新質(zhì)生產(chǎn)力視域下農(nóng)村跨境電商發(fā)展及實(shí)現(xiàn)路徑研究

中圖分類號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0488-5368(2025)08-0105-04

A Study on Development and Implementation Path of Rural Cross -Border E -commerce from Perspective of New Productive Forces

LI Zhilan，ZHOU Xiushan (School ofEconomicsandManagement，WuhanUniversityofEngineeringScience，Wuhan，Hubei43O2oo，China)

Abstract: This study examines the development status and implementation pathways of rural cross -border e-commerce from the perspective of new quality productive forces.Itbegins by introducingthe concept of ural cross-border e-commerce and its significance in the global market. The paper identifies several challenges， including regional development imbalances，underdeveloped logisticssystems，inconsistent agricultural product quality standards，a shortage of skilled e-commerce professionals，and limited application of information technologies.To address these isses，the paper proposes a range of implementation strategies，including the development of logistics infrastructure，the standardization of agricultural product quality，talentcultivationand recruitment，and the innovation of information technology applications.These measures aim to promote rural revitalization and enhance global economic integration.

Key Words: New Quality Productive Forces; Rural Cross - Border E -commerce; Rural Revitalization

引言

新質(zhì)生產(chǎn)力作為馬克思主義生產(chǎn)力理論的新發(fā)展，強(qiáng)調(diào)以知識(shí)、技術(shù)、信息、數(shù)據(jù)等新型生產(chǎn)要素為核心，推動(dòng)生產(chǎn)力升級(jí)。新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新性、融合性、綠色性和共享性特征，為農(nóng)村跨境電商的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。通過技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)驅(qū)動(dòng)，新質(zhì)生產(chǎn)力能夠提升農(nóng)村跨境電商的運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量；通過信息技術(shù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深度融合，推動(dòng)農(nóng)村跨境電商模式的創(chuàng)新；通過綠色發(fā)展和資源共享，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與全球市場(chǎng)的無縫對(duì)接。因此，將新質(zhì)生產(chǎn)力與農(nóng)村跨境電商相結(jié)合，不僅是應(yīng)對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)的有效途徑，也是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。本研究旨在探討新質(zhì)生產(chǎn)力視域下農(nóng)村跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)及實(shí)現(xiàn)路徑，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和全球化發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

1農(nóng)村跨境電商與新質(zhì)生產(chǎn)力的理論基礎(chǔ)

1.1 農(nóng)村跨境電商概述

農(nóng)村跨境電商，簡(jiǎn)而言之，是指利用電子商務(wù)平臺(tái)，將農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等特色產(chǎn)品銷往國外市場(chǎng)，同時(shí)引入國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的商業(yè)活動(dòng)。這一模式不僅打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的地理界限，還通過電商平臺(tái)的全球化網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品與全球市場(chǎng)的直接對(duì)接。農(nóng)村跨境電商的興起，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)深度融合的產(chǎn)物，它賦予了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的活力，為農(nóng)產(chǎn)品的國際化流通開辟了新渠道1]

農(nóng)村跨境電商的發(fā)展經(jīng)歷了從無到有、從小到大的過程。初期，由于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、電商人才匱乏，農(nóng)村跨境電商發(fā)展緩慢。但隨著國家政策的扶持、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及以及電商平臺(tái)的涌現(xiàn)，農(nóng)村跨境電商逐漸進(jìn)入快速發(fā)展階段。目前，農(nóng)村跨境電商的主要模式包括B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）、B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）和C2C（消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者)等。其中，B2B模式主要適用于大宗農(nóng)產(chǎn)品的國際貿(mào)易；B2C模式則讓農(nóng)戶或農(nóng)村企業(yè)能夠直接面向海外消費(fèi)者銷售產(chǎn)品；C2C模式則更多地體現(xiàn)了農(nóng)村個(gè)體電商的活力，通過個(gè)人店鋪將特色農(nóng)產(chǎn)品推向國際市場(chǎng)。這些模式的并存與互補(bǔ)，共同構(gòu)成了農(nóng)村跨境電商的多元化生態(tài)。

