線上“種草” 線下“開花”文旅綜藝持續激活地方經濟

“在古縣城體驗戲曲，在古村采集民歌，這種從源頭找靈感的方式太獨特了，愛了愛了！”一位觀眾在看完《國風超有戲·尋風季》后發出這樣的感慨。

當尋風團漫步于太原古縣城，當傳承千年的雅樂古韻與當代審美相遇，國風音樂與地域文化碰撞出令人驚喜的新聲——而這，正是當下文旅綜藝深度融合、助力地方發展的生動縮影。

近年來，綜藝節目與地方文旅聯動日益緊密，一批節目將鏡頭對準山河風物與百姓生活，通過沉浸式展示地方風貌與文化特色，持續激發觀眾“跟著綜藝去旅行”的熱情。暑期旅游旺季以來，《假期中的她們》《國風超有戲·尋風季》《聽，誰在唱歌》《向山海出發》第三季等文旅綜藝陸續播出，以多元題材與多維視角，呈現祖國壯美河山與深厚人文底蘊，不僅為觀眾打開一扇探索美麗中國的窗口，更成為拉動地區經濟發展的新引擎。

文旅綜藝上新

今夏，一批文旅綜藝陸續播出。

一車、兩三好友，邂逅沿途美景，隨時駐足，感受每個地方不同的風土人情……自7月18日起，戶外生活方式探索真人秀《向山海出發》第三季在浙江衛視播出。節目由鄭愷、杜海濤、孟鶴堂、任豪、張顏齊、周震南組成“山海探路小隊”，通過全程自駕游的方式，游歷祖國各地山川湖海，帶領觀眾開啟自駕之旅。

7月27日，由騰訊視頻出品的全新綜藝IP《地球超新鮮》開播。節目首創性地以“北緯40度”這一地理文化帶為線索，孫紅雷、李乃文、陳赫、劉宇寧、龔俊、陳星旭、王玉雯、歐陽娣娣組成的“地球團”，從北京長城出發，走進意大利的羅馬、索倫托、那不勒斯等城市，通過觀眾喜聞樂見的方式，開啟跨越國界的城市探索之旅，推動中西方文明交流互鑒。

湖南衛視、芒果TV推出的旅行探訪與文化交流節目《花兒與少年·同心季》于8月9日開播。那英、陳數、馬思純、李沁、張雅琪、龔俊、張晚意組成全新的七人姐弟團，通過25天游學之旅，探訪馬達加斯加、埃及、捷克、挪威等共建“一帶一路”國家，從“大基建”到“小而美”，在“看世界”的過程中帶觀眾“看中國”。

城市探訪文旅真人秀《假期中的她們》于8月14日在芒果TV開播。結束了《乘風2025》錄制的姐姐們，開啟一段放松之旅。葉童、鄧萃雯、陳德容、侯佩岑、王珞丹等嘉賓走進長沙、長治等城市，展開四段為期四天三夜的假期生活。她們需在城市站點中找到指定目的地并完成任務打卡，在體驗熱門景點、學習成長的同時，構建一份有趣的都市女性生活指南。

國風音樂唱演節目《國風超有戲·尋風季》自8月15日起在CCTV-3綜藝頻道、CCTV-11戲曲頻道播出。節目通過“實地采風+音樂共創+實景音樂會”的方式，帶來原創國風音樂唱演。節目會聚戲曲名家、音樂制作人、文化學者、優秀國風音樂人，帶領觀眾在山西四大梆子表演中體會戲曲精髓，在鏗鏘的太原鑼鼓聲中感受民間藝術精妙，在數百人齊奏楊家戰鼓的震撼場面中，觸摸古時戍邊將士的豪情與力量……

芒果TV推出的《姐姐妹妹抓娃娃》于8月19日上線。節目以“全女冒險+文化出海+真實成長”為核心理念，戚薇、李一桐、李雪琴、田曦薇、張藝凡組成“抓手團”，前往奇幻國度土耳其，開啟一場融合極限挑戰、文化探索與自我突破的冒險之旅。節目融合旅行、解謎與游戲三大元素，“抓手團”不僅要開啟層層遞進的“抓娃娃”挑戰，還需通過完成各類妙趣橫生的游戲任務，贏取食宿資源，破解神秘“烏阿娃”背后的重重謎團。

