信陽市茶產業品牌建設存在的問題及其對策

中圖分類號：F326.11；F323.5 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2025.14.044

信陽市位于河南省南部，處于東經 113^° 45^′ ～115^° 55^′， 北緯 30^° （204號 23^′～32^° 27^′ ，總面積 18916km² 地勢呈現南高北低的階梯狀，西部和南部為大別山區豫南山地，中部為丘陵崗地，北部屬黃淮平原。信陽市屬亞熱帶向暖溫帶過渡氣候，四季分明，年均日照時間 1900～2100h ，年平均氣溫 15.3～15.8‰ ，年平均降水量 993～1294mm 。得天獨厚的自然條件，造就了信陽市農業資源的獨特優勢。信陽市茶葉種植歷史悠久，茶產業規模龐大，是重要的特色優勢產業。立足本土資源優勢，大力發展特色產業，培育農產品品牌，是推進鄉村產業振興的現實路徑。提升信陽市茶產業品牌建設水平，對增強當地農民持續增收能力，推動鄉村經濟高質量發展具有重要意義。

1信陽市茶產業及品牌建設概況

1.1信陽市茶產業概況

信陽市氣候條件得天獨厚，光照充足，雨量適中，非常適宜發展茶葉種植。截至2023年底，信陽市茶園面積達 144 000hm² ，年產茶葉9萬t。信陽市有國家級農業產業化重點龍頭企業4家、省級34家、市級39家，全國重點茶企11家。信陽毛尖作為中國十大名茶之一，是信陽市茶產業的主導品牌。信陽毛尖生產基地主要分布于獅河區、新縣、商城縣等8個縣區，涉及14000多家經營主體，從業人員達120萬人。近年來，信陽市大力推動茶產業轉型升級，茶葉產品結構日趨完善，綠茶、紅茶、黑茶、白茶等多個品類蓬勃發展。同時，信陽市茶產業鏈條持續延伸，涌現出茶葉纖維制品、茶飲料等多元化產品，產業規模和檔次不斷提高。

1.2信陽市茶產業品牌建設概況

信陽市茶產業品牌建設經歷了一個逐步發展壯大的過程。1992年，信陽市舉辦首屆茶葉節，信陽毛尖品牌開始在區域內外傳播。2014年，信陽毛尖傳統制作技藝列入國家級非物質文化遺產[。近年來，信陽毛尖品牌影響力持續擴大，2024年中國茶葉區域公用品牌價值評估結果顯示，信陽毛尖以80.30億元品牌價值位居全國第三，這已是自2010年連續15年名列前茅。《2024中國茶葉企業產品品牌價值評估報告》顯示，信陽市文新茶葉有限責任公司“文新”品牌價值達11.00億元，位列中國茶葉企業產品品牌價值榜單第8位。信陽毛尖區域品牌的帶動作用日益凸顯，成為推進信陽市鄉村產業振興的重要依托。

2 信陽市茶產業品牌建設存在的主要問題

2.1 品牌意識淡薄

品牌意識是品牌建設的基礎和前提。但在信陽市茶產業品牌建設中，企業和從業者品牌意識普遍淡薄，成為制約信陽市茶產業品牌建設的重要因素。信陽市許多茶企業規模偏小，創新能力有限，習慣于追求短期經濟效益，忽視了品牌長遠價值，對品牌的重要性缺乏足夠認識，品牌戰略往往被經營策略替代，缺乏系統的品牌理念和頂層設計。同時，大量的小作坊和個體農戶依然采用傳統的生產模式，更多關注眼前的產量和效益，對提升產品品質、培育品牌缺乏主動性。相關政府部門和行業協會在品牌推廣、維權等方面作用也有限，品牌管理缺乏系統性和權威性。

2.2產品品質參差不齊

產品品質是品牌建設的根基，但信陽市茶產業中普遍存在產品品質參差不齊的問題，嚴重影響品牌的整體形象和美譽度。信陽市大型茶企業較少，大多數中小型茶企業產能有限、自動化水平較低，在產品品質的可控性和穩定性方面仍有欠缺。部分企業為了追求經濟效益，簡化工藝流程，致使產品品質較差，不利于品牌建設[2。同時，大量小作坊和散戶生產茶葉的環境較為簡陋，技術水平參差不齊，缺乏標準化的品質控制措施，導致產品品質難以把控。此外，茶葉品質受多種因素影響，需要從種植、加工到倉儲等環節進行全程監管，但自前信陽市還沒有建立高效的茶葉品質監管和追溯機制，無法嚴格把控茶葉品質，不利于茶產業品牌形象的樹立和消費者信任度的提升。

