北美市場吸收性衛生用品行業的獨立初創品牌

隨著OEM服務的普及以及社交媒體營銷的興起，新興品牌進入吸收性衛生用品市場的門檻大幅降低，眾多獨立初創品牌紛紛推出嬰兒紙尿褲、成人失禁用品和經期護理產品。本文將概述創新品牌為實現持續增長所采取的最新舉措

Rascals（嬰兒紙尿褲）

2024年，嬰兒護理品牌Rasca + Friends宣布更名為Rascals，更簡潔、俏皮且易記，并且對產品包裝進行了更新。Rascals所有系列產品的性能、功能和材料保持不變。所有產品的外包裝均以品牌代表性的藍綠色為背景色，設計更加大膽時尚，構建了具有高度辨識度和統一性的品牌視覺形象。此外，Rascals產品獲得兒科醫生推薦，且所有產品功能均經過第三方嚴格檢測。

2023年，Rascals旗下核心產品成功進駐美國4，000家沃爾瑪門店，隨著銷售網絡的擴大，家長能夠更輕松地購買到其產品。同時，該品牌擴大了紙尿褲的尺碼范圍，新增7碼紙尿褲，充分滿足顧客需求；改良了敏感肌專用濕巾的基材，采用性能出色的壓花非織造布；此外，兩款性價比較高的線上專供產品走向實體門店，分別是滿足消費者囤貨需求的家庭裝紙尿褲，以及增加每包濕幣片數、性價比更高的優惠大包裝清潔濕巾。

2016年，一位四個孩子的媽媽在新西蘭創立了Rascals，作為新入局者迅速崛起，持續向市場供應高端紙尿褲、訓練褲和濕巾。該品牌的成功并非偶然，相比市面上的其他產品，其產品性能更強、適合敏感肌且價格實惠。

憑借這些優勢，Rascals成為全球增長速度最快的紙尿褲品牌之一，短短5年內進入全球30多個國家市場，獲得210，000多條五星好評，并榮獲60多項產品和品牌獎項，包括Babylist好評最多的紙尿褲獎、父母選擇獎、TheDrum營銷獎和肖蒂獎。

Parasol（嬰兒紙尿褲）

Parasol是一家由女性創辦、總部位于洛杉磯的初創公司，自2016年推出首個高端嬰兒紙尿褲系列以來，一直不斷擴張業務版圖。該品牌紙尿褲具有吸收性強、柔軟度高、質地輕盈的特點，可瞬間吸收尿液，防止皮膚因受到刺激產生尿布疹。

2024年8月，Parasol旗下Clear+Dry純天然瞬爽紙尿褲、褲式紙尿褲和濕巾全面進駐全美Target商店。該款紙尿褲采用雙芯體結構設計，增強吸收性能，完善瞬吸干爽功能。同時，配備八股彈力繩松緊腰圍，增大與寶寶腰部的接觸面積。另外，這款紙尿褲還應用了尿顯膠，遇到尿液后會由黃色變成藍色。最后，這款紙尿褲采用可持續的木漿（用量減少了 50% ，旨在保護森林資源）及無添加材料生產。

Clear+Dry純天然瞬爽紙尿褲舒適度高、柔軟輕薄，吸收性能強。這款高性能紙尿褲采用360ComfortWrap全包式彈性貼身設計，特別適合活潑好動的寶寶。此外，這款紙尿褲還配備了可重復粘貼魔術扣，用背面的便利貼片方便將用過的紙尿褲卷起粘住后丟棄。

Parasol推出的無香型Clear+Dry純天然瞬爽濕巾采用的是 99.9% 反滲透純凈水，植物配方可修復并呵護肌膚，超柔面料搭配蘆薈精華，定量 60g/m²"的多層壓紋面層可吸收更多臟污。

HealthyBaby（嬰兒紙尿褲）

HealthyBaby最近推出了SmartyPants嬰兒紙尿褲，該系列產品獲得環境工作組（EWG）認證，成分安全、塑料中和，產品在生產過程中不含環境工作組公布的2，800余種可能危害寶寶健康的化學物質和材料。

有研究表明，微塑料和納米塑料以各種形式存在于水資源、快消品包裝和其他日常消費品中。此外，最新研究在人體胎盤中發現了微塑料，微塑料會對生育能力造成影響。HealthyBaby一直走在材料安全和減塑的前沿，期望通過技術創新和材料改良，突破使用植物基材料生產紙尿褲的壁壘。截至目前，該公司通過技術創新減少了超過100萬磅廢棄塑料，避免廢棄塑料進入環境。今年，HealthyBaby的目標是投資開展環境塑料垃圾回收項目，計劃回收100萬磅廢棄塑料。

現在，消費者對大號紙尿褲的需求越來越多，面對這一不斷增長的需求，HealthyBaby決定擴展紙尿褲尺碼范圍，現在最大可到7到8碼。寶寶的發育過程并非千篇一律，并且出于種種原因，有的寶寶需要延長穿紙尿褲的時間，比如有的寶寶存在發育障礙，有的寶寶進行如廁訓練的效果不盡如人意。HealthyBaby旗下SmartyPants紙尿褲包含3一8碼，確保所有寶寶都能穿著這款經EWG認證的安全、高性能的紙尿褲，同時紙尿褲中加入了 15% 有機棉，可提升使用感。

