探索行業(yè)發(fā)展新路徑

7月16日，由上海文化發(fā)展基金會(huì)大世界專(zhuān)項(xiàng)基金聯(lián)合中華文化促進(jìn)會(huì)、上海大世界和大世界基尼斯總部主辦，大麥娛樂(lè)協(xié)辦的“2025中國(guó)小劇場(chǎng)峰會(huì)暨大世界基尼斯中國(guó)魅力榜·年度小劇場(chǎng)戲劇榜發(fā)布日”活動(dòng)在上海大世界舉行。此次活動(dòng)，吸引了眾多業(yè)內(nèi)精英、專(zhuān)家學(xué)者以及戲劇愛(ài)好者齊聚一堂，共同圍繞中國(guó)小劇場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展展開(kāi)深入探討與交流。

主旨發(fā)言：把脈行業(yè)現(xiàn)狀，指引發(fā)展方向

當(dāng)天，“重構(gòu)·迭代”中國(guó)小劇場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展圓桌論壇率先拉開(kāi)2025中國(guó)小劇場(chǎng)峰會(huì)帷幕，燈塔專(zhuān)業(yè)版運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王舒，上海大歌劇院建設(shè)指揮部辦公室常務(wù)副主任、浙江音樂(lè)學(xué)院特聘教授、藝術(shù)與文化管理高等研究院院長(zhǎng)林宏鳴，上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁分別帶來(lái)精彩分享，從數(shù)據(jù)到對(duì)策再到產(chǎn)業(yè)變革，為我們勾勒出了一幅中國(guó)小劇場(chǎng)發(fā)展的立體圖景，為中國(guó)小劇場(chǎng)的發(fā)展提供了扎實(shí)的數(shù)據(jù)支撐與領(lǐng)先的思維指引。

1.數(shù)據(jù)洞察市場(chǎng)動(dòng)向

王舒帶來(lái)的“2025上半年中國(guó)劇場(chǎng)類(lèi)演出數(shù)據(jù)洞察”專(zhuān)題報(bào)告，猶如為參會(huì)者打開(kāi)了一扇了解當(dāng)下戲劇演出市場(chǎng)的窗戶(hù)。報(bào)告顯示，2025年上半年音樂(lè)劇場(chǎng)次增長(zhǎng)4.1% ，票房增長(zhǎng) 15.1% ，觀演人次增長(zhǎng) 11.1% ，且音樂(lè)劇類(lèi)目女性觀眾占比高達(dá) 88.5% ；沉浸式劇場(chǎng)場(chǎng)次增長(zhǎng) 4.5% ，票房增長(zhǎng) 12.5% ，觀演人次增長(zhǎng) 16.9% 。

小劇場(chǎng)音樂(lè)劇表現(xiàn)亮眼，像上海的《辛吉路的畫(huà)材店》《時(shí)光代理人》等，跨省觀演比例超 40% .高于部分經(jīng)典原版音樂(lè)劇巡演項(xiàng)目。小劇場(chǎng)中帶音樂(lè)元素的沉浸式音樂(lè)劇，以 8% 的場(chǎng)次貢獻(xiàn)了 23% 的票房，深受年輕人喜愛(ài)。懸疑類(lèi)話(huà)劇多集中在小劇場(chǎng)，這類(lèi)小劇場(chǎng)項(xiàng)目憑借沉浸式空間，能給觀眾帶來(lái)更好的懸念感和沉浸感，其受眾以年輕女性為主，與懸疑類(lèi)話(huà)劇受眾接近，形成了人群競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)懸疑類(lèi)話(huà)劇場(chǎng)次占比雖不低，但票房貢獻(xiàn)有限。此外，還有多種創(chuàng)新形式的小劇場(chǎng)項(xiàng)目受年輕觀眾追捧，如環(huán)境式音樂(lè)劇、結(jié)合驚悚喜劇與密室體驗(yàn)的作品等。這些數(shù)據(jù)直觀地反映出小劇場(chǎng)演出市場(chǎng)的活力與潛力，以及不同類(lèi)型演出在市場(chǎng)中的表現(xiàn)和觀眾的偏好趨勢(shì)，為從業(yè)者在劇目選擇、市場(chǎng)定位、觀眾拓展等方面提供了極具價(jià)值的參考依據(jù)。

