家紡直播電商主題沙龍：玩出新花樣，揭秘數智時代破局之道

沙龍活動現場。

數字化浪潮奔涌向前，創新與融合方興未艾。8月17日，在2025海寧秋季家博會開幕當日，“破局 融合數智贏未來”家紡直播電商主題沙龍在海寧時尚發布中心舉行。來自家紡行業領軍品牌的代表齊聚一堂，共同探索家紡產業在直播電商領域的發展路徑。

“隨著互聯網技術的飛速發展，直播電商在促進消費、增加就業等方面發揮了重要的作用，已成為推動經濟社會發展不可或缺的力量。”海寧市人民政府副市長章如強表示，近年來，海寧圍繞特色產業發展，堅持創新驅動，持續探索實踐“產業 + 數字”的發展模式，有效推動了家紡、服裝等產業商家實現銷量與品牌價值的雙提升。今年上半年，海寧網絡零售同比增長 32% ，增速位居嘉興第一。

中國紡織工業企業管理協會副會長、中國紡織工業聯合會產業集群工作委員會副主任兼秘書長張海燕指出，當前，以直播電商為代表的新興業態，正以深度融合態勢賦能實體經濟。海寧家紡企業多年來探索電商直播新渠道，已經培育了一批專業能力強、影響力大的家裝、軟裝類產品主播，成為了大眾消費領域家裝時尚審美的意見領袖。企業也從直播電商渠道獲得了流量價值變現、品牌變現，市場影響力、品牌美譽度不斷擴大。協會也將積極調動優勢和資源，更好服務企業數字化銷售平臺的發展。

在主題分享環節，高德地圖高級渠道經理張杰圍繞“如何借助高德地圖破局融合，讓廠店更容易被搜索到？”展開分享，詳細講解了高德營銷精準引流與品牌曝光的新策略。高德效果廣告包含CGC和CGA兩種產品，CGC適用于本地生活商戶，可通過LBS定位和阿里大數據推薦精準客戶；CGA適合家裝等需要用戶留下聯系信息的轉化類行業。此外，高德還提供品牌廣告，包括語音播報和云展廣告等。

沙龍現場，除了行業前沿觀點的碰撞與發展路徑的探索，一場備受矚目的活動同樣傳遞出強勁的行業信心。活動特別為2025年度軟裝窗簾行業直播優秀門店、2025年度軟裝窗簾行業互聯網十大高速成長品牌、2025年度家紡直播孵化優秀賦能機構頒獎，并邀請代表分享經驗與見解，共同推動海寧乃至全國家紡行業在數智化浪潮中加速融合、提質增效。

布奇簡易生活威海店、新居樂密山店、布蝶軒合川店等31家門店榮獲2025年度軟裝窗簾行業“直播優秀門店”；羅綺、羅蘭飾家等10個品牌榮獲2025年度軟裝窗簾行業“互聯網十大高速成長品牌”；海寧中國家紡城直播基地榮獲“2025年度家紡直播孵化優秀賦能機構”。