融媒體時代的全媒體思路探析

田青

摘要：2019年1月，習近平總書記在圍繞“建設全媒體，推動媒體融合向縱深發展”主題學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。我們要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

關鍵詞：融媒體時代;全媒體思路;探析

一、什么是全媒體

習近平總書記提出的“四全媒體”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，從四個維度深化了全媒體的內涵。在眼下信息技術帶動下，任何一個新聞事件的來龍去脈、發展進度及大眾預測評判都會以最快速度、不同形式和渠道傳達到受眾手中，打破了時間和空間的限制，改變了原有的傳播方式和信息接收體驗，大眾發聲表達互動得到了尊重，全方位提高了傳播效能。這四個維度相互作用，相互影響，有機融合，使信息無處不在，無所不及，推動媒體融合向縱深發展。

對于融媒體發展，習近平總書記指出：“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”。推動媒體融合發展，是一項復雜的系統工程，要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系。在這些媒體與媒體之間的融合中，傳媒人首先要積極學習適應新的傳播方式，比如《人民日報》《央視新聞》《中國日報》等國家頂尖級傳媒都以自己已有的傳播平臺為依托，開設APP、微博、微信公眾號等，傳播渠道多元化，更“接地氣”，以自己的權威性和知名度迅速在新媒體中占據了主導位置。我們作為地市級媒體，隨著電視開機率和收視率的下滑，不要埋怨，不能自棄，不要把新媒體看做自己的對手，以為是新媒體搶走了我們的觀眾，分析一下可以得知，不是觀眾不喜歡我們的內容了，而是大眾接收信息的方式發生了改變，更網絡化、移動化和主動性、選擇性、同步時效性以及碎片化等，從受眾角度出發，報紙刊物的文章和網頁文字，電視節目和短視頻，廣播和音頻文件，電子化的信息更容易更便捷被大家接受和傳播，正是這些便捷，成為新媒體的優勢，那傳統媒體為什么不能踏上更快的信息通道呢？

二、在原有做節目的基礎上樹立

產業產品意識

習近平總書記說，“受眾在哪里、讀者在哪里、用戶在哪里，我們的工作重點就在哪里”。那么，與時俱進，信息化市場化時代，信息傳播方式和渠道發生了變化，受眾的接收方式和習慣也隨之改變，相應的就需要我們轉變生產方式。哪些內容更受大家喜歡，哪種方式更便于大家接受和傳播，我們就采用哪種方式，新媒體和傳統媒體之間不存在沖突，只是媒體發展進入又一個技術時代而已。前些年在國內炙手可熱的一些報刊雜志《讀者》《小說月報》《人民文學》等，都早已適時而生，創辦了自己的微博、微信公眾號，雖然紙質載體銷量會有所下降，但新媒體形式穩定的關注度依然存在。當然在這個過程中，受眾身份已經轉變為用戶，他們不再是信息接受者，而是信息選擇者，我們的作品就是產品。讓更多的客戶青睞我們的產品，選擇我們的產品，這就是我們的市場意識。隨之而來的就是受眾群體的細分，有相同興趣點和關注點的用戶應該有大概率相同的信息需求，我們要把這些資源進行整合，使提供的信息和服務更加精準，用戶的忠誠度和黏性會日益提高，這對于廣告運營和媒體本身來說應該是雙贏的。

三、在收視基礎上增強流量考量的意識

傳統媒體耕作這么多年還是很有優勢的，尤其是素材采集的資源優勢。傳統媒體通常都是官方媒體，是黨和政府的喉舌，信息來源的權威性可以有保障。那么我們需要做的，除了電視、廣播、報紙等傳統媒體外，還要及時通過大眾普遍使用的微信、微博、公眾號、短視頻等新媒體形式把可靠、可信的消息傳播開來，我們的新媒體平臺自然也會受到越來越多的關注，流量自然也會提高。同時，做為傳統媒體人，可以自豪地說，對自已傳播的每一個字都有相當的責任和擔當，這一點是許多網絡媒體、自媒體不具備可比性的。

隨著通信、網絡傳輸、人工智能以及大數據等技術日新月異的發展，媒體人一定要與時俱進，積極融合新技術，讓媒體產業在科技新時代創出更加輝煌的業績。

（作者單位：晉城市新聞傳媒集團）