2.剖析發(fā)展歷程與展望未來(lái)

林宏鳴的發(fā)言題目是“中國(guó)小劇場(chǎng)的難點(diǎn)、痛點(diǎn)弱點(diǎn)及破解對(duì)策”，他從歷史的縱深和專(zhuān)業(yè)的視角，為大家梳理了中國(guó)小劇場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)。他介紹，中國(guó)第一座劇院是澳門(mén)的崗頂劇院。作為藝術(shù)殿堂的劇院一直見(jiàn)證、體現(xiàn)著人類(lèi)審美意識(shí)的變化和文明的進(jìn)步。一些著名劇院不僅是各個(gè)國(guó)家文化形象的代表，也極大地推動(dòng)著區(qū)域文化藝術(shù)令人矚目的發(fā)展。

法國(guó)在19世紀(jì)末誕生了小劇場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。知識(shí)分子和藝術(shù)家們?cè)噲D捍衛(wèi)并重新建立法國(guó)戲劇在商業(yè)和資本的沖擊下斷裂的文學(xué)、藝術(shù)、詩(shī)意的聯(lián)結(jié)。如何在“藝術(shù)”和“商業(yè)”二者之間做出選擇，成為小劇場(chǎng)運(yùn)動(dòng)發(fā)生和存亡的關(guān)鍵。中國(guó)小劇場(chǎng)發(fā)展起始于20世紀(jì)80年代初，在初期的突圍與反叛并進(jìn)階段，誕生了如《絕對(duì)信號(hào)》《母親的歌》等具有標(biāo)志性意義的作品，它們?cè)诒硌輼邮健⒖臻g利用、觀演關(guān)系等方面大膽探索，為小劇場(chǎng)藝術(shù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨后，小劇場(chǎng)進(jìn)入市場(chǎng)與多元并行階段，藝術(shù)表演場(chǎng)所數(shù)量不斷增加，政府、民營(yíng)劇團(tuán)、藝術(shù)院校等多種力量共同推動(dòng)著小劇場(chǎng)的繁榮，小劇場(chǎng)在培養(yǎng)藝術(shù)人才、豐富演出業(yè)態(tài)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

談及當(dāng)下小劇場(chǎng)受年輕觀眾喜愛(ài)的原因，林宏鳴認(rèn)為，小劇場(chǎng)具有強(qiáng)烈的沉浸感和互動(dòng)性，內(nèi)容的先鋒性、情感連接的真實(shí)性、文化消費(fèi)的場(chǎng)景化需求，能夠滿(mǎn)足當(dāng)代人對(duì)“真實(shí)連接”“個(gè)性表達(dá)”的需求，這也使得小劇場(chǎng)演出場(chǎng)次和票房收入呈現(xiàn)出超速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

展望未來(lái)，他強(qiáng)調(diào)，小劇場(chǎng)雖小，卻蘊(yùn)含著“藝術(shù)大世界”和“演藝大市場(chǎng)”。未來(lái)小劇場(chǎng)的發(fā)展，首先要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持藝術(shù)自由創(chuàng)新，既要回歸藝術(shù)表達(dá)的本真要求，又要看清突破邊界的實(shí)驗(yàn)性風(fēng)險(xiǎn)；其次，要重新思考與觀眾的共情關(guān)系，重塑觀演共情關(guān)系，沉浸式滿(mǎn)溢后形式上如何再創(chuàng)新，讓觀眾在審美上有更多選擇，心智更加成熟而不是相反；再者，必須處理好藝術(shù)和商業(yè)的關(guān)系，在流量和留量的博弈中，如何呵護(hù)藝術(shù)品質(zhì)，在追求藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益，保障小劇場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展；另外，要積極應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、數(shù)字光影等技術(shù)，開(kāi)發(fā)VR/AR沉浸式劇目，豐富小劇場(chǎng)演出的觀演體驗(yàn)；最后，注重國(guó)際交流，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外小劇場(chǎng)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀成果，提升中國(guó)小劇場(chǎng)的國(guó)際影響力，同時(shí)政策層面也應(yīng)給予更多支持，共同營(yíng)造良好的小劇場(chǎng)生態(tài)環(huán)境。

