河南文旅融合發展分析與路徑探索

文化是民族的精神命脈，旅游是傳播文明的重要載體。在全面貫徹黨的二十大精神、奮力推進中國式現代化建設的新征程中，文旅融合已成為推動經濟社會高質量發展、滿足人民美好生活需要的戰略選擇。河南作為中華文明的重要發源地，具備得天獨厚的文旅資源優勢。近年來，河南以“行走河南·讀懂中國”品牌建設為引領，在文旅融合領域取得顯著成效。但面對新時代文旅消費升級、數字化轉型及區域競爭加劇等挑戰時，河南仍需破解文化資源活化不足、產業協同效應不顯、創新驅動力亟待提升等關鍵問題。

河南文旅資源概況及開發現狀

河南是中華文明重要發祥地之一，文旅資源總量大、類型全、價值高，具有獨特優勢。

河南文旅產業的優勢

一是文旅資源富集。河南歷史文化遺產豐厚，現有不可移動文物6.5萬余處，國家重點文物保護單位420處，國家考古遺址公園8處（另有9處已進入國家考古遺址公園立項名單），各類博物館402家，國家級非遺代表性項目125個。擁有龍門石窟、殷墟、嵩山“天地之中”歷史建筑群、天運河河南段、絲綢之路河南段5項世界文化遺產。洛陽、鄭州、安陽、開封四大古都串聯起夏商周至宋代的文化脈絡，不僅是中華文明的重要源頭，在中國歷史進程中也處于關鍵地位。

二是自然資源與人文資源共存。依托黃河、太行山、伏牛山、桐柏山等自然資源，河南形成了“三山一河”景觀帶，少林寺、云臺山、老君山等AAAAA景區是自然與人文遺產深度融合的代表。黃河流域生態廊道、南水北調中線工程沿線景觀帶初具規模。還有大河村國家考古遺址公園、隋唐洛陽城國家遺址公園等為代表的歷史文化展示區，禪宗少林·音樂大典”“只有河南·戲劇幻城”等新型文化體驗項目。

三是文旅市場潛力巨大。根據河南省政府最新公布的資料顯示，截至2024年年末，全省有常住人口9785萬，居全國第三，人口資源豐富，客流紅利有待挖掘，旅游市場潛力巨大。GDP位列全國前列，居民生活水平提高、生活觀念和生活方式改變，公眾旅游消費愿望增強，出游需求不斷提升。2024年，河南全省接待游客量突破10億人次，旅游綜合收人超1萬億元，同比增幅居全國前列。

四是區位優勢明顯。河南位于全國“ + ”字交通軸心，承東啟西、貫通南北，擁有鐵路、公路、航空等相結合的綜合立體交通運輸體系，是全國重要的交通樞紐和物資集散地。京廣、京九、隴海、寧西鐵路及京廣、鄭西高鐵等多條鐵路干線經過河南，形成了“米”字形縱橫交錯的鐵路網，3小時高鐵圈覆蓋京津冀、長三角等主要客源地約4億人，鄭州機場國際航線直達歐亞非15國，形成“4小時文旅經濟圈”。交通優勢凸顯，為文旅產業發展提供了優越的基礎條件。

河南文旅產業的機遇分析

一是國家、地方對文旅融合的重視。2009年，文化部和國家旅游局聯合印發《關于促進文化和旅游結合發展的指導意見》，國家層面首次提出文旅融合的概念；2018年3月，國家機構改革，組建文化和旅游部，實現了“詩與遠方”的結合。2018年11月，河南省文化和旅游廳揭牌，實現了河南文化與旅游在行政管理層面上的融合，開創了文旅產業融合的新紀元。2021年6月，文化和旅游部發布《“十四五”文化和旅游發展規劃》，將堅持文化和旅游融合發展列為基本原則。2021年，河南省委提出了“文旅文創融合發展戰略”，為河南文旅產業轉型升級指明了方向。一系列舉措彰顯了國家和地方對文旅產業發展的信心和決心，實現文旅融合戰略是加強文明交流互鑒的必然結果。

二是數字技術助推文旅融合發展。VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、全息投影與裸眼3D等數字化體驗服務技術的更新促使文化和旅游業優化服務與運營效率。通過VR/AR技術復原歷史場景或構建虛擬空間，從單向觀看轉向多感官交互，增強游客參與感與文化認同。AI（人工智能）修復與三維建模催生元宇宙展館、內容共創等新業態，推動文旅產業長效發展。