1.2 新質(zhì)生產(chǎn)力解析

新質(zhì)生產(chǎn)力是馬克思主義生產(chǎn)力理論的新發(fā)展，指在科技進(jìn)步和制度創(chuàng)新雙重驅(qū)動(dòng)下，以知識(shí)、技術(shù)、信息、數(shù)據(jù)等新型生產(chǎn)要素為核心，以智能化、網(wǎng)絡(luò)化、綠色化為特征的新型生產(chǎn)能力。其內(nèi)涵主要體現(xiàn)在知識(shí)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)賦能、信息共享、綠色發(fā)展和融合創(chuàng)新五個(gè)方面[2]。知識(shí)驅(qū)動(dòng)以科技創(chuàng)新為核心，推動(dòng)生產(chǎn)力升級(jí)；技術(shù)賦能通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的智能化和高效化；信息共享利用信息化手段精準(zhǔn)配置資源，打破信息孤島；綠色發(fā)展強(qiáng)調(diào)環(huán)保和可持續(xù)性，推動(dòng)資源節(jié)約；融合創(chuàng)新通過信息技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，催生新業(yè)態(tài)、新模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。新質(zhì)生產(chǎn)力的特征可概括為創(chuàng)新性、融合性、綠色性和共享性。創(chuàng)新性體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)等方面的持續(xù)突破；融合性表現(xiàn)為信息技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，形成數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的生產(chǎn)體系；綠色性強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)過程的環(huán)保和可持續(xù)性，推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；共享性則通過資源共享和利益共贏，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)同提升。

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中，新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)智能化、電商平臺(tái)化、物流信息化、品牌化與標(biāo)準(zhǔn)化以及綠色農(nóng)業(yè)等方面。農(nóng)業(yè)智能化利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化管理，提升效率；電商平臺(tái)化打破傳統(tǒng)銷售限制，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走向全球市場(chǎng)；物流信息化優(yōu)化農(nóng)村物流體系，降低流通成本；品牌化與標(biāo)準(zhǔn)化通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；綠色農(nóng)業(yè)推廣環(huán)保技術(shù)，減少資源浪費(fèi)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型。這些應(yīng)用不僅提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和效益，還推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化和高質(zhì)量發(fā)展，為農(nóng)村跨境電商的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐[3]

1.3 新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)農(nóng)村跨境電商發(fā)展的促進(jìn)作用

在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，農(nóng)村跨境電商的發(fā)展能夠從多個(gè)維度帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。首先，新質(zhì)生產(chǎn)力通過技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)驅(qū)動(dòng)，提升了農(nóng)村跨境電商的運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量。例如，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，使電商平臺(tái)能夠精準(zhǔn)分析消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品推薦和供應(yīng)鏈管理，從而提高交易效率和用戶滿意度。其次，新質(zhì)生產(chǎn)力的融合性特征促進(jìn)了信息技術(shù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深度融合，推動(dòng)了農(nóng)村跨境電商模式的創(chuàng)新。通過物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈技術(shù)，農(nóng)村跨境電商實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的全程可追溯，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任，提升了農(nóng)產(chǎn)品的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[4]

此外，新質(zhì)生產(chǎn)力的綠色性和共享性特征為農(nóng)村跨境電商的可持續(xù)發(fā)展提供了重要支撐。綠色發(fā)展理念引導(dǎo)農(nóng)村跨境電商采用環(huán)保的生產(chǎn)和物流方式，減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染；共享性則通過電商平臺(tái)的信息共享和資源整合，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與全球市場(chǎng)的無縫對(duì)接。同時(shí)，新質(zhì)生產(chǎn)力還推動(dòng)了農(nóng)村跨境電商的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌塑造，提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和國際知名度，增強(qiáng)了我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