3.解析演藝產(chǎn)業(yè)之變

馬晨騁分享的“演藝無(wú)界，新時(shí)代背景下的演藝產(chǎn)業(yè)之變”，則從宏觀的演藝產(chǎn)業(yè)視角出發(fā)，深入分析了當(dāng)下演出行業(yè)的整體態(tài)勢(shì)以及集團(tuán)在探索演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)演出行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)演出票房突破200億，2023年達(dá)到502億，2024年更是突破580億。今年五一假期，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)3.35萬(wàn)場(chǎng)，票房收入21.59億元，觀眾人數(shù)達(dá)到1031.59萬(wàn)人次，全國(guó)大型營(yíng)業(yè)性演出帶動(dòng)酒店旅游等消費(fèi)超20億元，顯示演出市場(chǎng)消費(fèi)活力增強(qiáng)，為城市“文旅商體展”融合發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

從演出類(lèi)型來(lái)看，小型、沉浸式的演出場(chǎng)次和票房收入增長(zhǎng)迅猛，小劇場(chǎng)、演藝新空間遍地開(kāi)花。從演出市場(chǎng)的消費(fèi)主力來(lái)看，18-39歲的年輕群體在購(gòu)票用戶(hù)中占比達(dá) 80% 以上，年輕客群更偏好娛樂(lè)型精神消費(fèi)，喜歡潮流事物、注重生活體驗(yàn)。與此同時(shí)，前沿的MR、AR等數(shù)智化技術(shù)手段，給演藝產(chǎn)品的終端形態(tài)創(chuàng)新和演藝數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)了諸多啟發(fā)和助力。

馬晨騁認(rèn)為，當(dāng)下的大趨勢(shì)是助推文旅商體展多元融合發(fā)展。上海文廣演藝集團(tuán)深耕厚植紅色文化、海派文化、江南文化，搶抓上海文旅商體展聯(lián)動(dòng)機(jī)遇，實(shí)施打造“內(nèi)容新精品、演藝新場(chǎng)景、融合新生態(tài)”創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，繁榮上海城市文化，推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。近年來(lái)，演藝集團(tuán)深入挖掘紅色文化資源，打造了舞劇《永不消逝的電波》、雜技劇《戰(zhàn)上海》舞臺(tái)劇《覺(jué)醒年代》、話(huà)劇《英雄兒女》等優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品；依托中華民族瑰麗的傳統(tǒng)文化資源寶庫(kù)，陸續(xù)創(chuàng)制推出了舞劇《李清照》、話(huà)劇《紅樓夢(mèng)》《西游》、《清明上河圖密碼》等優(yōu)秀作品，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時(shí)代化、舞臺(tái)化；打造了一批具有濃郁海派風(fēng)韻的舞臺(tái)精品，包括舞臺(tái)劇《繁花》、音樂(lè)劇《愛(ài)情神話(huà)》、滬語(yǔ)版舞臺(tái)劇《長(zhǎng)恨歌》、海派滑稽戲《寶興里》等。

