融媒體時代新聞宣傳工作面臨的挑戰和機遇

摘? 要：隨著我國社會的不斷發展，信息技術的廣泛傳播與應用，人們的生活與工作方式發生了翻天覆地的變化，改變了傳統時期的落后狀態，不斷取得創新與進步，信息技術給人類社會的發展帶來了極大的便利，成為人們生活中不可或缺的一項重要內容，在新時期的發展中，信息技術的重要性愈加明顯，融媒體的運行與發展也邁上了新的臺階，新聞宣傳工作也同樣迎來了新的挑戰和機遇。本文分析了基于信息技術的融媒體時代新聞宣傳工作的現狀，并提出了基于信息技術的融媒體時代新聞宣傳工作的新機遇，希望能夠為大家提供借鑒。

關鍵詞：融媒體;新聞宣傳;信息技術;信息載體? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G222? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）05-076-02? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.019

本文著錄格式：霍焱 .融媒體時代新聞宣傳工作面臨的挑戰和機遇[J].中國傳媒科技，2020（5）：76-77.

導語

近年來，我國科技不斷發展創新，為各領域的發展建設提供了不竭動力，使各領域不斷取得突破性進展，從而進一步推動了我國的經濟發展，提升了我國的綜合實力。其中，影響力最大的要數網絡技術，這項技術不但改善了我國各領域傳統的發展模式，加快了我國各領域的發展步伐，同時也更加有力地推動了我國的經濟建設，網絡技術的不斷發展也改善了傳統信息傳播的模式，實現了信息一體化的發展戰略。在信息技術不斷發展的背景下，融媒體時代。新聞宣傳工作面臨的機遇與挑戰非常鮮明，為了對新聞信息融合量加以整合，相關單位必須要提高對新聞宣傳工作的重視，在信息技術的基礎上不斷加強融媒體時代的新聞宣傳力度。

1.新聞宣傳工作背景

在當前形勢下，我國企業的各級領導及相關管理者應高度重視市場經濟形勢下企業宣傳工作的重要性，加大企業的價值投資及宣傳力度，提高企業發展的實效性，促進企業邁向更高的發展平臺。企業非常注重將常態宣傳、重點宣傳與特色宣傳相結合，打造全方位、廣覆蓋的宣傳效果。企業新聞宣傳工作在企業的發展中發揮著內聚力量、外樹形象的重要作用，能夠為相關企業提供輿論支撐，為企業營造濃厚的輿論氛圍，提升企業的知名度，擴大企業的影響力，實現經驗傳播共享的高效目標，深入剖析工作與生活中點點滴滴的學問，將人們所關注的焦點問題作為新聞洞察的要點，充分展現出所捕捉到的新聞的閃光點，拉近新聞工作與實際工作的距離，使新聞工作更加貼近民生，匯集民意，進而高效促進新聞工作與實際工作的雙向發展。長期以來，為了使廣大人民群眾能夠更加理解和認可新聞宣傳工作的開展，廣大新聞宣傳工作者在自己的工作崗位上不斷探索和鉆研，兢兢業業地對待自己的本職工作，以不斷提升新聞宣傳工作的針對性與實效性，增強新聞宣傳工作的強大魅力與感染力，使得新聞宣傳工作不斷邁向理想化的發展進程。

2.基于信息技術的融媒體時代新聞宣傳工作的現狀與挑戰

隨著信息技術的不斷發展，我國新聞發布與傳播的速度也在不斷加快，超越了時空的界限，實現了跨越式的發展。這在一定程度上也為微博、微信等自媒體技術贏得了更加廣闊的發展前景，使新聞宣傳工作邁向了多元化的發展道路，信息發布途徑的不斷擴增以及發布的便利性使得廣大人民群眾普遍成為新時代發展下的“小記者”，“人人皆記者”現象迅速滋生。

2.1信息資源更加豐富

在網絡技術不斷發展的背景下，QQ、微博、微信等網絡社交平臺為人們提供了便利的交往渠道，得到了廣大人民群眾的高度支持與認可，并實現了迅速傳播與廣泛應用，這使得新聞類信息資源源源不斷地進入人們的視野，新聞類信息逐步呈現出大數據的發展趨勢，新聞工作者在使用與辨別各種信息時面臨著極大的挑戰。在社交軟件的使用過程中，人們不但扮演著分享新聞信息者的角色，同時時刻充當著隨時傳播與發布新聞信息的角色。但是，廣大人民群眾自身所具備的媒體素養仍然不足，對各種新聞信息的真實度無法做到科學準確的辨析，并且對于各種新聞信息的處理方式與策略也各不相同，普遍存在專業上的缺失。基于此，若想切實提升新聞宣傳工作的質量，就需要相關新聞工作者對所有新聞資源進行全面篩選，淘汰偽新聞，留下真實新聞，要做到正確辨析各種新聞資源的真實性與價值，并對相關新聞資源加以專業化編輯，從而提升新聞宣傳工作的質量。

