跨境電商正當(dāng)時(shí)

從南京的產(chǎn)業(yè)集群崛起，到蘇州、南通等地特色產(chǎn)業(yè)帶在全球市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)突圍，江蘇跨境電商已超越單純的貿(mào)易增長(zhǎng)范疇，成為推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的重要力量之一。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑全球貿(mào)易格局的當(dāng)下，跨境電商正以銳不可當(dāng)之勢(shì)，成為激活國(guó)際貿(mào)易活力的核心引擎。2025年上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模約為1.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.7%，這組亮眼數(shù)據(jù)不僅彰顯了其在國(guó)際貿(mào)易新賽道上的穩(wěn)健步伐，更印證了這片經(jīng)濟(jì)沃土在跨境電商領(lǐng)域的深厚潛力。

其中，江蘇表現(xiàn)尤為亮眼：從南京的產(chǎn)業(yè)集群崛起，到蘇州、南通等地特色產(chǎn)業(yè)帶在全球市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)突圍，江蘇跨境電商已超越單純的貿(mào)易增長(zhǎng)范疇，成為推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的重要樞紐。如今，在產(chǎn)業(yè)根基與政策保障的雙重賦能下，江蘇正以開(kāi)放創(chuàng)新的姿態(tài)，在跨境電商的浪潮中書寫著開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的嶄新篇章，為區(qū)域外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)能。

多點(diǎn)綻放

在跨境電商的浪潮中，南京憑借深厚的貿(mào)易基礎(chǔ)、眾多的高校資源以及優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，成為跨境電商“優(yōu)選地”，跨境電商氛圍十分濃厚。這里涌現(xiàn)出了薏凡特、Cupshe、新麥、蘇豪云商等一眾知名“跨境電商大賣”（指在跨境電子商務(wù)平臺(tái)上表現(xiàn)突出、銷售額極高的企業(yè)或商家），亞馬遜全球副總裁選擇與南京擴(kuò)大合作，更是讓這座城市成為跨境圈的熱議焦點(diǎn)，一批南京“跨境電商大賣”也因此進(jìn)入了更多人的視野。

南京新麥的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品品類豐富，涵蓋辦公品類、戶外花園類、家居廚衛(wèi)類、生活工具類等。自2017年起，其通過(guò)Amazon、Ebay和獨(dú)立站開(kāi)展自有品牌海外市場(chǎng)的銷售，同年成立新麥跨境（NewBarley E-Business），專注于公司產(chǎn)品線的海外推廣。新業(yè)務(wù)上線僅1年就實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，2019年跨境業(yè)務(wù)年銷售額破億元，近兩年銷售額更是連續(xù)翻番，多款單品還斬獲了亞馬遜Best Seller榜單。

女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌薏凡特Yvette同樣表現(xiàn)亮眼，是亞馬遜平臺(tái)的類目頭部“跨境電商大賣”。該品牌創(chuàng)立于1999年，長(zhǎng)期從事服飾外貿(mào)代工，隨著品牌意識(shí)的逐漸覺(jué)醒，于2010年正式向女性運(yùn)動(dòng)裝備品牌轉(zhuǎn)型，現(xiàn)已衍生出跑步、力量訓(xùn)練、瑜伽平衡、運(yùn)動(dòng)休閑等多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的女性運(yùn)動(dòng)裝備，并通過(guò)亞馬遜、德國(guó)專業(yè)電商平臺(tái)OTTO、ZALANDO以及日本樂(lè)天等國(guó)際主流線上平臺(tái)進(jìn)行銷售。成熟的供應(yīng)鏈和工廠是薏凡特Yvette打造品牌的底氣，通過(guò)引入供應(yīng)鏈的數(shù)字化管理、基于自有工廠打造柔性生產(chǎn)線，進(jìn)一步放大了其差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如今，薏凡特Yvette每年銷售收入持續(xù)增長(zhǎng)20%以上。同時(shí)，該品牌還重視直播電商的流量紅利，入駐抖音海外電商后迅速起量，已經(jīng)連續(xù)兩年成為抖音海外電商運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣類目銷售榜單TOP1。