在拓展融合新業(yè)態(tài)方面，集團(tuán)引進(jìn)和開(kāi)發(fā)多個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，將戲劇演出與文旅、商業(yè)等領(lǐng)域深度融合。2024年，推出了以都市演藝、文旅演藝、沉浸式演藝三大模型為核心，吸引全國(guó)乃至全球觀眾“為一部戲來(lái)上海”。馬晨騁還提出，要積極借鑒國(guó)際、國(guó)內(nèi)演藝發(fā)展新的趨勢(shì)、新的經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)打造新精品新內(nèi)容，不斷拓展新場(chǎng)景新生態(tài)，大力發(fā)展多元融合業(yè)態(tài)，高度重視周邊衍生消費(fèi)。

行業(yè)探討與項(xiàng)目推介：凝聚智慧，激發(fā)創(chuàng)新活力

除了精彩的主旨發(fā)言，峰會(huì)還設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，為業(yè)內(nèi)人士提供了深入探討和合作的平臺(tái)。來(lái)自一臺(tái)好戲、接著奏樂(lè)接著舞、大幕小聚、韓國(guó)戲劇廠(chǎng)牌NeverEndingPlay等中外知名戲劇廠(chǎng)牌、知名演藝運(yùn)營(yíng)公司的嘉賓，圍繞“目前市場(chǎng)環(huán)境下中國(guó)小劇場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的破局之道”展開(kāi)圓桌對(duì)談。嘉賓們結(jié)合自身豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從劇本創(chuàng)作、演出運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣、人才培養(yǎng)等不同角度，分享了各自在小劇場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)與思考，共同探討如何在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，突破困境，實(shí)現(xiàn)小劇場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。他們的觀點(diǎn)碰撞出智慧的火花，為小劇場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展提供了諸多新思路和新方法。

而在“2025中國(guó)小劇場(chǎng)峰會(huì)——演藝娛樂(lè)新物種作品創(chuàng)投會(huì)”上，來(lái)自北上廣深等地的13家戲劇廠(chǎng)牌積極推介自己旗下的“戲劇演藝 + ”創(chuàng)新項(xiàng)目。這些項(xiàng)目涵蓋了多種創(chuàng)新形式，如將戲劇與科技、教育、文旅等領(lǐng)域深度融合，展現(xiàn)出小劇場(chǎng)演出在創(chuàng)新發(fā)展方面的無(wú)限潛力。這些創(chuàng)新項(xiàng)目獲得了包括上海文化發(fā)展基金會(huì)大世界專(zhuān)項(xiàng)基金以及杉石資本、箴實(shí)資本、申萬(wàn)宏源等10多家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注和青睞，為小劇場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展注入了強(qiáng)大的資金支持和動(dòng)力源泉。

榜單發(fā)布與活動(dòng)啟動(dòng) 樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

當(dāng)晚，隨著夜幕降臨，越夜越精彩的百年大舞臺(tái)迎來(lái)了“2025大世界基尼斯中國(guó)魅力榜·年度小劇場(chǎng)戲劇榜”發(fā)布盛典。80部入圍作品的主創(chuàng)及演職人員代表踏上星光熠熠的紅毯，為這場(chǎng)文化盛宴增添了一抹亮麗的色彩。

本次榜單由燈塔專(zhuān)業(yè)版、貓眼演出提供數(shù)據(jù)支持，經(jīng)過(guò)多維分析后，由大麥娛樂(lè)、貓眼演出、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)四大平臺(tái)聯(lián)袂發(fā)布。當(dāng)晚共頒發(fā)“年度小劇場(chǎng)互動(dòng)戲劇榜”“年度小劇場(chǎng)話(huà)劇榜”“年度小劇場(chǎng)沉浸式戲劇榜”“年度小劇場(chǎng)音樂(lè)劇榜”四個(gè)專(zhuān)業(yè)榜單，來(lái)自北京的互動(dòng)戲劇《大真探趙趕鵝》、來(lái)自成都的話(huà)劇《暴雨將至》以及浸入式戲劇《不眠之夜Sleep NoMore》、音樂(lè)劇《阿波羅尼亞》、音樂(lè)劇 ??≡0528? 》等眾多優(yōu)秀劇目榮耀登榜。這些上榜劇目代表了當(dāng)前中國(guó)小劇場(chǎng)戲劇的最高水平，它們?cè)谒囆g(shù)創(chuàng)作、演出質(zhì)量、市場(chǎng)反響等方面都表現(xiàn)出色，為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿，也為觀眾提供了一份權(quán)威的觀劇指南。

