文旅融合背景下群眾文化工作創新研究

一、引言

新時期，文化與旅游的融合發展已成為重要趨勢。在文旅融合背景下，傳統群眾文化工作已經無法滿足實際需求，如何順應文旅融合發展趨勢，創新群眾文化工作，已成為文化事業發展的重要課題。本文探討文旅融合背景下群眾文化工作的創新發展路徑，以期為相關研究提供一定參考。

二、文旅融合背景下群眾文化工作創新的意義

（一）拓寬傳播渠道

在文旅融合背景下，群眾文化可依托旅游線路擴大傳播范圍。通過旅游景點互動體驗、實景演出等形式，游客可以在游覽中感受群眾文化的魅力，這能夠進一步提高群眾文化的吸引力。此外，新媒體平臺的融合應用，拓寬了群眾文化的傳播路徑，突破了以往群眾文化傳播的時空限制，實現了線上線下融合傳播，提高了群眾文化影響力。

（二）深度整合資源

在文旅融合背景下，文化資源和旅游資源得到了深度整合，二者優勢互補，形成了協同發展效應。一方面，通過建立地域文化資源庫，將非物質文化遺產、傳統技藝、歷史傳說等文化要素轉化為可體驗、可消費的旅游產品，如故宮博物院“數字文物庫”實現了文化資源的數字化呈現；另一方面，依托旅游場景進行文化再生產，如云南麗江將納西古樂與民宿體驗相結合，形成了“文化沉浸式”旅游模式。

（三）增強群眾文化工作活力

在文旅融合背景下，群眾文化工作的內容和形式得到了持續創新，工作活力不斷增強。為了滿足廣大群眾持續增長的精神文化需求，群眾文化活動逐漸從單一形式的文藝演出向互動式、體驗式活動轉變，以吸引更多青年群眾的關注和參與，使其在參與活動的過程中感受傳統文化的魅力，推動傳統文化的傳承與發展。

三、文旅融合背景下群眾文化工作現狀

（一）成效

現階段，群眾文化工作持續開展，初步形成了覆蓋范圍較廣、內容較為多樣的發展格局。在群眾文化活動開展形式方面，各地區組織非遺體驗、讀書分享會以及文藝演出等活動，吸引了不同年齡的群眾積極參與。例如，文化館組織“百姓大舞臺”活動，鼓勵群眾自主編創、自主參與文藝節目，激發其對群眾文化活動的參與熱情。在公共文化服務體系建設方面，以文化館為中心，建立市、區、街道、社區多層次公共文化服務網絡，部分地區依托文化云平臺，實現了文化資源的線上傳輸和共享，提升了群眾文化活動的質量。此外，文化館將群眾文化與地方特色文化深度融合，深層次地挖掘當地歷史發展和民間風俗等文化資源，打造特色鮮明的文化品牌。

（二）問題

雖然各地群眾文化工作取得了一定成果，但仍存在一些問題。部分文化館對文旅融合的認知仍停留在表面，未能將二者深度整合，使群眾文化和旅游發展脫節，削弱了產業協同發展的成效。首先，群眾文化活動的形式、內容同質化問題嚴重，大多為講座、文藝表演等形式，互動性、創新性不足，難以滿足群眾多元文化需求。其次，數字化技術運用不足，較少利用短視頻等新媒體平臺宣傳群眾文化活動，影響了群眾文化活動的傳播效果。再次，對地方特色挖掘不足，影響了群眾文化和旅游深度融合。最后，群眾文化工作管理與評估機制不健全，管理體系缺乏統一標準、量化評估指標體系不完善、缺乏動態調整機制，導致群眾文化工作難以形成“決策一執行一反饋一優化”的閉環管理，不利于群眾文化工作高質量發展。

