大熊貓有大生態，由表及里是雅安

雅安文旅集團攜手域上和美集團傾力打造的大型史詩劇《熊貓歸來》，深度探尋文化與旅游融合發展新路徑，成為文旅融合領域的一次創新實踐，為推動地方文旅產業發展提供了有益借鑒。

一、精準定位與市場洞察

該劇聚焦大熊貓主題，錨定中國特色，憑借國寶熊貓在國內國際的廣泛影響力，凸顯雅安的地理區位標志性內涵。同時，以家庭為單位鎖定市場，兼具家庭親子劇、沉浸光影劇、旅游驛站劇等多重屬性，滿足了社會成員中絕大多數的需求。自 2025 年初問世以來，上座率均值高達 90%，幾乎場場爆滿，充分證明了人民群眾對美好生活的需求比文藝工作者想象的更急切、更多元。后續的經濟效益和社會效益也隨著持續的人口流動呈現出樂觀趨向。四川省文聯以 2024 年度“百佳推優”工程優秀原創文藝作品榮譽對其予以鼓勵，為該劇未來經營發展賦能。

習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展。”從個體層面來看，文化和旅游天然相連，前者重在養心，后者重在散心，同時二者相互包含、相輔相成，張弛有度蕩滌身心步入更加健康軌道。從整體層面而言，推動文化成為旅游的靈魂，旅游成為文化的載體，實現文化和旅游的雙向賦能與激活，是推動四川經濟發展和強省強國建設的有力杠桿、重要動力。文化需借助藝術創作融入民間、雅俗共賞，打破行業壁壘和專業受眾限制，從精英小眾走向大眾，成為人們休閑娛樂乃至生產生活中的養分，同時潛移默化地提升全民素養。而旅游的全民性和產業性則為文化注入現實生命力，使之在人潮攢動中擊鼓傳花、觸電升騰。《熊貓歸來》正沿著這一路徑積極探索，成效顯著。

二、文旅融合的深度探索

該劇作為雅安城市地標打卡項目，著力點不僅在于講述大熊貓失而復得并在雅安扎根繁衍的故事本身，更在于運用現代化高科技舞臺手段，全方位、多樣化地還原一個與大熊貓面對面、與生態自然面對面的巨幕光影特效空間。通過這種方式，讓國內外到訪來賓深切體味到：我在雅安，我在四川，我在中國。從而迅速烙下中國印象、四川印象、雅安印象。其首要目的便是為雅安城市文化打造高配體驗，讓游客在舒適愜意的觀劇過程中感受雅安的魅力。

大熊貓有狹義和廣義之分。其狹義層面是國寶動物，是自然的神奇饋贈；廣義層面，大熊貓生存棲息對周邊生態要求極高，生態自然也可視為大熊貓的深層內涵。大熊貓作為辨識度極高的可愛動物，有著圓潤笨拙的身軀，黑白分明的毛發，悠然自得的呆萌。該劇以簡單純粹的方式還原大熊貓外觀特質，靈動捕捉大熊貓降臨世間所面臨的美好與危機，憨態可掬的大熊貓高清影像、搖曳多姿的竹節裙擺漣漪、拘捕獵殺時的冰冷無情以及環幕屏疊加下的震撼效果……大熊貓生滅律動沉浸體驗無時無刻不牽引著觀眾，讓人瞬間有所領悟：珍稀動物就像世間精靈，縱然他們憨美猶如藝術享受，終歸是脆弱無力的。該劇集大熊貓的憨美和脆弱的極致撞擊，并將人類遭際與傷害大熊貓等同起來，由此有力示人，大熊貓和人類是命運共同體的關系，大熊貓有無多少盛衰與人類發展壯大息息相關。

三、旅游視角下的文化體驗

該劇時長控制在一小時左右，通過旅游視角加深觀眾對文化養分的記憶。對于游客而言，當他們乘坐高鐵抵達雅安，逛完碧峰峽大熊貓研究繁育基地，體驗蒙頂山采茶之后，這部劇無疑是絕佳的休息整理歇腳選擇。舒適的座位、愜意的空間、協調的光影、毛茸茸的質地移情……是遠道而來的游客觀影之剛需。該劇致力于打造與大熊貓在一起、與生態自然在一起的逼真感、場景感、氛圍感，讓觀眾在文化領悟中自覺生成認同感。

劇中，通常需要深山跋涉才能目睹的大熊貓芳容、體態、神韻在此匯集、近在眼前，周遭空氣因自劇場上空飄飛而下的彩色水汽泡泡而顯得負氧離子充足。此時，游客心、眼、口中的雅安，不僅是物態化的：大熊貓黑白經典配上高顏值萌態所帶來憐愛可親的視覺愉悅；更是感知化的：怡然自洽的觀賞體驗生發出對人居環境的由衷認可。榮膺國寶桂冠的大熊貓，常以卡通、擬人、文創、電影、戲劇等形式亮相大眾視野，這是國家態度的客觀表達，提醒人們從長遠角度自省自悟，保護大熊貓就是愛護家園。該劇巧妙利用旅游優勢，在觀眾沉浸式觀賞體驗中植入這一文化理念，讓游客在身心陶冶中感知人與自然和諧相處的理想宣言，使國家態度以感知覺形態深入人心。這便是獨樹一幟之處。

相信在今后，人們回憶起這段旅程時，該劇的沉浸觀感會率先浮現：大熊貓背后是大生態，雅安不僅是大熊貓的家園，更是人們心中熱愛的家園。《熊貓歸來》以其獨特的文旅融合模式，為觀眾帶來了一場難忘的文化與旅游盛宴，也為地方文旅產業的發展樹立了新的標桿。