2 農(nóng)村跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

農(nóng)村跨境電商的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，交易金額和交易量均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.49萬億元，同比增長12.9% ，其中跨境電商交易額占比逐年提升。這一增長主要得益于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、電商平臺(tái)的普及以及消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求增加。同時(shí)，隨著“一帶一路”倡議的深人推進(jìn)，我國農(nóng)產(chǎn)品出口渠道進(jìn)一步拓寬，農(nóng)村跨境電商的市場(chǎng)潛力不斷釋放。目前，農(nóng)村跨境電商的主要平臺(tái)包括阿里巴巴國際站、京東全球購、拼多多跨境電商等。此外，社交電商和抖音、快手直播帶貨等新型模式也逐漸在農(nóng)村跨境電商中嶄露頭角，成為推動(dòng)交易增長的重要力量[5]。

農(nóng)村跨境電商的產(chǎn)品種類已經(jīng)從單一的農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)展到手工藝品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、農(nóng)村文化產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。其中，農(nóng)產(chǎn)品仍占據(jù)主導(dǎo)地位，主要包括茶葉、水果、堅(jiān)果、特色糧油等。海外消費(fèi)者對(duì)綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的需求持續(xù)增長，推動(dòng)了我國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的出口。同時(shí)，手工藝品和農(nóng)村文化產(chǎn)品也逐漸成為跨境電商的熱門品類，如刺繡、竹編、陶瓷等，這些產(chǎn)品不僅滿足了海外消費(fèi)者的多元化需求，還提升了我國農(nóng)村文化的國際知名度和影響力。從區(qū)域分布來看，東部沿海地區(qū)的農(nóng)村跨境電商發(fā)展相對(duì)成熟，主要得益于其優(yōu)越的地理位置、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和較高的經(jīng)濟(jì)水平。例如，浙江、廣東、福建等地的農(nóng)村跨境電商交易額在全國處于領(lǐng)先地位。相比之下，中西部地區(qū)的農(nóng)村跨境電商發(fā)展相對(duì)滯后，主要受限于物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、電商人才匱乏等因素。然而，隨著國家政策的傾斜和基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，中西部地區(qū)的農(nóng)村跨境電商也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。此外，區(qū)域間的農(nóng)產(chǎn)品品類偏好也存在差異，如東部地區(qū)的水果、茶葉出口較多，而中西部地區(qū)則以特色糧油和手工藝品為主。

3農(nóng)村跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

農(nóng)村跨境電商作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎，雖然近年來取得了顯著成就，但仍面臨著一系列挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)在很大程度上制約了其進(jìn)一步發(fā)展和壯大。

3.1 區(qū)域發(fā)展不平衡，物流體系不完善

由于地理位置、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等因素的差異，東部沿海地區(qū)的農(nóng)村跨境電商發(fā)展相對(duì)成熟，而中西部地區(qū)的農(nóng)村則相對(duì)滯后。商務(wù)部發(fā)布的《2023年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年上半年，東部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易總額的 75.5% ，中部地區(qū)占比 15.5% ，西部地區(qū)占比 6.9% ，東北地區(qū)僅占 2.1% 。跨境電商交易額排名前5名全部來自東部地區(qū)，占全國跨境電商總額的 48.69% 。這種不平衡不僅影響了農(nóng)村跨境電商的整體效益，也制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展。首先，中西部地區(qū)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋面有限，許多偏遠(yuǎn)地區(qū)尚未納人物流體系，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品難以快速、高效地運(yùn)往國際市場(chǎng)。其次，物流基礎(chǔ)設(shè)施落后，如倉儲(chǔ)設(shè)施簡(jiǎn)陋、運(yùn)輸設(shè)備陳舊，無法滿足跨境電商對(duì)物流效率和服務(wù)質(zhì)量的高要求。再者，跨境物流環(huán)節(jié)復(fù)雜，涉及報(bào)關(guān)、檢驗(yàn)檢疫等多個(gè)環(huán)節(jié)，由于缺乏專業(yè)的物流服務(wù)和高效的協(xié)調(diào)機(jī)制，往往導(dǎo)致跨境交易效率低下，增加了交易成本和時(shí)間成本。此外，農(nóng)村物流體系的不完善還體現(xiàn)在物流信息化水平低上。許多農(nóng)村地區(qū)尚未建立起完善的物流信息系統(tǒng)，無法實(shí)現(xiàn)物流信息的實(shí)時(shí)跟蹤和共享，導(dǎo)致物流過程中的信息不對(duì)稱和效率低下[6]。這不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品的及時(shí)交付，也降低了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，進(jìn)而影響了農(nóng)村跨境電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，國際市場(chǎng)準(zhǔn)入難

