新消費(fèi)浪潮下寵物經(jīng)濟(jì)的熱發(fā)展與冷思考

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)、居民生活水平的穩(wěn)步提升以及社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，寵物經(jīng)濟(jì)作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)在中國(guó)蓬勃發(fā)展。寵物已成為很多人生活中不可或缺的伙伴。圍繞寵物衍生出的食品、醫(yī)療、用品、服務(wù)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，構(gòu)建起龐大且復(fù)雜的寵物經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈。

一、對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)

寵物經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特性在于其與人類情感的緊密聯(lián)系。寵物經(jīng)濟(jì)所蘊(yùn)含的價(jià)值和意義已遠(yuǎn)超經(jīng)濟(jì)范疇，它在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，還承載著深厚的情感價(jià)值和社會(huì)文明內(nèi)涵。寵物經(jīng)濟(jì)不僅是新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，還與社會(huì)治理密切相關(guān)。寵物在滿足人們情感需求的同時(shí)，也對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定和諧起到了積極作用。例如，寵物的陪伴可以緩解寵物主人的孤獨(dú)感，減少抑郁等心理問(wèn)題，從而間接降低社會(huì)治理成本。在國(guó)外，伴侶動(dòng)物被視為社會(huì)穩(wěn)定的重要因素，而在國(guó)內(nèi)，寵物經(jīng)濟(jì)同樣可以成為建設(shè)和諧社會(huì)的“穩(wěn)壓器”。而無(wú)論是開(kāi)設(shè)小型寵物店，還是涉足寵物美容、健康護(hù)理、寵物訓(xùn)練等職業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)與就業(yè)的門檻都相對(duì)較低，為小型創(chuàng)業(yè)者提供了更加廣闊的舞臺(tái)。目前，寵物美容師、健康護(hù)理員和訓(xùn)犬師等職業(yè)已納人國(guó)家職業(yè)分類大典，并通過(guò)人社部的培訓(xùn)和技能鑒定體系進(jìn)行規(guī)范化管理。寵物經(jīng)濟(jì)與家庭結(jié)構(gòu)、人口結(jié)構(gòu)緊密相關(guān)，特別是在當(dāng)前部分青年群體中，寵物消費(fèi)已成為其消費(fèi)支出的重要組成部分?？傊?，受益于單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)等諸多因素，寵物經(jīng)濟(jì)具有廣泛的跨界融合潛力，將催生很多新的市場(chǎng)機(jī)遇。

二、我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體情況

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張

歷經(jīng)三十多年的發(fā)展，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)從萌芽階段逐步邁人快速擴(kuò)張階段，近十年更是迎來(lái)黃金增長(zhǎng)期?！?025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告——“它經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)洞察》數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）行業(yè)消費(fèi)端市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速達(dá)到 7.5% 。城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量約為1.2億只，若按每只寵物年均消費(fèi)5000元計(jì)算，我國(guó)犬貓寵物相關(guān)業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)6000億元左右。①這一龐大的數(shù)字覆蓋了寵物繁育與交易、寵物診療、洗美服務(wù)、食品、用品等多個(gè)領(lǐng)域，充分凸顯了寵物經(jīng)濟(jì)的廣泛影響。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈條多元拓展

寵物產(chǎn)業(yè)鏈貫穿“衣食住行、生老病死”全生命周期。從寵物養(yǎng)殖、繁育等產(chǎn)業(yè)鏈上游領(lǐng)域，到寵物食品、用品的生產(chǎn)制造領(lǐng)域，再到寵物診療、美容、訓(xùn)練、殯葬、康護(hù)甚至“治未病”等服務(wù)領(lǐng)域，以及未來(lái)智能化制造等領(lǐng)域的延伸拓展，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)已形成結(jié)構(gòu)完整、功能全面且有機(jī)聯(lián)系的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。以寵物食品為例，產(chǎn)品類型日益豐富，除了傳統(tǒng)的干濕糧外，功能性食品、處方糧等細(xì)分產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)。在寵物用品領(lǐng)域，智能寵物用品如智能喂食器、健康監(jiān)測(cè)器等層出不窮，極大地滿足了消費(fèi)者對(duì)提升寵物生活品質(zhì)的需求。