2.3 品牌定位不夠精準

目前，信陽市茶產業在品牌定位方面存在諸多不足，制約了品牌的有效傳播。例如，信陽毛尖作為地理標志產品，缺乏統一的品牌主體和頂層設計，導致品牌形象不夠集中、協調性差。不同企業和主體對信陽毛尖的品牌定位存在分歧，有的側重品質，有的強調工藝，有的著眼生態，缺乏一致性。同時，很多茶企業在品牌定位時片面關注茶葉口感等單一屬性，忽視了品牌個性、品牌文化等深層次的內涵，難以使品牌與消費者產生情感聯系，削弱了品牌的辨識度和親和力。此外，品牌定位缺乏針對性和差異化，同質化現象普遍存在，不同茶企業的品牌定位范圍雷同，在市場競爭中難以形成獨特性和競爭優勢。

2.4文化內涵挖掘不足

文化是品牌的內核和靈魂所在，但目前信陽市茶產業品牌建設普遍存在文化內涵挖掘不足的問題，制約了品牌文化建設。例如，信陽毛尖作為地理標志產品，蘊含著悠久的歷史淵源、豐富的文化資源，但這些內涵還未被很好地提煉，難以充分體現品牌的人文內核。同時，信陽市茶企業在品牌文化建設中，更多停留在表面化的宣傳層面，缺乏深人挖掘品牌文化元素的自覺性，忽視了文化對于品牌個性塑造、品牌內涵延展的重要作用，使品牌文化內涵單薄、缺乏感染力。

2.5 營銷模式滯后

當前，信陽市茶企業大多沿襲傳統的營銷理念和做法，難以適應不斷變化的市場需求和媒體環境變化。線下營銷仍是主流，缺乏創新性的整合營銷策略，難以觸達年輕消費群體。茶企業普遍忽視營銷隊伍建設，專業化營銷人才匱乏，無法緊跟時代潮流。此外，相關營銷基礎設施建設滯后，缺乏權威的大數據支撐，市場調研和營銷決策的科學性不足。產品包裝設計也普遍缺乏創意，難以吸引消費者眼球。這種保守落后的營銷模式，正在制約著品牌影響力的提升。

3對策

3.1增強品牌意識，樹立品牌理念

信陽市應加大茶產業品牌建設力度，深人開展品牌建設培訓，幫助茶企業和從業者認識到品牌建設對提升產品附加值、增強市場競爭力的重要作用。同時，出臺相關政策措施，將茶產業品牌建設與農業經濟發展緊密聯系，使品牌意識深人人心。信陽市茶產業相關協會組織也要發揮橋梁紐帶作用，加強行業自律，營造良好的品牌建設氛圍。茶企業作為品牌建設的主體，必須樹立“產品為本、品牌為先”的經營理念，摒棄追求眼前利益的短視行為，立足長遠發展謀劃品牌戰略[3]。重視品牌設計、品牌宣傳等方面的投入，將品牌建設融入企業發展的全過程。加強品牌意識教育，增強員工隊伍的品牌意識和認同感，形成品牌建設合力。

3.2統一質檢標準，加強品質控制

為打造優質茶葉品牌，信陽市應統一制定嚴格的茶葉產品品質檢驗標準和規范，明確不同等級、品類茶葉的具體指標要求。相關協會可以發揮行業自律作用，加大對標準執行情況的監督檢查力度，對違規行為進行曝光懲治，從而有力維護信陽市茶葉的整體品牌形象。同時，茶企業作為茶葉產品品質把關的主體，必須切實加強內部品質管控，建立完善的品質管理體系，對原料采購、生產、產品人庫等各環節實施全程監控，以確保茶葉產品品質一致性。重視現代檢測手段的應用，依托專業化的質檢機構，結合大數據分析手段，及時發現并排除茶葉產品品質隱患[4。此外，整個茶產業鏈上下游應形成品質管控合力，對從業人員開展品牌意識培訓，種植者嚴格執行農殘標準，中間商規范收購行為，倉儲運輸環節注意防潮隔熱，銷售終端杜絕“非標品”流通。唯有所有環節協同發力，信陽市茶葉品牌才能獲得持續認可和市場青睞。

