鄉村振興視域下鄉村旅游與區域經濟融合發展的研究

摘要：鄉村振興戰略是新時代解決“三農”問題、推進農業農村現代化的總抓手。在這一重大背景下，鄉村旅游作為連接鄉村資源與市場需求的重要紐帶，發展意義已超越單一產業范疇，日益成為激活鄉村經濟、重塑區域發展格局的關鍵引擎。而推動鄉村旅游與區域經濟的深度融合，不僅符合鄉村振興的內在要求，也是實現鄉村資源高效轉化、區域協調均衡發展的有效途徑。本文就主要分析兩者融合的內涵、核心價值，并探討切實可行的推進策略。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游；區域經濟；產業融合；發展策略

當前，推動區域協調發展、破解城鄉發展不平衡問題是實施鄉村振興戰略的核心關切。鄉村旅游作為連接城鄉的重要經濟活動和空間載體，其發展深度影響著鄉村資源的活化利用與區域整體競爭力的塑造。探索鄉村旅游與區域經濟的有機融合，不僅是釋放鄉村發展潛能、帶動相關產業聯動升級的現實需要，更是重構鄉村價值、提升區域經濟韌性與可持續發展能力的關鍵路徑。

1 鄉村旅游與區域經濟融合的內涵

鄉村旅游與區域經濟的融合是指在鄉村振興戰略指引下，以鄉村獨特的自然景觀、農耕文明和鄉土文化為依托，通過發展旅游業，有效整合并激活鄉村既有產業資源，如特色種養、農產品加工、傳統手工藝、商貿服務等，實現跨產業要素的優化配置、創新業態的共同培育及價值鏈的深度銜接與重構的過程[1]。

鄉村旅游與區域經濟融合的本質在于構建一種互促共進、協同演化的關系格局。一方面，鄉村旅游的發展高度依賴區域整體的資源特質、文化底蘊與經濟基礎；另一方面，旅游產業的繁榮又能強勁帶動鄉村特色產品銷售、住宿餐飲升級、基礎設施完善及人居環境提升，并通過市場驅動與理念傳播，催化相關產業的價值延伸與能級躍升。根本目標是實現鄉村旅游與區域經濟的良性互動與協調發展，共同服務于鄉村全面振興與可持續發展。

2 鄉村振興視域下鄉村旅游與區域經濟融合發展的重要性

2.1 有助于優化鄉村產業結構

鄉村旅游與區域經濟的深度融合，為破解鄉村傳統產業結構單一、層次偏低問題提供了有效途徑。融合推動以旅游為紐帶，激活鄉村閑置資源，引導傳統種養業轉型升級為兼具生產、生態、休閑功能的休閑觀光農業、體驗式農業。同時，融合催生大量新興業態，如特色民宿、文化主題餐飲、鄉村研學、健康養生等，并帶動傳統農產品加工、手工藝制作、商貿服務等產業向規范化、品牌化發展。此外，融合促進了農業、加工制造、服務業等多領域的交叉滲透與協同發展，構建起更加多元、關聯緊密的鄉村產業體系，從而增強鄉村經濟的整體活力、穩定性和市場競爭力，實現鄉村產業全面振興。

2.2 有助于提高農民收入水平

旅游業創造了涵蓋導游講解、民宿運營、餐飲服務、特產銷售、活動策劃、電商經營等多種類型的就業崗位，其多樣化特點有效吸納了農村不同群體實現本地穩定就業，直接增加工資性收入。同時，旅游市場為當地農副產品、特色手工藝品提供了穩定銷路，農民通過直接銷售或提供服務獲得經營性收入。此外，農民可通過出租閑置房屋、以土地或資金入股旅游項目等方式，盤活資產資源，獲取財產性收益。旅游帶來的客流和經營理念也激發了農民的創業熱情，提升了市場適應能力，培育了鄉村內部的發展潛力。

2.3 促進區域均衡發展

融合發展在推動城鄉協調和區域平衡方面扮演著關鍵角色。具體而言，其引導旅游消費、創業人才、社會資金等向鄉村流動，優化了區域資源分配格局。同時，重點發展的鄉村旅游目的地能帶動周邊鄉村共同參與旅游服務或相關產業發展，通過區域協作與聯合推廣，形成協同發展效應，避免惡性競爭。此外，為滿足旅游發展需求，區域內道路交通、信息網絡、水電供應、環境衛生等基礎設施會加快向鄉村延伸覆蓋，顯著改善了區域內鄉村的共同發展基礎和公共服務水平。最后，城鄉人員互動和文化交流日益頻繁，也有助于增進理解，打破隔閡，增強鄉村社區的認同感和內生發展動力[2]。