（三）區(qū)域集聚效應(yīng)顯著

長(zhǎng)三角（以上海、杭州為代表）珠三角（以深圳、廣州為代表）環(huán)渤海（以北京、天津和山東等地為代表）三大區(qū)域憑借地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、居民消費(fèi)能力強(qiáng)以及對(duì)寵物接受程度高等優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)前寵物產(chǎn)業(yè)的主要集聚地。產(chǎn)業(yè)集聚不僅催生出龐大的寵物消費(fèi)市場(chǎng)，還為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。以河北邢臺(tái)南和區(qū)為例，當(dāng)?shù)貙櫸锝?jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了近十萬(wàn)人就業(yè)。從寵物食品的生產(chǎn)、包裝到銷售領(lǐng)域，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，眾多寵物食品企業(yè)規(guī)模性集聚，產(chǎn)品暢銷全國(guó)各地，成為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

2025年鴻威·南寧寵物博覽會(huì)在廣西南寧國(guó)際會(huì)展中心舉辦，吸引眾多寵物愛(ài)好者到場(chǎng)。圖/中新社

（四）消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)

目前，零零后寵物主人比例由2023年的 10% 左右迅速攀升至2024年的 25% 左右，已經(jīng)成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的新生力量。年輕消費(fèi)者更加注重寵物的生活品質(zhì)與情感陪伴，愿意為寵物投人更多的時(shí)間和金錢。同時(shí)，零零后寵物主人對(duì)新生事物的接受程度較高，有力地推動(dòng)了寵物行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，例如，寵物定制服務(wù)、寵物社交平臺(tái)等新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)開(kāi)始不斷涌現(xiàn)，多元化需求日益增長(zhǎng)。

（五）消費(fèi)水平呈現(xiàn)韌性

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，寵物消費(fèi)具有較強(qiáng)的韌性，尤其在醫(yī)療領(lǐng)域，寵物主人愿意為寵物的健康支付高額費(fèi)用。因與人類的情感紐帶關(guān)系，寵物的健康問(wèn)題往往引發(fā)寵物主人的高度關(guān)注，從而推動(dòng)寵物醫(yī)療、食品等領(lǐng)域的快速發(fā)展，特別是寵物醫(yī)療的細(xì)分領(lǐng)域（如骨科、腫瘤科等）也逐步專業(yè)化，與人醫(yī)技術(shù)的結(jié)合更是為行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、當(dāng)前制約我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素

當(dāng)前，我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展期，但在產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)張的同時(shí)，結(jié)構(gòu)性矛盾日益凸顯。

（一）監(jiān)管體系有待完善

一是多頭管理導(dǎo)致監(jiān)管效能低下。寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及多個(gè)部門，權(quán)責(zé)存在交叉，監(jiān)管體系還有待完善。目前，寵物繁育、食品、藥品、醫(yī)療等業(yè)務(wù)歸口農(nóng)業(yè)農(nóng)村部，寵物用品業(yè)務(wù)歸口市場(chǎng)監(jiān)管總局，訓(xùn)練馴養(yǎng)、殯葬服務(wù)等業(yè)務(wù)尚未明確管理部門。二是基層監(jiān)管能力有待提升。全國(guó)范圍內(nèi)帶“寵物”經(jīng)營(yíng)范圍的企業(yè)超440萬(wàn)家，增速較快。即便已經(jīng)明確歸口部門的領(lǐng)域，也因?yàn)槿后w龐雜，監(jiān)管能力有限，只能“抓大放小”，眾多小型經(jīng)營(yíng)主體可能游離于監(jiān)管之外，地方“重許可、入場(chǎng)易，輕監(jiān)管、嚴(yán)處罰”的情況存在。

（二）標(biāo)準(zhǔn)與制度建設(shè)有待加強(qiáng)