3.3完善品牌戰略，優化市場定位

精準的品牌定位是品牌建設成功的先決條件。信陽市茶企業和相關主體應高度重視品牌定位，組建專業的營銷團隊，通過深入的市場調研和消費者研究，全面分析市場環境、競爭形勢和目標群體需求，在此基礎上科學制定品牌定位策略。同時，圍繞茶葉的獨特資源稟賦和文化內涵，準確把握品牌的核心價值和個性特征，使之與消費者期望精準契合。注重與其他品牌的有效區隔，增強品牌的差異化優勢，避免同質化競爭。品牌定位也要與品牌戰略相統一，不能是片面的或者簡單的概念堆砌，而應該契合品牌發展的整體思路。無論是追求高端路線還是大眾化發展，都需要通過恰當的品牌定位與之呼應，打造出體現品牌個性和價值主張的鮮明形象。品牌定位與發展戰略的協調統一，將為品牌注入內生動力，塑造品牌的生命力[。此外，品牌定位的落實需要茶企業持續努力，將品牌定位內化到產品設計、宣傳推廣等各環節，并根據市場變化和發展需求及時調整優化。建立品牌定位的評估反饋機制，了解消費者的認知情況，及時發現并解決潛在的定位偏離風險，確保品牌定位的準確性和前瞻性。

3.4融合文化內涵，凸顯地域特色

信陽市茶產業品牌建設必須高度重視與文化內涵的融合，深入挖掘信陽市茶文化的獨特內核。相關部門應發揮統籌協調作用，整合各方資源力量，組織專業團隊系統梳理信陽市茶產業悠久的歷史淵源、獨特的地理環境、特色的制茶工藝等文化元素，汲取其中蘊含的人文精神和文化理念，厚植品牌的文化底蘊。同時，茶企業作為茶文化的實踐者，更應將茶文化融人品牌建設的方方面面。將品牌文化理念融入產品設計開發、工藝改良創新、經營管理模式等各環節，不斷豐富品牌內涵。圍繞品牌文化打造獨特的品牌個性、打造具有感染力的品牌符號、塑造獨樹一幟的品牌形象，使品牌文化植根于產品和服務之中。策劃舉辦富有特色的茶文化活動，傳播品牌文化理念，提升品牌文化認知度。此外，加強對從業人員茶文化意識的培養，讓他們在生產實踐中深刻理解品牌文化的內涵。還可以組織消費者參與品牌文化體驗過程，感知品牌文化的獨特魅力，增強品牌認同感。

3.5創新營銷模式，擴大品牌影響

信陽市應與時俱進，緊跟消費者需求和媒體環境的變化，構建多元化、立體化的營銷新模式。加大對新媒體營銷的運用力度，充分利用移動互聯網、自媒體平臺等新興渠道，將營銷觸角延伸至年輕群體。同時，傳統媒體營銷不可或缺，電視、報紙等主流媒體仍具有重要影響力，應與新媒體形成互補。此外，茶企業要重視體驗營銷的打造，將品牌文化和地域特色融入體驗式活動，為消費者提供身臨其境的體驗，增強品牌認同感和親和力。注重產品包裝設計的創新，賦予產品獨特的視覺識別度，在激烈的市場競爭中脫穎而出。政府和行業協會方面，應加大營銷基礎設施建設力度，支持大數據技術在營銷領域的應用，為營銷決策提供科學依據。建立權威性的消費者研究機構，及時洞察市場動向，指導營銷策略制定。培育專業的營銷人才隊伍，為品牌賦能提供智力支撐。

4結語

信陽市茶產業品牌建設關乎整個產業的可持續發展，意義重大。各相關方應該增強品牌意識，樹立正確的品牌理念；統一質檢標準，加強品質把控；完善品牌戰略，優化市場定位；融合文化內涵，凸顯地域特色；創新營銷模式，擴大品牌影響力。通過實施一系列綜合舉措，切實解決信陽市茶產業品牌建設中存在的問題和不足，不斷提升信陽市茶葉產品的知名度和美譽度，增強品牌的核心競爭力。茶產業品牌建設的成功必將推動茶產業轉型升級，助力信陽市茶葉在激烈的市場競爭中占據有利位置，為鄉村經濟高質量發展注入新動能。

參考文獻：

[1] 張小旺，張洪濤.農業碳匯背景下信陽地區茶產業發展路徑[J].農村經濟與科技，2024，35（14）：90-93.

[2] 湯朝杰，吳斌.信陽毛尖區域品牌建設舉措及成效[J].河南農業，2024（5）：35-36.

[3] 喬夢謹，韓雯.信陽市茶產業發展現狀及對策[J].廣東蠶業，2022，56（7）：101-103.

[4] 湯朝杰.信陽毛尖區域品牌建設問題研究[D].鄭州：河南農業大學，2022.

[5] 張春燕.信陽毛尖品牌建設的瓶頸與機遇[J].商場現代化，2021（20）：17-19.

（責任編輯：劉寧寧）