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是農(nóng)村跨境電商進(jìn)入國際市場(chǎng)的重要門檻。然而，當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系尚不完善，存在標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、執(zhí)行不嚴(yán)格等問題。不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、加工標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)存在差異，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在國際貿(mào)易中難以達(dá)到統(tǒng)一的質(zhì)量要求。例如，我國對(duì)茶葉的農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)與歐盟標(biāo)準(zhǔn)存在顯著差異，以唑蟲酰胺為例，我國的標(biāo)準(zhǔn)是每千克茶葉不超過 50mg ，而歐盟方面的標(biāo)準(zhǔn)是每千克茶葉不超過 0.01mg ，導(dǎo)致我國茶葉出口屢遭退貨或限制進(jìn)口。這不僅給農(nóng)村跨境電商帶來了經(jīng)濟(jì)損失，也影響了我國農(nóng)產(chǎn)品的國際形象和市場(chǎng)拓展。

3.3電商人才短缺，專業(yè)技能與知識(shí)匱乏

電商人才是農(nóng)村跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵因素。然而，當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)普遍缺乏具備電商專業(yè)技能和知識(shí)的人才。一方面，由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，對(duì)電商人才的吸引力不足，導(dǎo)致電商人才流失嚴(yán)重；另一方面，農(nóng)村地區(qū)的電商教育和培訓(xùn)體系尚不完善。以云南省為例，2024年該省僅有6所高職院校開設(shè)“網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商”專業(yè)，而實(shí)際需求遠(yuǎn)高于此，無法為農(nóng)村跨境電商提供足夠的人才支持。

3.4信息技術(shù)應(yīng)用不足，電商創(chuàng)新受限

信息技術(shù)是農(nóng)村跨境電商發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。然而，當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的信息技術(shù)應(yīng)用水平普遍較低，制約了農(nóng)村跨境電商的創(chuàng)新和發(fā)展。一方面，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和網(wǎng)速較低，影響了電商平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)行和用戶體驗(yàn)；另一方面，農(nóng)村地區(qū)的電商企業(yè)普遍缺乏信息技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用能力，無法充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新質(zhì)生產(chǎn)力來提升電商運(yùn)營效率和競(jìng)爭(zhēng)力[7]

4新質(zhì)生產(chǎn)力視域下農(nóng)村跨境電商發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

4.1 物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

物流是農(nóng)村跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，完善跨境物流體系是提高物流效率、降低運(yùn)營成本的重要保障[8]。首先，加快農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和完善。通過政府引導(dǎo)和社會(huì)資本投人，增加農(nóng)村物流節(jié)點(diǎn)的布局和建設(shè)，形成覆蓋廣泛、高效便捷的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，積極推動(dòng)物流企業(yè)與農(nóng)村合作社、農(nóng)戶等建立緊密的合作關(guān)系，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)。打造集倉儲(chǔ)、物流、加工、銷售于一體的電商產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速集散和高效配送。其次，通過建設(shè)跨境物流信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)物流信息的實(shí)時(shí)共享和跟蹤，提高物流效率和服務(wù)質(zhì)量。此外，還需要海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫等部門的協(xié)作與配合，優(yōu)化跨境物流流程，降低物流成本和時(shí)間成本。

4.2農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系是提高農(nóng)村跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、拓寬國際市場(chǎng)的重要措施。首先，組織專家團(tuán)隊(duì)，結(jié)合國際標(biāo)準(zhǔn)和國內(nèi)實(shí)際情況，制定科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的監(jiān)管和檢測(cè)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)要求。其次，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，鼓勵(lì)和支持農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化和深加工發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，提升農(nóng)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度。此外，還應(yīng)加強(qiáng)與國際市場(chǎng)的對(duì)接與合作，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品國際認(rèn)證和互認(rèn)工作，為農(nóng)產(chǎn)品走向國際市場(chǎng)提供有力支撐[9

4.3 人才培養(yǎng)與引進(jìn)