一是標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范相對(duì)滯后。現(xiàn)行獸藥評(píng)審制度、獸藥注冊(cè)制度、相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等主要針對(duì)食用動(dòng)物，難以滿足寵物等伴侶動(dòng)物群體需求。部分標(biāo)準(zhǔn)制定仍需完善，如生物制劑分類標(biāo)準(zhǔn)尚未建立、蛋白藥等新型藥品在申報(bào)時(shí)面臨分類不清的問(wèn)題、干細(xì)胞技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不足等。二是藥品管理制度制約創(chuàng)新發(fā)展。寵物的基礎(chǔ)藥物已基本滿足市場(chǎng)需求，但在寵物老年病、特殊疾病等方面，寵物藥品仍存在缺口。我國(guó)《獸藥管理?xiàng)l例》禁止將人用藥品用于動(dòng)物，但人用藥轉(zhuǎn)獸用藥及大動(dòng)物藥轉(zhuǎn)寵物藥的審批周期長(zhǎng)、成本高，導(dǎo)致寵物醫(yī)生在臨床治療中面臨無(wú)藥可用的尷尬局面。此外，電商平臺(tái)存在寵物藥銷售亂象，商家銷售資質(zhì)與產(chǎn)品質(zhì)量審核不足也容易引發(fā)寵物藥品網(wǎng)購(gòu)糾紛，反映出電商平臺(tái)的監(jiān)管還有待加強(qiáng)。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平有待提升

我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，但與歐美市場(chǎng)相比，產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)、業(yè)態(tài)高度分散。另外，寵物行業(yè)存在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)質(zhì)量下降等現(xiàn)象，對(duì)行業(yè)形象造成影響。寵物診療從業(yè)人員素質(zhì)也與產(chǎn)業(yè)發(fā)展不相匹配，寵物臨床中高學(xué)歷獸醫(yī)精英缺口較大，寵物診療服務(wù)能力亟待提高。

（四）社會(huì)與情需更加重視

寵物隨地大小便、叫聲擾民、惡犬傷人等問(wèn)題引發(fā)社會(huì)關(guān)注，亟待將養(yǎng)寵管理納入文明城市管理體系中。同時(shí)，寵物疫病、食品安全等方面的輿論監(jiān)管缺失。

（五）國(guó)際化發(fā)展有待加強(qiáng)

寵物藥品、飼料及醫(yī)療設(shè)備等產(chǎn)品出海需要符合目標(biāo)國(guó)家的注冊(cè)管理規(guī)定，但不同國(guó)家的管理方式和標(biāo)準(zhǔn)差異較大，多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)注冊(cè)要求相對(duì)較高，國(guó)內(nèi)企業(yè)需要投人大量資源進(jìn)行研發(fā)認(rèn)證，才能滿足國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入條件。以處方糧為例，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（USFDA）對(duì)處方糧的監(jiān)管貫穿從原料到成品全鏈條，甚至追溯到上游供應(yīng)商。

在陜西省西安市一家寵物殯葬公司，工作人員正在整理寵物骨灰寄存處。圖／中新社

四、推動(dòng)我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策建議

（一）明晰權(quán)責(zé)定位，強(qiáng)化政策引領(lǐng)

當(dāng)前，寵物行業(yè)的問(wèn)題已超出了單一部門的監(jiān)管范圍，尤其是寵物用品、訓(xùn)練、殯葬服務(wù)等職能還需進(jìn)一步明確監(jiān)管部門職責(zé)，優(yōu)化管理體制。同時(shí)，應(yīng)明確寵物產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)和諧穩(wěn)定中的功能定位，制定長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，合理引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，避免因盲目擴(kuò)張導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩。

（二）健全標(biāo)準(zhǔn)體系，完善法治監(jiān)管

加快寵物養(yǎng)殖、食品、用品、醫(yī)療等各領(lǐng)域相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定。加快《獸藥管理?xiàng)l例》等相關(guān)法規(guī)的修訂，使其更加適應(yīng)現(xiàn)代寵物行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。探索建立食用動(dòng)物、寵物等用藥分類管理制度，加快寵物藥品的審批流程，為臨床治療提供更多合法合規(guī)的藥品選擇。針對(duì)新技術(shù)（如干細(xì)胞療法）、新業(yè)態(tài)（如康護(hù)中心），應(yīng)盡快出臺(tái)監(jiān)管政策，明確分類與審批流程，推動(dòng)合規(guī)發(fā)展。借鑒人用藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管辦法，制定專門的《獸藥網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》，細(xì)化準(zhǔn)入條件、審批流程、平臺(tái)責(zé)任和違規(guī)處罰標(biāo)準(zhǔn)。提高獸醫(yī)資質(zhì)門檻，設(shè)立專門的寵物醫(yī)師考試，提升行業(yè)整體水平。明確獸醫(yī)的處方權(quán)與用藥權(quán)限，確保寵物藥品的合理使用。