3 鄉村振興視域下鄉村旅游與區域經濟融合發展策略

3.1 強化產業協同，延伸產業鏈條

在構建鄉村旅游與區域經濟融合發展格局的過程中，首要任務是打破不同產業之間的壁壘，推動形成緊密協作、相互支撐的產業發展共同體。在具體實施層面，應積極引導和促進旅游業與本地特色農業、傳統手工業及現代服務業的深度對接。著力將農業生產、加工流程融入旅游觀光體驗環節，支持開發農業科普教育、農耕文化展示、生態采摘等農業旅游項目，促使傳統農業向高附加值的觀賞型、參與型、學習型農業轉變。同步整合當地手工藝資源，建設集展示、體驗、制作、銷售于一體的創意工坊或非遺作坊，賦予傳統手工藝市場活力和文化傳播力。進一步將旅游消費需求有效導入本地農產品加工環節，扶持發展具有地方標識的精深加工業，開發便于游客攜帶、品質優良的伴手禮與旅游食品。該策略的核心在于依托旅游市場的前端流量牽引，串聯起農業生產、文化傳承、加工制作、物流銷售等多個環節，形成一條貫通一二、三產業的完整價值鏈[3]。

在初步完成產業融合后，工作的深化重點在于拉長產業鏈條，深度挖掘各個環節的增值潛力。面向后端市場拓展，應建設或升級區域特色農產品與手工業品的統一線上營銷平臺和線下展銷中心，利用數字工具精準對接旅游消費需求和外部市場渠道。完善物流配送體系特別是冷鏈物流建設，支撐優質生鮮農產品從產地直達游客和更廣域市場。圍繞旅游核心吸引物，精心設計包含“吃、住、行、游、購、娛”等多種元素的消費場景與服務套餐，增強游客停留時間和綜合消費意愿。積極培育一批能夠體現地方特色、擁有自主品牌的企業或合作社，逐步擴大影響力。最后，通過前端市場牽引、中端融合轉化、后端增值拓展的系統推進，真正實現由單一觀光旅游向多元綜合消費的產業形態躍遷，構建起農文旅三位一體、三產聯動的可持續產業生態體系，為區域經濟持續注入活力。

3.2 挖掘文化內涵，打造特色品牌

隨著鄉村文化資源價值的日益凸顯，將地方獨特的歷史脈絡、民俗風情、農耕智慧、傳統技藝等文化內核深度融入鄉村旅游發展，已成為塑造核心競爭力、避免同質化競爭的關鍵突破口。首先，組織力量開展本土文化資源的普查、記錄和建檔工作，清晰梳理地域歷史沿革、代表性民俗活動、特色節慶內涵、傳統手工藝技藝、獨特方言故事等核心文化元素。其次，深入研究這些文化元素的精神特質、審美價值及其與當下生活的連接點，提煉出最具代表性、最能引發情感共鳴的文化主題或符號，如特定地域的誠信經商傳統、堅韌耕讀精神、獨特生態觀念、和諧鄰里文化等。最后，將提煉的文化主題創造性地轉化為旅游產品的靈魂與敘事主線，指導特色村落風貌營造、農事體驗設計、手工藝品創新、節事活動策劃、主題餐飲開發等。在此進程中，應特別需要尊重本土文化表達方式，強調其原真性與生活氣息，讓游客真切感知鄉村文化的生命力與感染力。??

此外，還要做好品牌建設，其關鍵是確立清晰統一、富有文化意蘊的品牌核心價值與識別系統。明確傳達該鄉村或區域區別于他者的獨特精神氣質和文化標識，如“XX古韻，世外桃源”“XX匠鄉，手作傳承”“XX稻鄉，節氣生活”等。圍繞核心價值，規范設計涵蓋視覺標識、口號、吉祥物、色彩體系、字體風格在內的完整VI系統，確保在所有對外展示、產品包裝、空間環境中的一致性應用。與此同時，在傳播層面，整合線上線下平臺講述鄉村背后的歷史故事、人物傳奇、匠心堅持、自然生態，借助圖文、短視頻、直播等形式呈現其生動細節與溫度，持續輸出高質量內容以強化認知。品牌價值實現層面，應圍繞品牌定位，設計包含在地文化講解、沉浸式工坊體驗、主題民宿氛圍營造、特色美食品鑒、互動節慶活動等環節的完整服務體系，確保游客在不同接觸點都能真切感受到品牌承諾的一致性。

3.3 推動人才培養，提供智力支持

為了切實保障鄉村旅游與區域經濟融合發展的可持續性與高質量推進，必須將專業化、多層次的人才隊伍建設和完善的智力支持體系置于核心位置優先部署。在具體實踐過程中，應著力構建覆蓋全領域的人才培養體系。聚焦于本土人才能力提升，系統實施針對現有鄉村經營主體（如農家樂、民宿業主、合作社骨干）、鄉村致富帶頭人、返鄉創業青年的定制化培訓項目，內容涵蓋服務技能規范、旅游營銷策略、財務管理知識、文化解說技巧、數字化工具應用等實操能力。同時，面向培養專業后備力量，積極聯合職業院校、高等院校設立鄉村旅游、休閑農業、文化創意、電商運營等相關專業或課程模塊，強化實踐教學與在地實習環節。為有效解決高層次人才匱乏問題，需建立柔性引才機制，柔性引進旅游規劃、品牌策劃、產品設計、運營管理等領域專家提供定期咨詢、項目指導或專題培訓，并推動高校、研究機構與鄉村建立產學研合作基地，鼓勵學者和師生團隊參與發展規劃研究、項目評估和技術支持工作[4]。