電商人才是農(nóng)村跨境電商發(fā)展的核心資源，電商人才培養(yǎng)和引進(jìn)是提高電商運(yùn)營能力和創(chuàng)新能力的重要保障。首先，政府需加大對(duì)農(nóng)村電商教育的投入力度，支持高校、職業(yè)院校等開設(shè)電商專業(yè)課程，培養(yǎng)具備電商專業(yè)技能和知識(shí)的人才。同時(shí)，為農(nóng)村電商從業(yè)者提供多樣化的培訓(xùn)服務(wù)，提升其電商運(yùn)營能力和創(chuàng)新能力。其次，制定優(yōu)惠政策，吸引和留住電商專業(yè)人才。通過提供住房補(bǔ)貼、子女教育等福利措施，降低人才流失率[10]。同時(shí)，加強(qiáng)與國內(nèi)外電商企業(yè)的合作與交流，引進(jìn)具有豐富經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)理念的電商人才，為農(nóng)村跨境電商發(fā)展提供智力支持。

4.4信息技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新

信息技術(shù)是農(nóng)村跨境電商發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，加強(qiáng)信息技術(shù)在農(nóng)村跨境電商中的應(yīng)用和創(chuàng)新是提高電商運(yùn)營效率和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。首先，鼓勵(lì)電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新質(zhì)生產(chǎn)力優(yōu)化電商運(yùn)營流程和管理模式。通過建設(shè)電商數(shù)據(jù)平臺(tái)和分析系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)等功能，為電商企業(yè)提供科學(xué)決策依據(jù)。其次，支持電商企業(yè)探索新的商業(yè)模式和營銷策略，如社交電商、直播帶貨等新型電商模式。通過創(chuàng)新電商模式和營銷策略，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，提升電商企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加大研發(fā)投入，推動(dòng)電商技術(shù)不斷升級(jí)和迭代，為農(nóng)村跨境電商發(fā)展提供源源不斷的技術(shù)支持。

5結(jié)語

經(jīng)過對(duì)農(nóng)村跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)及實(shí)現(xiàn)路徑的全面探討，本研究深刻揭示了農(nóng)村跨境電商在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下的重要價(jià)值與廣闊前景。農(nóng)村跨境電商不僅是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口，更是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和全球化的有力抓手。盡管農(nóng)村跨境電商面臨諸多挑戰(zhàn)，但只要我們堅(jiān)持問題導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新思路與方法，通過物流建設(shè)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等就能夠逐步破解難題，推動(dòng)其持續(xù)健康發(fā)展。展望未來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村跨境電商將迎來更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們期待，在政府、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力下，農(nóng)村跨境電商能夠不斷煥發(fā)新的活力，成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，為鄉(xiāng)村振興和全球經(jīng)濟(jì)一體化貢獻(xiàn)更大力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙璐.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].全國流通經(jīng)濟(jì)，2024(2）：60-63.

[2] 趙峰，季雷.新質(zhì)生產(chǎn)力的科學(xué)內(nèi)涵、構(gòu)成要素和制度保障機(jī)制[J].學(xué)習(xí)與探索，2024（1）：92-101，175.

[3] 鞏書行.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J].中國商論，2024(6)：26-29.

[4] 張樂.以新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)[J].人民論壇，2023（21）：11-14.

[5] 尹志學(xué).“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”助推農(nóng)村電子商務(wù)和物流業(yè)發(fā)展[J].物流科技，2024，47（12)：85-88.

[6] 李晶，韓振國.我國跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的現(xiàn)狀、模式與展望[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2021（7)：113-115.

[7] 李偉達(dá).鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展路徑探究[J].延邊黨校學(xué)報(bào)，2024，40（3）：58-62.

[8] 孫可.數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興：價(jià)值意蘊(yùn)、制約因素與推進(jìn)路徑[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2022(12) :131-132.

[9] 劉亞平.數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村跨境電商發(fā)展的挑戰(zhàn)與實(shí)現(xiàn)路徑[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2022（12）：138-141.

［10］李秋燕.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村跨境電商人才培養(yǎng)路徑探析[J].電子商務(wù)，2020（8)：67-69.