體育產業展開新部署

體育產業展開新部署

國務院辦公廳日前印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。專家認為，此后十余年間，體育不斷融入我國經濟社會發展大局，多元價值功能逐漸凸顯，體育產業日益成為國民經濟重要組成部分。

國新辦舉行發布會，介紹《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》有關情況。

全力發展體育產業的明確信號

王兆紅 北京師范大學體育與運動學院副院長

《意見》提出體育產業要在構建新發展格局中發揮重要作用。體育產業以其獨特的跨界融合能力，正在成為促進消費升級、優化經濟結構、創造就業機會的重要支點。它不僅是經濟增長的新引擎，更是國家現代化治理能力和文明程度的重要體現，展現了中國經濟從高速增長階段轉向高質量發展階段的內在要求。

“村超”“蘇超”催生文體旅商熱潮，冬奧會“冬”風吹動冰雪經濟迅猛發展，戶外運動等新興項目演變成為新風尚。健康理念深入人心，體育產業展現出強大拉動力，蘊含協同發展潛力。

7萬億元這一規模目標與體育強國建設和健康中國戰略同頻共振，為兩者提供了堅實的產業支撐和經濟量化指標。以2023年體育產業總規模3.67萬億元為基數，要達到2030年的7萬億元，僅需保持約9.6%的年均復合增長率?！?萬億”不僅是一個預測性數字，還是一個引領性的戰略目標。它向市場和社會傳遞了國家全力發展體育產業的明確信號，將極大提振行業信心，并引導資源匯聚。

拓展體育消費，利用工業廠房等打造運動空間，充分挖掘城市金角銀邊資源，配建群眾身邊小而美的全民健身場地設施。這是以城市更新和功能融合的視角，將體育設施嵌入城市肌理，具備可行性和創造性。

體育產業迎來重大利好

王裕雄 中央財經大學體育經濟研究中心主任

經濟發展到新階段，需要體育等新的消費增長點，替代傳統消費。除了促進消費和帶動增長之外，體育產業在鄉村振興、區域發展、提高群眾幸福感等方面，也凸顯了獨特的社會效應，進一步助力經濟社會全面發展，促進居民的消費意愿。

《意見》出臺讓體育產業迎來“ 重大利好”，令業內倍感振奮?！兑庖姟诽岢龅?030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事。這為體育產業高質量發展提供了兩個著力點。

中國體育產業還在初級階段，大量中小微企業有形固定資產少，抵押物少。針對此現狀，《意見》特別提到知識產權質押貸款。此外，戶外、冰雪產業中一些運動設施初期投資大，回報周期長，但很多設施運營已經有了穩定的收入現金流，通過資產證券化，有望解決這些企業的融資難題。

當前賽事亮點更多體現在“蘇超”“村超”等民間賽事活動中，中超、CBA等本土職業體育賽事的潛力還有待開掘，因此《意見》對提高職業賽事發展水平也有積極影響。

體育消費需解決痛點問題

王榮杰 資深媒體人

我國體育消費潛力巨大，但仍面臨從“ 短期嘗試”到“ 生活習慣”的轉變難題。許多體育消費活動停留在體驗層面，未能形成持續消費習慣。供給結構不均衡也是突出問題。高端供給過剩與大眾化供給不足并存，難以滿足不同消費群體的多元化需求。部分運動項目參與門檻較高，制約了大眾參與熱情。

老百姓周末想打場球，場館預約總是“ 已滿員”；健身卡辦了一年，去不了幾次，卻難退難轉……這些“煩心事”都會影響消費體驗和持續性。變痛點為亮點，讓更多人能消費、愿消費、敢消費、樂消費，是這份文件出臺的意義所在。

體育消費的痛點，表面是設施少、價格高、服務跟不上，根子在于供給與需求錯配。有的地方重硬件建設，輕服務配套，場館建得漂亮，卻缺乏專業指導；有的企業重營銷輕體驗，消費者買了課程，卻難有持續參與的吸引力；群眾體育賽事頻頻出圈，不少職業賽事卻關注度不足。這些問題，本質上都是沒有真正以“人”為中心。

促進體育消費，關鍵在于圍繞人的需求做文章，讀懂人心，回應期盼。人們追求健康，也渴望社交；追求競技快感，也注重家庭陪伴；看重專業品質，也在意性價比和便利度。因此，解決體育消費痛點不能“一刀切”，而需精準施策。