“不得以婚戀的名義對參與者進行羞辱或人身攻擊，甚至討論低俗涉性內容，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀”等等。可見一味的追求大尺度話題制造，已經走到了桎梏的地步。

其次便是誠信問題。一檔電視節目如若讓觀眾感到被欺騙，那它離收視率暴跌就不遠了。《非誠勿擾》等相親類節目都曾爆出男女嘉賓身份造假的丑聞，將一些本意在于炒作出名的影視公司模特、演員打造成教師、公務員或者白領來相親，編造其職業、愛好和擇偶要求，等于剝奪了真人秀的‘真實’屬性，雖然在節目伊始可增加戲劇性，起到打開局面的作用，但一旦曝光，便會使節目的誠信一落千丈，讓電視機前投入了感情來觀看節目的觀眾有被耍弄之感，必然使節目行之不遠。而前文提到的廣電條文里也有提到：“嚴禁偽造嘉賓身份，欺騙電視觀眾”。

上面說的只是相親類節目存在的比較明顯的困境，而具體到各個節目，它們的問題又各有不同，有機遇的地方必然有挑戰，收視率即生命的今天，相親類節目任重而道遠。

4 前景

相親類節目只要拒絕了以單純追求高收視率為主的低俗制造，恢復對男女之間愛的真誠表達，用真實的戲劇性去吸引觀眾，祛除弊病，用智慧去創作，未來的發展前景依舊很樂觀。而反之，如若一味的加大尺度，用邊緣話題吸引人，用惡俗來掀起潮流，考驗觀眾和審查部門的忍耐度，那這一檔節目便是岌岌可危的。相親類綜藝節目，經歷了兩年多的歷練，已經到了需要認真反思自身問題，提高節目質量的時候了。這是機遇，也是挑戰。