四、文旅融合背景下群眾文化工作的創新策略

（一）轉變工作理念，以群眾需求為導向

在文旅融合背景下，群眾文化工作者應深刻認識到文旅融合的價值，轉變工作理念，深人理解文化和旅游之間的共生關系，促進群眾文化活動與旅游產業發展的深度融合。例如，可以整合地區旅游資源和文化資源，創新開發文旅融合路線，將農事體驗、民俗表演等群眾文化活動融入旅游路線中，凸顯旅游路線的特色，提高旅游路線的吸引力，在獲得更廣泛群眾關注的同時，擴大了群眾文化的傳播范圍。群眾文化工作者應以群眾需求為導向創新開展群眾文化活動，改變傳統以相關部門為主導的活動開展形式，充分調查了解群眾的文化需求。例如，可以有針對性地為年輕群眾提供新穎、潮流、獨特的群眾文化項目，如歷史文化劇本扮演游戲、非遺主題密實逃脫等，以滿足其日益增長的多元精神文化需求，并逐漸形成更具特色的文化IP。此外，應加強相關部門、旅游企業、群眾等主體的聯動，建立多主體跨界協同理念。以文旅驛站模式為例，全方位整合旅行社、文化館、民宿等資源，建立一體化綜合服務平臺，助推文旅融合高質量發展。

（二）挖掘地方特色，創新群眾文化活動

為促進文化旅游融合發展，必須準確理解文化和旅游文化之間的內在聯系，深入挖掘并轉化地方特色文化資源，為群眾文化活動的創新提供充足的資源支持，進而打造更具特色的地方文化品牌。因此，應系統地整理地方文化資源，包括風俗習慣、文化遺產以及傳統技藝等內容，并構建特色資源數據庫。例如，貴州黔東南自治州通過深入挖掘侗族、苗族的服飾文化、節慶文化等特色資源，巧妙地將侗族大歌、銀飾鍛造工藝等與地方生態旅游項目深度整合，開發了帶有地方文化特色的非遺工坊體驗游等特色文化活動，為游客提供豐富、優質的文化體驗的同時，也為傳承優秀地方文化貢獻了力量。

在活動形式方面，應打破固有形式限制，不斷創新活動的形式與內容。例如，四川閬中古城將旅游活動和三國文化整合在一起，開展了《閬苑仙境》大型實景沉浸式演出活動，游客在觀看表演的同時，也可以親自參與其中與演員進行互動，成為活動的參與者。同時，引入AR技術生動再現歷史場景，既能夠展現當地特色文化，又能夠使游客更直觀地感受當地文化魅力，豐富游客的文化體驗。此外，應常態化開展特色群眾文化活動，打造特色文化品牌，提高群眾文化活動的知名度與影響力。例如，陜西西安的大唐不夜城，已成為當地極具特色的文旅名片，吸引大量游客前往實地參觀感受當地文化的同時，也增強了當地群眾的文化認同感與歸屬感，實現了旅游產業與文化傳承的深度融合發展。

（三）引入前沿科技，創新工作形式

首先，數字化技術能夠為群眾文化工作提供技術支持，推動活動模式從線下向線上線下融合方式轉型。通過構建智慧文旅云平臺，可以實現文化資源、旅游信息的集約化管理，核心功能涵蓋活動預約、虛擬導覽、在線展演等全流程服務。以敦煌研究院“云游敦煌”小程序為例，其依托數字孿生與3D建模技術，將莫高窟洞窟結構、壁畫細節轉化為可交互數字資源，群眾通過移動端即可沉浸式游覽，參與“數字供養人”等互動項目，使文化遺產從靜態展示轉向動態傳播。