在這顆星球上，總有些地方沒有信號。也正是那些地方，讓我們重新連上自己。于8月20日播出的《這里沒信號》，是胡先煦首檔自制旅行與談話記錄節目。胡先煦攜好友王一通、陳睿博士，背上背包，遠赴厄瓜多爾加拉帕戈斯群島與亞馬孫雨林——在地圖盡頭的島嶼和熱帶雨林中，重新發現生活與自己。

東方衛視推出的即興共創音樂采風節目《聽，誰在唱歌》于8月24日播出。 節目懷揣“聽山河聲音，唱人間煙火”的初心，由于適、胡海泉、莫西子詩等嘉賓組成“尋樂團”，深入中國大地的壯麗奇景與文化深處，共同開創“采風+即興創作”的音綜新模式。

跟著綜藝去旅行

一檔出圈的文旅綜藝，既是觀眾舒緩壓力、汲取快樂的源泉，也是助力地方文旅發展、激發城市活力的推手。從雪山草原到夜市煙火，從自然秘境到地方美味，節目用鏡頭記錄的地方風物，正在轉化為真實的游客流量與消費熱潮。

今年6月在中央廣播電視總臺收官的《樂在旅途》第三季，由陸虎、胡夏、希林娜依·高、白舉綱等青年音樂人組成“尋音樂隊”，他們與各地音樂人合作，將古韻音律與流行音樂融合，創編演繹全新音樂作品。在泉州站，嘉賓在古老音律中感受南音之美，體驗德化白瓷制作；在黃石站，嘉賓感受華新水泥廠工業遺址的鋼鐵轟鳴、毛鋪滑翔傘基地的云海穿梭，與“土豆片樂隊”在鐵路旁即興創作……

這檔節目激活了城市旅行新引擎。以泉州為例，今年清明假期，泉州接待游客量同比增長42.0%，節目中出現的西街人流量增長108.2%；湘西期播出后，非遺“土家族咚咚喹”搜索量周環比上升180%，節目錄制地八面山民宿預訂量激增；德陽成為“音樂+非遺”的熱門打卡地；黃石期播出后，“五一”期間黃石市A級旅游景區綜合收入同比增長16.27%，取景地華新1907文化公園、華僑城恐龍奇域旅游度假區接待游客數量均創歷史新高。

《乘風2025》打破傳統演播廳的局限，將舞臺融入壯麗山河與地域文化之中，實現“綜藝+文旅”的深度互動。節目足跡走過海南陵水、云南石林和撫仙湖、雄安新區、新疆昆侖山、呼倫貝爾草原等地，成為撬動地方旅游的新支點。據不完全統計，《乘風 2025》第四場公演播出后，雄安“五一”假期游客量同比增長120%，白洋淀景區游船預訂量創歷史新高，連帶著周邊民宿價格都跟著水漲船高。

綜藝帶火的，不僅是目的地，還有各地獨特的氣質與生活方式，讓觀眾在輕松娛樂中種下說走就走的旅行種子。《聽，誰在唱歌》的足跡遍布新疆的遼闊草原、內蒙古的蒼茫大地、大涼山的民族村寨及重慶的市井街巷，讓觀眾沉浸式體驗祖國多元的地理與文化。《假期中的她們》播出期間，觀眾跟隨嘉賓的腳步，在長沙體驗美食美景，在山西長治感受神話故事蘊含的歷史文化古韻。

《國風超有戲·尋風季》深入太原古縣城、晉祠、山西博物院、晉商博物院、雁門關、古村落等地，“尋風團”在非遺市集體悟人間煙火，在民俗嘉年華巡游中感受太原鑼鼓、鐵棍的歡騰節奏。他們學習太原蓮花落的“說唱交融”，向戲曲演員求教帽翅、水袖、髯口等絕技……節目通過國風音樂創作擦亮太原特色文化名片，成為展現地方文旅特色的重要窗口。