南京“跨境電商大賣”扎堆的現(xiàn)象，背后蘊(yùn)含著多方面的優(yōu)勢(shì)。交通方面，南京交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。目前，南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)已開(kāi)通國(guó)際全貨機(jī)貨運(yùn)航線7條，覆蓋歐洲、大洋洲、亞洲等地區(qū)，進(jìn)一步降低了當(dāng)?shù)匚锪鞒杀?，提高了物流效率；人才方面，南京高等院校林立，有效緩解了跨境電商企業(yè)用人難的問(wèn)題；產(chǎn)業(yè)方面，南京的制造業(yè)成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，為跨境電商提供了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，已經(jīng)初步形成智能制造、電動(dòng)工具、戶外用品、紡織服裝、汽車及零配件5大跨境電商出口產(chǎn)業(yè)帶。

在南京的引領(lǐng)下，江蘇各地的跨境電商也在奮起直追。越來(lái)越多的江蘇公司在跨境電商領(lǐng)域大放異彩，共同推動(dòng)著江蘇跨境電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

在蘇州，一批企業(yè)在跨境電商領(lǐng)域表現(xiàn)突出，包括蘇州瑞錦、普源精電、頻聿精密、添可、科沃斯、追覓、波司登、恒力集團(tuán)、盛虹控股、陽(yáng)光集團(tuán)、澳洋集團(tuán)、寶時(shí)得等，他們依托各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在海外市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。其中，添可是智能掃地機(jī)領(lǐng)域的頭部“跨境電商大賣”。添可重視海外業(yè)務(wù)發(fā)展，通過(guò)亞馬遜等平臺(tái)迅速打開(kāi)海外市場(chǎng)，目前海外業(yè)務(wù)占比超過(guò)30%。2024年亞馬遜Prime Day期間，添可洗地機(jī)在平臺(tái)9大站點(diǎn)中穩(wěn)居細(xì)分品類市場(chǎng)占有率第一名。

南通作為我國(guó)最大的家用紡織品生產(chǎn)基地和貿(mào)易市場(chǎng)基地，可以說(shuō)全國(guó)家紡電商交易中50%的賣家、70%的發(fā)貨量來(lái)自南通，承載了國(guó)內(nèi)家紡床上用品一半以上的生產(chǎn)體量。目前，南通布藍(lán)尼、南通凱信、江蘇紐唯盛機(jī)電、夢(mèng)百合等企業(yè)正積極探索跨境電商發(fā)展新機(jī)遇。

政策護(hù)航

江蘇跨境電商的快速發(fā)展離不開(kāi)政策的強(qiáng)力支持。近年來(lái)，江蘇先后出臺(tái)《推進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》《創(chuàng)新提升數(shù)字貿(mào)易政策措施》等文件，從通關(guān)便利化、稅收優(yōu)惠、海外倉(cāng)建設(shè)等多方面為企業(yè)保駕護(hù)航。

在全省政策框架下，各地結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)推出針對(duì)性舉措。南京作為全國(guó)跨境貿(mào)易便利化試點(diǎn)城市，首創(chuàng)“海外倉(cāng)離境融”模式，解決了企業(yè)資金周轉(zhuǎn)難題，并入選商務(wù)部“全國(guó)外貿(mào)新業(yè)態(tài)優(yōu)秀實(shí)踐案例”。2025年，南京進(jìn)一步推出25項(xiàng)便利化措施，包括優(yōu)化鋰電池出口監(jiān)管、拓展“班列+海外倉(cāng)”聯(lián)運(yùn)模式等，助力企業(yè)降本增效。

近日，由揚(yáng)州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心牽頭制定的《跨境電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)范》（下文簡(jiǎn)稱《規(guī)范》）正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，旨在精準(zhǔn)破解本地跨境電商企業(yè)在海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范與糾紛應(yīng)對(duì)中的痛點(diǎn)難點(diǎn)，為揚(yáng)州跨境電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入制度動(dòng)能。