其次，VR/AR技術通過虛實結合創新了群眾文化活動的呈現形態，增強了活動體驗的沉浸感與交互性。在歷史場景再現領域，西安秦始皇兵馬俑博物館運用VR技術構建“秦軍訓練”虛擬場景，群眾可以通過頭顯設備可以直觀感受古代軍事陣法與兵器操作，使文物背后的歷史語境得以具象化呈現；在非遺傳承領域，AR技術通過現實空間疊加虛擬元素，使群眾掃描實體展品即可觸發剪紙、皮影等非遺技藝的動態演示，配合步驟拆解說明，拉近了群眾與傳統技藝的距離。此類技術的應用不僅提升了群眾文化活動的吸引力，更推動了文化傳播從“被動接收”向“主動參與”的范式轉變。

最后，人工智能技術通過數據賦能與流程優化，推動群眾文化服務向個性化、精準化方向發展。一方面，基于群眾畫像算法分析文化消費數據，可以智能推薦定制化服務，如為青少年群眾推送互動體驗項目，為老年群眾優先展示傳統戲曲內容；另一方面，AI輔助創作工具能夠基于文化趨勢預測生成符合群眾審美的文藝作品，如自動生成帶有地方特色的文創設計方案。目前，多地文化館引入智能導覽機器人，通過自然語言處理技術實現語音交互答疑，并根據群眾興趣實時調整講解內容，提升了服務響應效率。

（四）完善文旅融合機制，構建深度協同生態

首先，健全跨部門協同治理體制，夯實文旅融合機制基礎。文旅融合的深度推進依賴于系統性的制度設計與跨部門協同機制的建立。相關部門應構建“文旅一體化”管理體制，打破文化和旅游部門的壁壘，通過建立聯席會議制度、聯合工作專班等形式，實現政策制定、資源配置與項目規劃的統籌聯動。例如，通過聯合編制與文旅融合發展有關的專項規劃，可以將群眾文化活動納入區域旅游發展總體規劃，在景區功能分區、線路設計中預留文化展示空間，推動“政策協同一空間融合一內容嵌入”的整合。此外，應建立常態化溝通機制，定期召開部門協調會議，針對文旅項目審批、資金分配、監管考核等環節進行討論并形成統一標準，避免資源浪費與效率損耗。

其次，創新多元主體協同模式，激活文旅融合市場動能。想要實現文旅融合的可持續發展，應構建“相關部門引導一企業主體一社會參與”的多元協同模式。相關部門可以通過財政補貼、購買服務等方式，與旅游企業共建特色群眾文化項目，如支持旅游企業開發“非遺體驗游”“民俗文化主題線路游覽”等項目，推動文化資源與旅游消費的結合。企業應發揮資源整合優勢，聯合文化機構設計沉浸式文化體驗項目，如“文化驛站”“社區博物館”等，將地方戲曲、傳統手工藝等文化元素融入旅游產業。同時，培育專業化社會組織與志愿者隊伍，鼓勵社區居民、文化愛好者參與到群眾文化活動過程中。

最后，構建科學保障體系，優化文旅融合生態環境。文旅融合的高質量發展要以完善的評價體系與激勵機制為基礎。在評價體系方面，應建立多主體參與的指標框架，涵蓋游客滿意度、文化傳播效果、經濟效益等內容，通過大數據監測群眾需求動態，定期發布文旅融合發展指數；通過消費行為數據分析、文化體驗度調研等方式，量化評估活動質量，為內容優化提供數據支持。在激勵機制方面，應制定差異化扶持政策：對創新成效顯著的企業給予項目優先審批等支持；對優秀群眾文化機構或工作者授予“文旅融合示范單位／個人”稱號，并給予專項獎勵資金。

五、結語

綜上所述，在文旅融合背景下，群眾文化工作的創新發展十分重要。應正確認識文化和旅游協同發展的必要性，樹立融合發展的理念，深入挖掘地方特色文化資源的潛力，開展特色鮮明的群眾文化活動，并建立健全相應的配套工作機制。通過采取數字化賦能等多種措施，提升群眾文化活動的質量，以吸引更多群眾的關注，進而推動群眾文化事業可持續發展。

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（作者簡介：樊炳秀，女，本科，蒼溪縣文化館，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 葛星星）