品牌為何打上小動物烙印

美國彭博社11月14日文章，原題：品牌正在發現其“動物精神”為何這么多企業開始為自己打上小動物烙印？1870年，在美國注冊的首個商標來自Averill化學涂料公司，其標志是一只棲息在巖石上的老鷹。那么，動物品牌為何如此普遍和受歡迎，它們如何獲得影響力？

包含隱喻：即使在技術時代，簡單的隱喻仍然保持效力：貓頭鷹明智、鴿子溫和、大猩猩強壯、美洲豹迅捷、公牛無畏、大象“永遠不會忘記”、天鵝浪漫地“終身相伴”。

特殊象征：許多金融品牌（如大通銀行、美國銀行、美國注冊會計師協會）都將小豬存錢罐用作儲蓄象征，代表著存款和取款。

地理因素：以動物為品牌不可避免地受到地理因素的影響。印度某膠水品牌通過展示兩頭相互競爭的大象顯示其產品的粘合力，1961年世界自然基金會選擇大熊貓為吉祥物，各種品牌也試圖使用早已滅絕的動物激起人們的好奇心。

民族性格：當國家將動物用在代表民族性格的品牌上時，就開始賦予這些動物文化意義。通常，這些都是本土動物（如巴哈馬的火烈鳥、冰島的矛隼）。國家動物為各種文化資產打上烙印，包括旗幟和護照等。

字面意思：有些動物被選中當品牌logo往往是因為其字面意思，例如，淡紫色的奶牛“萊拉”表明妙卡牛奶巧克力的關鍵成分之一。愛馬仕的馬和馬車商標說明該公司起源于一家馬具公司。

神話：眾多品牌以包含動物或超自然屬性的神話角色命名。大量醫學品牌用蛇代表醫神阿斯克勒庇俄斯之杖（蛇杖），還有一些品牌希望可以借用神獸讓自己走得更遠。

委婉說法：有些時候，使用動物形象還可以幫助公司委婉表送某種含義。美國廁紙品牌Charmin使用熊的標志，堆放在廁紙購物通道里的其他動物形象還包括拉布拉多小狗、波斯貓、考拉、大象和浣熊等。

分散注意力：動物還可以幫助公司分散消費者對一些產品弊端的注意力。例如，有些香煙品牌會使用企鵝、公牛、灰熊和駱駝等作為品牌logo。

激發消費能力：從科樂大雞到巨嘴鳥山姆，卡通動物主導著早餐桌的品牌定位，甚至可以激發學齡前北童的消費。

如今，如此多的品牌聲明其動物屬性，目前，企業命名機構Brand Bucket列出了2963個以動物為特色的預包裝公司域名。當今的一個現象是，大量逃離推特“藍鳥”的人正尋求在“乳齒象”（社交平臺Mastodon）上尋找庇護所。看來，動物品牌定位似乎具有達爾文式的生存動力。▲（作者本?肖特，崔曉冬譯）