不淡定的廣州

馮穎彬

從李易峰（圖左）到中國男模，從大劇院到小蠻腰，從話題明星到當紅演員，迪奧男裝這次在廣州的大秀賺足了社交媒體效應。

4月8日，迪奧男裝（Dior Homme）在廣州舉辦2015冬季成衣發布秀，場地落在廣州大劇院。這是開春以來廣州時尚界最大的盛事，能量直可輻射全國。這是迪奧男裝連續第三年到中國開大秀，而男裝品牌在中國市場能做到如此大規模宣傳則僅迪奧一個品牌。此外，與這次大秀同時被點名最多的就是廣州地標性建筑廣州大劇院，外加旁邊小蠻腰秀前秀后“迪奧Dior”字樣環形宣傳，矚目與意義皆為眾人艷。

“再次來到中國做秀是我的榮幸。‘高科技與精工縫紉工藝（Techno-sartorial）’的兼容并蓄作為本季成衣系列的理念，在廣州之秀詮釋出了一種新的視角。這使得我的創作在融合傳統與現代的風格中表現得更加濃烈，同時也加深了我對多元性和個性之間的探索。當代風尚的創作是一個不斷前行的過程，每一次中國之行對于我，都是這個過程的推進。”迪奧男裝品牌創意總監克里斯·凡·納什（Kris Van Assche）如是說。

為什么是廣州？行內人會說，里面的門道無非也是迪奧在中國的銷售業績非常好和非常被看好。相比起巴黎，甚至是北京和上海，能更好理解Kris那出神入化般將高定男裝成衣變奏混搭出潮流小子范兒，卻又不失端雅精致著裝精神的，除了香港，無出廣州其右。

“伶俐白襯衫與窄領帶外搭皮毛一體飛行員夾克或單寧大衣，這種對比之下的矛盾美感，會讓西服紳士與潮流小子都同時感到興奮，就像那些‘紳士之花’胸章，是一種既浪漫也真實的 daydreaming。”《GQ中國》如此解讀迪奧男裝2015年秋冬系列的設計。這是活脫脫的廣州男生著裝精神。高定混搭高街，這是真正“流連于晝夜之間的浪漫”。穿著西裝球鞋去歌劇院聽歌劇，是一件浪漫又俏皮的事，于巴黎不可能，在北京上海不一定會出現，但廣州城，卻是常事。正是如此，迪奧男裝多元性和個性的探索，傳統與現代的融合在廣州一夜中得以展現。這種從著裝設計和觀念上的互相理解，使廣州作為迪奧男裝在中國的第三次年度大秀的城市，顯得舉輕若重。更不用說剛在廣州太古匯開店的“Dior Homme”，銷售額在全國數得上前三。顯然，這確實是一場事先張揚并完美策劃的年度大秀。

馮紹峰、韓庚、李易峰、鐘漢良和竇驍這樣高規格國內男星盡數出現顯得順理成章，中田英壽、萬寶寶、琦琦、黃偉文、楊子姍、張慧雯等中外名人明星的受邀捧場，無非也是要將場子炒熱。廣州的時裝大秀不算多，但凡擁有，必屬標志。迪奧要調動所有社交媒體、傳統媒體、大眾自媒體關注的雄心不言而喻。馮紹峰、韓庚、竇驍可以說是Dior Homme常客;而李易峰和鐘漢良，則是帶著巨大粉絲群和背后無限關注度被邀請，他們的出現帶給了媒體沸騰的能量，無論是傳統的或是所謂全新的，媒體間的連鎖反應顯得躁動與爆炸。

你無法想象他們粉絲對自身偶像的關注能到達一種所謂“瞬關”的行動。我們可謂之“瞬間關注，秒秒轉發。”其中所帶來的傳播效果，也是傳統媒體所渴慕的。于是，這一天廣東媒體盡數出席，全國重要時尚相關或稍微相關的媒體全力被邀請報道也是必然，在Instagram上，你也能發現多個外媒瞬播的消息。其由“Dior Homme”這個全球時尚男裝頭牌所一觸即發的轟動效應，確實能讓所有人都明白，這里是一個新的開始，是一個絢爛的開始，既穩重又現代，這種用傳統、精致混合年輕、街頭的表態，正是如今時尚甚至傳播圈的極致追求，迪奧需要傳播最大化，媒體又何嘗不需要關注最大化，這一點無論是傳統媒體還是大眾自媒體都是追求得赤裸裸的。幾方互利不言而喻。

全城熱門媒體、KOL、與時尚沾邊或者不沾邊的名流都曾蜂擁而至，拿到一張署有自身名字的鈴蘭花邀請函是身份的象征，時尚的盟證。作為與北上同名一線的廣州，此刻確是顯得涌動與浮躁，為那些人云亦云的提前一天曬邀請函的舉措，為那些人有我有的前線秀場發布，同時也為著在現場勤懇刷屏與朋友圈同在的每一位時尚積極分子—在這個新媒體瞬息發布便能號召全球的嶄新世界，追求關注顯得理所當然，成為焦點變得天經地義。讓人驚嘆，廣州也曾如此不淡定，時尚總是能輕易煽動一切。也是在這樣的環境下，迪奧男裝廣州大秀才更顯得大陣仗，稱得上精彩絕倫。