助推地方經濟發展

談及綜藝節目在促進文旅融合發展方面的獨特優勢，中國傳媒大學教授盧蓉認為，文旅綜藝與地方經濟的關系，已從宣傳片模式升級為生態共營。節目鏡頭不再只是展示風光，而是把地方風物、當地人的生活日常，編輯成可代入的故事，激起觀眾“我也要去體驗”“我也要這樣生活”的出行沖動，其獨特優勢是更多的生活感和體驗感。

“同時，文旅綜藝也為鄉村振興打開新的想象空間。”盧蓉表示，當節目的鏡頭對準鄉間，當地特色農產品、非遺工藝等元素成為大眾關注的焦點，進而轉化為“看完節目就下單”的消費行為，當地民宿、農家樂餐飲、文創零售等行業同步受益，形成乘數效應，延伸地方產業鏈。

在中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員冷凇看來，文旅綜藝對地方經濟的推動力，首先體現在刺激旅游增長與消費提升。“綜藝節目能顯著提升拍攝地的知名度，吸引大量觀眾‘跟著綜藝去旅行’，帶動旅游人潮與消費，提升地域品牌形象，激發產業聯動效應。”例如，《非遺里的中國》福建篇播出后，莆田市涵江區接待游客數量顯著增長。同時，文旅綜藝還通過展現地方文化底蘊，增強地域吸引力和認同感，促進招商引資和產業升級，提升地方文化的經濟附加值。

其次，文旅綜藝能助推鄉村全面振興與產業升級。冷凇談到，許多文旅綜藝聚焦鄉村，通過展現鄉村的自然風光和人文底蘊，帶動“農業+文化+旅游”的產業融合與發展。例如，《種地吧》的熱播推動杭州西湖區三墩鎮建設高新農業示范基地和特色非遺主題民宿。

同時，文旅綜藝還能促進產業協同發展與就業增加。綜藝“種草力”帶來的流量，通過“文化共鳴—消費轉化—長效運營”影響地方產業，促進餐飲、住宿、交通、廣告傳媒、文化創意等相關產業的發展。

“綜藝+文旅”如何深度融合？

從旅行打卡、美食尋味到非遺體驗、城市故事，文旅綜藝走出了一條賦能地方經濟發展的新路徑。一些節目播出后，取景地往往會迅速成為“網紅打卡地”，但“網紅”效應如何避免曇花一現，轉化為地方文旅的“長紅”發展？節目組與地方政府應如何協作，做好后續文章？

冷凇表示，文旅綜藝是引爆點的“放大器”，而真正的“長紅”依賴于地方文化與產業的內功。節目組與地方政府應從策劃初期就通力協作，著眼長遠，通過文化深耕、體驗優化、業態創新和持續營銷，共同將流量紅利轉化為地方發展的持久能量。

具體來看，首先是挖掘文化基因，打造差異化IP。冷凇認為，節目組需突破風光展示的表層敘事，將文化與城市地標深度綁定，既滿足年輕群體打卡需求，又通過非遺采風、歷史溯源增強文化厚度。地方政府則需提供文化顧問支持，使游客從打卡轉向探秘。其次，考慮內容生產與在地資源的共生設計，節目組需根據地方特色定制節目形態，實現“內容即攻略”。地方政府需提前規劃拍攝動線，創造差異化體驗。

為避免節目播完即熱度退潮，節目組需建立持續的內容更新體系，將游客轉化為內容共創者。節目組可以在節目播出后制作紀錄片、發起攝影大賽，將活動片段剪輯成短視頻并長期投放等，形成長尾傳播。此外，地方政府可設立文旅發展基金，為參與業態打造的村民提供創業補貼。節目組還可通過電商平臺幫銷當地特產，形成“流量—消費—增收”的循環，讓流量轉化為消費力。

盧蓉認為，綜藝節目不應只是短暫的“熒屏造浪”，地方政府應及時將節目熱度轉化為可持續的產業動能，使之成為推動地方文旅二次成長的引擎。她建議，實現綜藝對地方文旅的長效轉化，雙方需從文化產業整體發展層面通盤布局，不僅要將節目帶來的熱點場景轉化為可持續經營的旅游產品，還應持續注入優質的本地文化，優化基礎設施與游客體驗，并結合數據化運營，精準捕捉和響應受眾需求，從而鞏固復游率，逐步形成穩定的文旅吸引力。