河南文旅產業當前存在的問題

資源活化不足

文化內涵挖掘、價值闡釋、故事講述不充分，讓文化“活起來”的理念和實踐創新力度欠缺。文化資源的活化利用主要依賴政府扶持且模式比較單一。旅游景點文旅文創激勵機制、運營反哺機制等推動文化遺產事業發展的相關機制還有待建立和完善。目前，市場化運作模式探索不足，與現行體制存在矛盾，難以構建可持續的良性循環。文旅轉化深度不夠，缺乏特色引流點和品牌影響力，難以形成持續吸引力。大量遺址、古村落處于靜態保護狀態，文化內涵挖掘不深，如商丘古城、浚縣古城開發滯后。

區域發展不均衡

由于文旅遺產資源分布不均，且受制于區域經濟發展差異，鄭、汴、洛3地的文旅資源保護利用情況優于全省其他地區；豫東、豫南等地區大量文旅資源未被深度挖掘，文化內涵未能有效轉化為旅游產品，缺乏對本王歷史典故、民俗風情的轉化能力。部分區域基礎設施存在短板，豫東南地區文旅公共服務設施密度低于全省均值 20% 。停車場容量不足，景區交通接駁車數量短缺，如伏牛山區域部分景區交通接駁不暢，導致重大節假日游客排隊滯留，導致游客“引不來、留不住”。

產品同質化

文旅資源開發中，對文化遺產背后的內涵深度開發不足，產業鏈條薄弱，文創產品附加值低，部分景區依賴門票經濟，夜間經濟、研學旅游等新業態規模較小。部分文旅項目停留在簡單的拷貝文物元素層面，缺乏鮮明特色。多地依賴“仿古街區 + 實景演出”模式，缺乏差異化體驗設計，導致游客審美疲勞，對年輕客群吸引力有限。

品牌塑造能力弱

河南博物院、嵩山、龍門石窟等傳統IP占據宣傳主導地位，殷墟深度游、大別山紅色游等特色資源未能形成差異化的品牌矩陣。部分地市宣傳推廣仍以政府官網、景區公眾號等傳統方式為主，新媒體營銷能力滯后。

河南文旅融合發展的對策建議

河南文旅融合發展關鍵要從公共服務的提升、品牌宣傳的創新、融合發展方式的構建等多維度入手。

加強公共服務體系建設

政府主導的公共服務建設是文旅產業發展的保障。一方面，要在公共文化服務建設中融入旅游要素，如研發符合旅游需求的文創產品、組織策劃適合不同人群的旅游文化活動；另一方面，在旅游公共服務中要加強文化賦能，包括交通、服務區、游客集散中心等方面。

河南可根據自身特色，夯實基礎，推進黃河國家博物館、黃河國家文化公園等一批重點項目建設；謀劃河洛文化旅游度假區，依托龍門石窟、清明上河園、紅旗渠等文旅品牌，完善公共文化服務體系；加速文博行業文創產業發展，以河南博物院為標桿，將館藏資源融入文創產品開發中；拓寬服務模式，創新智慧旅游，建設和維護門票預約管理平臺，使“預約、限流、錯峰、有序”成為文旅出行新常態。

優化品牌提升

河南擁有豐富的文化資源，是文化大省卻不是文化強省，與鄰近的陜西、山東等以文化為主要傳播力量的省份相比，河南文化建設與傳播存在不足，對外形象中缺乏文化符號，難以發揮文化資源大省的優勢。

可根據本地特色文化和旅游資源制定簡約靈動的河南文化旅游標志，充分利用短視頻、直播平臺等傳播效應，全方位展示文化、景點特色，廣泛宣傳“行走河南·讀懂中國”“老家河南”，打造全新的文旅名片。征集旅游宣傳推廣優秀案例，巧借近年河南衛視系列文化節自《唐宮夜宴》《洛神水賦》等成功出圈的東風，樹立河南文化旅游良好形象。引導全省文化和旅游系統加強宣傳內容策劃，拓展宣傳推廣渠道，積極創新宣傳推廣模式，講好河南文旅故事，提升對外知名度、美譽度和影響力。