2.2新聞宣傳工作的多元化發展途徑

融媒體時代的不斷發展有效改善了傳統式新聞宣傳的途徑，使新聞宣傳渠道變得更加廣闊，并不斷邁向了網絡化的發展進程，其改變了以往各種媒介過于純粹的傳播模式，使新聞傳播的模式呈現出濃重的立體化和多元化色彩。就目前而言，在各類新聞信息的宣傳工作中就廣泛利用了擁有龐大用戶資源的微信公眾平臺，傳統的電視新聞在進行播報的過程中也可以充分利用網絡電視及網頁形式。因此，新聞宣傳工作者在收集與處理各類新聞信息時，必須要深入了解和掌握所有媒體自身的性質和特征，從而使其所提供的所有新聞信息都能夠有效滿足所有媒體的信息傳播需求，提升新聞宣傳工作發展的實效性。

2.3信息載體交相融合

站在傳統媒體的角度進行分析，聲音影像與紙質文字是信息傳播的核心載體，這種新聞傳播的模式顯得特別單調。隨著新媒體及互聯網技術的迅速發展與廣泛傳播使用，新聞信息的傳播載體不斷向多樣化的途經拓展，在新聞信息采編的過程中，這些新型傳播載體不斷進行互相融合，并被廣泛應用，使得新聞宣傳信息逐步邁向了多元化的傳播模式，新聞宣傳模式的多樣化發展使得新聞宣傳工作形式變得更加多樣。獲得新聞信息的設備也更加豐富，包括攝影機、智能手機、電腦等，而且這些電子設備還能夠將視頻、圖像、文字等進行多樣化交相融合或者單項展示給大眾，使新聞信息更加充滿直觀化、現場化與及時化。

3.基于信息技術的融媒體時代新聞宣傳工作的新機遇

在信息技術不斷發展的背景下，融媒體將互聯網、電視、廣播等媒介進行了高效利用與全面整合，有效增強了融媒體的傳播質量、效率與價值。融媒體的這種傳播模式具有強烈的創新性與先進性，對于新聞宣傳工作的實踐價值發揮著重要的作用。

3.1融媒體的資源融合

將新時代背景下發展起來的新興媒體與傳統媒體中的所有資源進行科學高效的整合，使各種媒體都能夠充分發揮自身的積極作用，從而有效提升新聞宣傳工作的質量，為新聞宣傳工作的進一步發展奠定堅實的基礎。例如，可以將某些網站與廣播進行積極融合，構建融媒體素材采編機構，工作人員確定為雙方的原有采編人員，通過這種方式既能夠為雙方的新聞稿源提供必要的保障，同時又能夠有效節省用人成本，減輕支出壓力，使網站新聞稿件更富原創性與權威性等特點，夯實了網站新聞稿件的基礎特色。其次，還可以將網站的營銷部與電視臺大型節目部進行全新整合，建立“融媒體營銷中心”，將網站直播與電視直播進行同步開設，以這種方式積極擴大相關新聞節目與活動的知名度與商業價值，使得基于信息技術的融媒體時代新聞宣傳工作更加充滿活力與激情，帶動新聞宣傳工作的進一步發展。

3.2融媒體的內容兼容

加強廣播電視節目內容與相關網站的融會貫通程度，將新聞信息宣傳期間在時間、空間、作者、受眾群等方面受到制約的傳統媒體與較為自由化的網絡媒體實施有機融合，使傳統形式的一次性播放的廣播電視節目能夠在網絡平臺中實現長期保存，使大眾能夠隨時隨地在相關網站上搜索想要觀看的節目，自主選擇電視節目的觀看內容及時間等，也可以進行模式的切換，例如，進行視頻觀看或僅收聽等，提升傳播的實效性與開放性，同時還可以充分發揮網絡媒體中大數據的有力作用，將因受時間、空間等因素制約而無法為大眾提供播放的廣播、電視節目和重要的播放內容等借助網絡媒體的作用加以呈現，實現受眾目標。

3.3融媒體的宣傳互融

“媒體融合”，大家都明白，就是將傳統媒體與現代媒體進行有機融合，對各種媒體自身的優勢與不足進行全面深入地分析與探索，從而取其所長，棄其所短，使新聞宣傳效果實現理想化的目標，從而建立和諧統一、相互促進、融會貫通的新媒體宣傳模式。加強廣播電視媒體的宣傳力度，提升廣播電視媒體的知名度，要求相關單位及工作人員在門戶網站上實施地毯式宣傳，同時，還應利用專業平臺設置大版面進行新聞信息的宣傳工作，實現新媒體、電視、廣播三種宣傳渠道的全面發展目標。

結語

綜上所述，在我國的不斷發展進程中，網絡信息技術顯然已經遍布世界的各個角落，成為人類社會發展過程中的重要因素。同時，信息技術的不斷發展也促進了我國各種媒體的發展，為我國各媒體的發展帶來了有利的契機。然而，在目前多種媒體迅猛發展的時代中，融媒體儼然已成為推動新聞宣傳工作不斷發展的重要力量。因此，新聞宣傳工作要想與融媒體時代的發展背景實現高效融合，就必須要緊緊抓住我國新時代發展中的新機遇，認真分析我國基于信息技術的融媒體時代新聞宣傳工作面臨的機遇與挑戰，了解自身在發展過程中存在的問題，并不斷探索各種先進的應對挑戰的有效措施，只有這樣，才能走在時代發展的前沿，實現融媒體時代新聞宣傳的可持續發展目標。

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作者簡介：霍焱（1977-），女，江蘇連云港，初級助理編輯，研究方向：政治教育學。