尤為引人注目的是，音樂(lè)劇《時(shí)光代理人》憑借其出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，創(chuàng)造了“規(guī)定時(shí)間內(nèi)累計(jì)票房最高的小劇場(chǎng)國(guó)漫音樂(lè)劇”這一“大世界基尼斯之最（中國(guó)之最）”紀(jì)錄。該劇在2024年1月至12月期間，通過(guò)大麥、貓眼等渠道銷(xiāo)售，累計(jì)票房收入高達(dá)1100萬(wàn)元，成為小劇場(chǎng)音樂(lè)劇領(lǐng)域的爆款之作。這一成績(jī)不僅證明了該劇的藝術(shù)魅力和市場(chǎng)吸引力，也為小劇場(chǎng)音樂(lè)劇的發(fā)展提供了成功范例，激勵(lì)著更多創(chuàng)作者和從業(yè)者在小劇場(chǎng)音樂(lè)劇領(lǐng)域積極探索創(chuàng)新。

活動(dòng)期間，正值大世界項(xiàng)目108周年慶，“大世界108周年慶系列活動(dòng)暨2025大世界演藝娛樂(lè)消費(fèi)季”也盛大啟動(dòng)。此次消費(fèi)季將于7-10月為市民帶來(lái)“戲劇沉浸、演藝夜市、粉絲狂歡、次元狂歡”四大主題季，通過(guò)豐富多彩的演出活動(dòng)和互動(dòng)體驗(yàn)，滿(mǎn)足不同觀眾群體的文化消費(fèi)需求，進(jìn)一步推動(dòng)小劇場(chǎng)演出市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。同時(shí)，“大世界基尼斯中國(guó)魅力榜”攜手“大麥娛樂(lè)”上線(xiàn)“入滬聯(lián)打好劇看不停”暑期大促活動(dòng)，以黃浦原點(diǎn)的上海大世界為核心，串聯(lián)亞洲大廈、第一百貨等環(huán)人廣演藝集聚地，并聯(lián)動(dòng)浦東、靜安、虹口、楊浦等全市各區(qū)劇院地標(biāo)，為劇迷送上福利，入滬觀劇最高可領(lǐng)70元券包，旨在驅(qū)動(dòng)票根新消費(fèi)，吸引更多觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，感受小劇場(chǎng)戲劇的獨(dú)特魅力。

“大世界基尼斯中國(guó)魅力榜”作為大世界孵化器戰(zhàn)略中的重要組成部分，通過(guò)此次活動(dòng)，不斷發(fā)揮其平臺(tái)號(hào)召力和品牌影響力，為市場(chǎng)提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)榜單，打造觀眾喜愛(ài)的觀劇指南，構(gòu)建創(chuàng)新生態(tài)，積極助力“亞洲演藝之都”建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)，邁向新的發(fā)展范式。

2025中國(guó)小劇場(chǎng)峰會(huì)的成功舉辦，為中國(guó)小劇場(chǎng)行業(yè)搭建了一個(gè)集交流、展示、合作、創(chuàng)新于一體的綜合性平臺(tái)。通過(guò)專(zhuān)家學(xué)者的深度剖析、業(yè)內(nèi)人士的經(jīng)驗(yàn)分享、創(chuàng)新項(xiàng)目的推介以及權(quán)威榜單的發(fā)希，不僅為中國(guó)小劇場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，也凝聚了行業(yè)共識(shí)，激發(fā)了創(chuàng)新活力，為中國(guó)小劇場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。相信在各方的共同努力下，中國(guó)小劇場(chǎng)將迎來(lái)更加燦爛輝煌的明天，為廣大觀眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、多元的文化盛宴，為中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。