近年來(lái)，揚(yáng)州跨境電商貿(mào)易呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，全市已有1500余家外貿(mào)企業(yè)通過(guò)亞馬遜、中國(guó)制造網(wǎng)、阿里巴巴國(guó)際站等知名平臺(tái)拓展全球市場(chǎng)，其中小壹智能、五環(huán)龍、帝騰玩具等年銷售額超2000萬(wàn)元的骨干企業(yè)近100家，全市跨境電商店鋪總數(shù)達(dá)3700余家，僅2024年就新增超400家。

此次發(fā)布的《規(guī)范》內(nèi)容涵蓋跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的全鏈條管理，從企業(yè)內(nèi)部管理及保障機(jī)制建設(shè)，到知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的事前防控、事中糾紛應(yīng)對(duì)，均作出明確規(guī)定。標(biāo)準(zhǔn)中還系統(tǒng)梳理了一系列實(shí)用操作指南，包括常見(jiàn)跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息查詢渠道、侵權(quán)行為判斷標(biāo)準(zhǔn)、主要貿(mào)易市場(chǎng)和“一帶一路”重點(diǎn)區(qū)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律環(huán)境，以及亞馬遜等主流平臺(tái)的規(guī)則解析。針對(duì)揚(yáng)州出口特色產(chǎn)業(yè)與跨境電商重點(diǎn)領(lǐng)域，《規(guī)范》還特別列舉了知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)及針對(duì)性保護(hù)措施，為企業(yè)提供“量身定制”的合規(guī)指引，進(jìn)一步夯實(shí)了本地跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。

2025年3月1日，蘇州跨境電商領(lǐng)域也迎來(lái)一項(xiàng)里程碑式政策——《蘇州市關(guān)于推動(dòng)跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》正式施行。文件以20條高含金量的舉措，從優(yōu)化環(huán)境、壯大主體、健全支撐、人才引育、金融賦能等幾個(gè)維度，為蘇州跨境電商產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。政策有效期至2026年底，目標(biāo)直指“建成跨境電商發(fā)展強(qiáng)市”，為蘇州開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟新賽道。

與以往政策不同，此次蘇州首次提出“全鏈條、全方位”的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，覆蓋企業(yè)、園區(qū)、人才、服務(wù)商等多元主體。其中，對(duì)表現(xiàn)突出的縣級(jí)市（區(qū)）單個(gè)項(xiàng)目最高獎(jiǎng)勵(lì)300萬(wàn)元；對(duì)企業(yè)則設(shè)定了累計(jì)最高800萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)上限，堪稱近年來(lái)蘇州跨境電商領(lǐng)域最大手筆的扶持政策。

在主體培育方面，蘇州瞄準(zhǔn)頭部平臺(tái)和標(biāo)桿企業(yè)精準(zhǔn)發(fā)力。不僅對(duì)招引跨境電商龍頭項(xiàng)目和建設(shè)產(chǎn)業(yè)園實(shí)行“競(jìng)爭(zhēng)性立項(xiàng)”，通過(guò)專家評(píng)審擇優(yōu)支持，還對(duì)企業(yè)品牌出海、獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)給予梯度補(bǔ)貼——費(fèi)用超50萬(wàn)元即可獲20萬(wàn)元補(bǔ)助，每增加10萬(wàn)元再補(bǔ)3萬(wàn)元。平臺(tái)型企業(yè)和外綜服企業(yè)則能按年度服務(wù)費(fèi)用的5%申領(lǐng)補(bǔ)貼，上限100萬(wàn)元。

從省級(jí)層面的統(tǒng)籌規(guī)劃，到南京、揚(yáng)州、蘇州等地的精準(zhǔn)施策，江蘇跨境電商的政策支持體系不斷完善、層層遞進(jìn)。這些舉措既解決了企業(yè)發(fā)展中的共性難題，又貼合各地產(chǎn)業(yè)特色，為跨境電商企業(yè)打通了發(fā)展堵點(diǎn)、注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。隨著政策紅利的持續(xù)釋放，江蘇跨境電商產(chǎn)業(yè)必將在高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行。