（三）深化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，培育集群生態(tài)

加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的合作與協(xié)同創(chuàng)新，鼓勵(lì)寵物食品企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)攜手合作，研發(fā)高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化的寵物食品；推動(dòng)寵物醫(yī)療企業(yè)與高校、科研院所聯(lián)合開(kāi)展寵物藥品研發(fā)工作，填補(bǔ)老年病、特殊疾病等領(lǐng)域的藥品空白。培育區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群，支持有條件的地方建設(shè)寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)和示范區(qū)，通過(guò)政策引導(dǎo)，促進(jìn)寵物產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；⒓s化方向發(fā)展，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的寵物產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。

（四）規(guī)范文明養(yǎng)寵，強(qiáng)化社會(huì)治理

制定和完善養(yǎng)寵相關(guān)法規(guī)，明確養(yǎng)寵人的權(quán)責(zé)，規(guī)范養(yǎng)寵行為，加大對(duì)寵物擾民、破壞環(huán)境衛(wèi)生等問(wèn)題的管理和處罰力度，將養(yǎng)寵管理納入文明城市評(píng)價(jià)體系。倡導(dǎo)生命教育，將寵物引入學(xué)校，緩解青少年壓力，培養(yǎng)他們尊重生命的意識(shí)。建立健全寵物疫病防控體系，加強(qiáng)對(duì)人畜共患病的監(jiān)測(cè)和防控力度。建立科學(xué)有效的輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，減少公眾對(duì)寵物的誤解和偏見(jiàn)。鼓勵(lì)行業(yè)自律，通過(guò)公開(kāi)透明的信息和嚴(yán)格的質(zhì)量控制，提升消費(fèi)者信任度。

（五）對(duì)標(biāo)國(guó)際規(guī)則，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力

鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)寵物企業(yè)主動(dòng)開(kāi)展國(guó)際合作與交流，積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定與修訂工作，加速與國(guó)際接軌進(jìn)程。借鑒美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局以及巴西農(nóng)業(yè)部的監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建從原料采購(gòu)到成品產(chǎn)出的全方位監(jiān)管體系，確保寵物食品的安全與效能。

支持企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)建立海外生產(chǎn)基地、銷售網(wǎng)絡(luò)等策略，增強(qiáng)中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，完善寵物育種繁育和競(jìng)賽體系，加大本土品種保護(hù)力度。

參考文獻(xiàn)

[1]劉一明，周陽(yáng).2025年我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)八千億元[N].農(nóng)民日?qǐng)?bào)，2023-02-27（006）.

[2]焦宏.寵物經(jīng)濟(jì)：千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)正在興起[N].農(nóng)民日?qǐng)?bào)，2022-07-07（008）.

[3]周陽(yáng).河北邢臺(tái)南和區(qū)“寵物產(chǎn)業(yè)之都”跑出行業(yè)加速度[N].農(nóng)民日?qǐng)?bào)，2024-02-05（006）.

[4]孫佼佼，呂興洋，黎耀奇，等.寵物現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)地理學(xué)思考：多元議題與創(chuàng)新方向[J].經(jīng)濟(jì)地理，2022，42（07）：1-10.

【本文系農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研中心2025年鄉(xiāng)村振興大調(diào)查“寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究”課題階段性成果。文中數(shù)據(jù)沒(méi)有標(biāo)注來(lái)源的均來(lái)自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心組織召開(kāi)的寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展研討會(huì)專家觀點(diǎn)】

（劉景景系農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心可持續(xù)發(fā)展研究室主任、研究員；郭王玥蕊系上海市鄉(xiāng)村振興研究中心戰(zhàn)略研究部助理研究員；魯雨系農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心可持續(xù)發(fā)展研究室助理研究員）