地域文化底蘊(yùn)在紙包裝設(shè)計(jì)中的呈現(xiàn)

紙包裝具有綠色環(huán)保、輕便經(jīng)濟(jì)、可塑性強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因而備受廣大廠商青睞，成為不同類型產(chǎn)品的常用包裝材料。紙張具有獨(dú)特的紋理和質(zhì)感，對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)可以凸顯其附加值，而地域文化的融入無(wú)疑為紙包裝設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)新點(diǎn)。

地域文化指的是特定地理環(huán)境中當(dāng)?shù)鼐用裨陂L(zhǎng)期歷史實(shí)踐中沉淀下的文化事物，包括地方生活習(xí)俗、民間故事傳說(shuō)、手工藝技藝等。地域文化底蘊(yùn)在紙包裝設(shè)計(jì)的融入與呈現(xiàn)，有助于實(shí)現(xiàn)紙包裝的差異化設(shè)計(jì)，即讓紙包裝擺脫同質(zhì)化設(shè)計(jì)，大大增強(qiáng)產(chǎn)品的辨識(shí)度。而且地域文化底蘊(yùn)的融入也會(huì)為紙包裝附加文化屬性，讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)不僅僅是購(gòu)買一件商品，更是購(gòu)買一種文化體驗(yàn)，從而提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。對(duì)于地方特色農(nóng)產(chǎn)品的紙包裝，地域文化底蘊(yùn)的融入更易引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，激發(fā)其“鄉(xiāng)愁”，從而更易使其增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。

在將地域文化底蘊(yùn)有機(jī)融入紙包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需充分挖掘地域文化內(nèi)涵并將其轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，將地方韻味及地方特色生動(dòng)呈現(xiàn)于消費(fèi)者眼前，設(shè)計(jì)策略具體包括以下2點(diǎn)。

一是提取和應(yīng)用具有代表性的地域文化符號(hào)。設(shè)計(jì)人員需做好對(duì)地域文化底蘊(yùn)的系統(tǒng)勘察工作，從地理標(biāo)志、區(qū)域歷史、民間藝術(shù)、節(jié)慶習(xí)俗等多個(gè)維度出發(fā)探尋地域文化符號(hào)，并在此基礎(chǔ)上提取出與產(chǎn)品聯(lián)系緊密且具有高辨識(shí)度的文化符號(hào)。在明確地域文化符號(hào)基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員需將地域文化底蘊(yùn)內(nèi)容有機(jī)地轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，如文字、圖片、色彩以及版式等，促使紙包裝兼顧文化性和視覺(jué)藝術(shù)性。圖1為一款紫陽(yáng)富硒特產(chǎn)的禮盒包裝，其包裝主視覺(jué)設(shè)計(jì)以“北緯32度”“紫陽(yáng)富硒”字眼指明產(chǎn)品產(chǎn)地，凸顯紫陽(yáng)作為天然富硒帶的生態(tài)獨(dú)特性；禮盒盒面主體的農(nóng)民與耕牛圖案則內(nèi)含了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)耕文化底蘊(yùn)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕產(chǎn)品的認(rèn)知；內(nèi)包裝盒應(yīng)用了大地棕、竹青綠、云霧白等自然色系，與紫陽(yáng)當(dāng)?shù)氐牟鑸@、梯田、碧水以及山間晨霧等地域景觀相呼應(yīng)，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)紫陽(yáng)“富硒生態(tài)圈”的物產(chǎn)豐饒的認(rèn)知；六棱柱造型的內(nèi)包裝盒在體現(xiàn)幾何美感的同時(shí)，也暗示了當(dāng)?shù)氐V物質(zhì)豐富、生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)固。

二是依托紙包裝講述地域文化故事。設(shè)計(jì)人員在為地域特色產(chǎn)品設(shè)計(jì)紙包裝時(shí)，可圍繞產(chǎn)品的悠久歷史、生產(chǎn)背景等要素整合地域文化內(nèi)容，從而設(shè)計(jì)出具有故事感的包裝，讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)可以聯(lián)想到產(chǎn)品深厚的地域文化底蘊(yùn)。如為陜西富平柿餅設(shè)計(jì)紙盒包裝時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以從該產(chǎn)品作為“千年貢品”的歷史脈絡(luò)出發(fā)，提取出與產(chǎn)品相關(guān)的歷史文化內(nèi)容，如用文字、簡(jiǎn)筆畫(huà)等形式將《清異錄》記載的“金桂飄香御貢柿”典故在包裝上呈現(xiàn)，同時(shí)設(shè)計(jì)人員可以借鑒當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)地域文化進(jìn)行紙盒設(shè)計(jì)，如外盒可以采用當(dāng)?shù)氐娜垌?yè)宮燈造型，盒面上則可以應(yīng)用當(dāng)?shù)氐臐h唐時(shí)期傳統(tǒng)紋樣一一柿蒂紋，進(jìn)一步凸顯地域文化底蘊(yùn)。當(dāng)紙包裝難以完整呈現(xiàn)產(chǎn)品的地域文化故事，或設(shè)計(jì)人員想拓展產(chǎn)品的地域文化屬性時(shí)，則可以利用數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)在紙包裝上設(shè)置增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）碼，消費(fèi)者在使用手機(jī)掃描后便可以觀看一段與產(chǎn)品相關(guān)的宣傳內(nèi)容。如在陜西富平柿餅紙盒包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者掃碼后可以觀看一段關(guān)于柿餅古法吊曬技藝的3D動(dòng)畫(huà)，從而促使其更深入地了解該產(chǎn)品的地域文化特色。

地域文化底蘊(yùn)在紙包裝設(shè)計(jì)中的融入和呈現(xiàn)，有效延展了產(chǎn)品的文化屬性，讓消費(fèi)者更易感受到產(chǎn)品所帶有的地域文化內(nèi)涵和人文情懷。這種文化性設(shè)計(jì)理念在增強(qiáng)產(chǎn)品包裝差異性的同時(shí)，也有效促進(jìn)了地域文化傳播，最終實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和文化效益的統(tǒng)一。

圖1紫陽(yáng)富硒特產(chǎn)禮盒包裝

作者簡(jiǎn)介

李德兵，男，1978年生，陜西安康人，碩士，西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院、陜西（高校）哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地?cái)?shù)字文創(chuàng)與藝術(shù)形象研究中心，副教授，研究方向：三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、虛擬仿真技術(shù)。

任朝輝，男，1999年生，陜西西安人，西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院碩士研究生，研究方向：廣播電視。

基金項(xiàng)目：西安工程大學(xué)社科基金重點(diǎn)課題“基于安康紫陽(yáng)地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品提檔升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題研究”，項(xiàng)目編號(hào)：2022ZSZX03。