數字賦能推動產業迭代和服務升級

在全球數字經濟的浪潮下，以5G、AI、AR、VR為代表的數字技術正在深度重構文旅產業，根據中國互聯網絡信息中心發布的第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，在線旅行預訂用戶規模達5.48億人，占網民總體的49.5% 。數字化方式不僅能夠給游客門票預訂、行程規劃帶來便利，還可以助力文物的保護與保存、豐富藝術的表現形式，給游客帶來全新體驗。文旅產業要根據公眾新需求、智慧旅游新業態，推動產業迭代和服務升級，如河南可借鑒故宮博物院推出的“數字故宮項目”，利用VR、AR等技術還原歷史場景，使游客可360度欣賞文物細節，給游客帶來立體、沉浸的參觀體驗。

推動線上線下融合發展

近幾年，受數字化技術進步等因素影響，文旅產業線上服務發展迅速，產品類型、服務方式、營銷渠道等都發生了深刻變化。線上線下各有所長，線上文旅產品瀏覽和購買方便快捷，線下文旅服務的體驗感則是無法替代的。

創新文旅產品線上供給，積極推出數字展覽、線上社教活動、線上游覽等服務。通過VR、AR技術實現“穿越式”游覽，如河南可借鑒敦煌莫高窟的“數字敦煌”，它的訪問量在2024年突破了2300萬次，覆蓋全球78個國家，游客不僅可以在線多角度漫游洞窟，還可以查閱藏經洞文獻，使敦煌文化跨越時空的藩籬，帶人們足不出戶踏上精彩旅途。

鼓勵互聯網企業和平臺參與傳統文化和旅游產業的改造升級，支持旅游景區、旅行社、星級飯店、民宿等與在線旅游企業加強合作，拓寬發展空間，實現優勢互補，進行線上線下融合，如采用直播方式推薦文旅資源和產品。為展現河南文旅資源優勢和豐厚的歷史文化底蘊，可邀請河南籍文化名家做客直播間，與線上觀眾互動，介紹景區相關資源、特色亮點、惠民福利等。

發揮人文優勢

以地級市為中心，整合周邊文旅資源，挖掘、規劃和利用當地的文旅資源，實現區域文化旅游產業集聚，推動河南省文化旅游進人品牌化和區域化聯動發展。集中分布在鄭州中牟的建業電影小鎮、方特歡樂世界、“只有河南·戲劇幻城”等項自形成文旅產業集群。建業電影小鎮主打旗袍秀和陳家溝太極拳故事，給游客帶來沉浸式旅游體驗。2021年，“只有河南·戲劇幻城”開門迎客，半年累計接待觀眾50萬人次，來自全國235個城市的觀眾在這里領略河南的歷史和文化。其憑借獨一無二的產品形式和強大的文化感召力，快速成為河南新的文化旅游名片。

據河南文化和旅游廳公布的資料顯示，全省4萬多個旅游單體資源中，人文類占 63% 。要發揮優勢，使廣泛分布在河南大地上的文化資源成為豐富旅游內涵、優化旅游體驗、拓展旅游境界的雄厚資本。

提升文旅產業經濟轉化能力

充分發掘、活化利用，推動更多資源轉化為旅游產品。建立集文創商店、特色書店、小劇場等多種業態為一體的消費聚集地，鼓勵打造中小型、主題性的文化旅游演藝產品，引導文化和旅游場所增加互動性、沉浸式消費體驗項目。開展“景區 + 文創”“景區 + 非遺”“景區 + 演藝”“飯店 + 文創”等文旅融合試點，促進游戲動漫、音視頻、演藝娛樂等創新發展，實現門票經濟向產業經濟轉變，形成一批具有河南文化特色的文旅消費新場景。

在數字經濟與消費升級的雙重驅動下，文旅融合已成為推動產業轉型升級、釋放內需潛力的核心引擎。當前，河南文旅產業已初步構建起“文化為魂、旅游為體、科技為翼”的融合發展格局，但仍需在優化資源配置、加強宣傳推廣與創新融合機制層面持續突破，力求為河南打造中華文化傳承創新中心、世界文化旅游勝地提供理論支撐與實踐參考，助力黃河流域生態保護和高質量發展重大國家戰略實施，為全國文旅深度融合發展貢獻“中原方案”。

來源：2023年河南興文化工程文化研究專項項目“河南地區先秦城址城墻的淵源與發展形態研究”（編號：2023XWH102）。

（作者單位鄭州二七紀念館）