在實施人才培養的基礎上，建立穩定長效的人才管理和智力支撐機制至關重要。重點推行規范化的人才評價認定、激勵保障與持續成長制度。建立清晰的職業發展通道和與業績貢獻掛鉤的薪酬激勵機制，對表現優異、服務年限長的本土人才提供晉升空間和榮譽表彰。設立專項基金支持優秀人才赴先進地區交流學習、參與行業高端論壇或進修深造。搭建區域性的人才交流與資源共享平臺，促進經營管理經驗、專業技術知識和市場信息的互通共享，打破信息孤島。尤其要發揮信息技術優勢，建設在線學習資源和遠程教育平臺，方便從業人員隨時隨地接受繼續教育，保持知識技能的更新迭代。對于急需的專業難題和技術瓶頸，設立常態化的專家顧問團隊和遠程“問診”機制，提供及時指導。推動地方政府落實對引進人才和返鄉人才的住房、醫療、子女教育等方面的支持性政策，營造吸引和留住人才的綜合環境。

3.4 加強生態保護，實現綠色發展

鑒于鄉村生態環境的脆弱性和其作為旅游發展核心吸引物的基礎地位，堅定不移地將生態優先、綠色發展理念融入鄉村旅游規劃、建設、運營全流程，是實現區域經濟與自然系統協調共生的必然選擇與根本保障。具體來說，應確立并嚴守生態保護剛性約束與底線標準。嚴格執行國土空間規劃中關于生態保護紅線、永久基本農田等控制要求，科學評估區域生態環境承載上限。針對具體旅游開發項目，實施嚴格的環境影響評價制度，設定明確的資源消耗強度、污染排放總量（如污水、垃圾）、生態擾動范圍與程度等控制性指標。同時，制定并落實契合鄉村特點的生態修復與保護行動計劃，重點開展水源涵養林保護、水體凈化治理、水土流失防治、古樹名木養護及野生動植物棲息地恢復等工作。在旅游景區、接待設施及鄉村聚落范圍，全面推行垃圾分類收集、無害化處理及資源化利用體系，實現污染物源頭減量與有效管控[5]。

在筑牢生態安全屏障的前提下，還需積極引導并規范旅游接待設施采用節能環保技術與材料建設運營，推廣使用太陽能、空氣能等可再生能源供熱供電，執行綠色建筑標準降低能耗。此外，推動旅游交通體系綠色升級，優先建設騎行綠道、步游系統，倡導使用新能源觀光車船，優化公共交通接駁。在旅游活動組織與產品設計中深度融入自然教育、生態研學、環保科普等要素，潛移默化傳遞生態文明理念。面向農副產品和旅游商品的生產流通環節，大力扶持建立資源節約、環境友好的綠色供應鏈體系，鼓勵使用當地有機食材、環保包裝材料。探索建立將保護投入、生態修復成效與鄉村旅游收益、產業扶持政策適度關聯的激勵相容機制。在此基礎上，還應開發與推廣體現自然美學價值和當地生態特色的綠色旅游線路與產品體系，將生態保護形成的資源優勢和環境品質，高效轉化為鄉村旅游的市場競爭優勢和品牌溢價能力，從而構建起生態環境保護促進區域經濟高質量發展、綠色發展成效又反哺生態保護的良性循環機制。

4 結語

鄉村旅游與區域經濟的深度融合，為鄉村振興提供了系統解決方案。通過產業聯動升級、特色品牌塑造、人才智力支撐及生態優先發展等多維路徑協同推進，能夠有效激活鄉村潛能，釋放區域發展動能。未來發展中，需始終堅持保護生態基底與鄉村特色，強化資源整合與利益共享機制，以旅游融合之力持續驅動鄉村產業結構優化、農民持續增收、人居環境改善，最終實現鄉村經濟內生增長、社會和諧穩定、環境宜居宜游的高質量振興目標，切實服務國家農業農村現代化總體戰略。

參考文獻

[1] 雷艷.鄉村振興戰略下的廣州鄉村旅游與區域經濟融合發展[J].山西農經，2025（13）：89-91+95.

[2] 周毅鵬.鄉村旅游與農村經濟協同發展的路徑探索[J].山西農經，2025（14）：82-84.

[3] 蘆育明.鄉村旅游發展對農村經濟的帶動作用分析[J].山西農經，2025（11）：64-66.

[4] 王宇.產教融合背景下民族地區教育與旅游產業的耦合協調發展水平研究[D].重慶：西南大學，2023.

[5] 馮斐.長江經濟帶文旅融合產業資源評價、利用效率及影響因素研究[D].上海：華東師范大學，2020.