BecauseMarket（成人失禁用品）

BecauseMarket成立于2017年，是一家專注線上銷售的失禁用品品牌，旨在讓老年人足不出戶就能輕松買到所需產品。

為了滿足成人失禁用品市場的需求，該品牌推出了三款新產品。第一款是敏感肌適用女性失禁夜安褲，其核心賣點是皮膚健康與吸收性能，這款產品專門采用了具有超強吸收能力的芯體，搭配植物基表層，不僅柔軟舒適，而且能有效吸收尿液。此外，這款產品還通過了皮膚科醫生測試，獲得OEKO-TEK認證。

Because旗下PremiumMaximumPlus女性失禁防護內褲是公司的一款高人氣產品，現在新增黑色款，更加時尚，為消費者提供了更多選擇，同時這款內褲易于與其他衣服搭配。新款產品同樣實現最大限度的保護和防漏，讓失禁患者從容生活。

除了傳統吸收性用品外，為了給予失禁患者無微不至的關懷，Because還專門推出了可增強膀胱處理能力的補劑。這款產品采用南瓜籽和大豆胚芽等經過臨床試驗的成分配制而成，可有效緩解漏尿、尿急、尿頻等癥狀，幫助用戶有效緩解尿失禁癥狀。

AuntFlow（經期護理用品）

衛生棉條和衛生巾分配器企業AuntFlow面向美國市場推出了面向消費者的經期產品。目前，美國大中小學衛生間開始使用AuntFlow衛生巾和衛生棉條，旺盛的需求啟發該公司研發同類家用產品，方便經期女性居家使用。截至2024年6月，該公司推出了盒裝衛生棉條和衛生巾。這款衛生幣和衛生棉條全部采用有機含量標準（OCS）認證的有機棉制成。

AuntFlow創始人兼首席執行官ClaireCoder表示：“目前，AuntFlow已走進全美750所中小學和150所高校，成為女性消費者值得信賴的品牌。”

18歲時，Coder外出時月經突然來潮，當時根本買不到應急經期產品，也正是這件事啟發她創辦了AuntFlow。她表示：“從那一刻起，我就下定決心，要開發一款產品，方便公共衛生間提供免費的應急經期用品。現在，有的公共衛生間裝的還是老式的投幣式衛生巾和衛生棉條售賣機，操作非常不人性化。這些機器不僅老舊，而且基本都無法使用。自2016年至今，AuntFlow已為6萬多個公共衛生間裝配免費衛生棉條和衛生巾分配器，同時籌集了逾1，700萬美元投資，向有需要的女性捐贈600多萬份有機棉衛生棉條和衛生巾。”

與此同時，AuntFlow還面向公共衛生間推出了一款新型衛生用品廢物處理系統。這套綜合處理系統可以方便、安全地處置廢棄衛生用品和失禁用品，解決了經期女性、公共設施運營商和清潔人員的痛點，改善公共衛生間的使用體驗。

AuntFlow最新推出的處理系統將操作便捷的植物基垃圾袋與感應式專用垃圾箱進行了整合，對衛生用品廢棄物進行處置，提高衛生間的衛生水平，方便清潔人員保潔和其他人員使用。使用時，只需在傳感器上方揮一下手，感應式免接觸垃圾箱就會自動開蓋，垃圾箱內配備自動打包專用垃圾袋，確保清潔人員在打包垃圾時手不會碰到污染物。此外，這套系統能以正確方式處置廢棄經期用品，避免它們進入河流和海洋系統，因而有助于減少對環境的危害。

Pinkie（經期護理用品）

最新研究結果表明，現在女孩的月經初潮年齡比以前早得多，因此人們也越來越重視適用于青少年的經期護理產品。Pinkie是專門面向青少年群體的新興經期護理品牌之一。2022年，同為母親的FionaSimmonds和SanaClegg發現市場上沒有專門為年輕女孩設計的衛生巾，于是攜手創立了新品牌Pinkie。Pinkie衛生巾全部采用配色少女感十足的束口袋包裝，同時用抽繩袋取代原來的皺紋布袋。此外，這種設計的巧妙之處在于方便將換下的衛生巾包好丟棄，減少廁用廢物。

Pinkie在英文中的意思為小手指，用于命名衛生巾，意指迷你和小號衛生幣，通過更小的尺寸來實現更好的貼合度和舒適度。Pinkie還通過俏皮可愛的品牌推廣和包裝，如獨特的軟抽繩袋和明亮的顏色，吸引十幾歲年輕女孩的注意。

到2024年7月，Pinkie已將零售業務擴展到全美3，300家實體商店和網店，擴大了銷售渠道，讓女孩能更輕松地買到適合她們的衛生巾。此前，Pinkie首次在Target商店上架，2024年早些時候入駐沃爾瑪超市。

盡管尺寸較小，但Pinkie衛生巾吸收能力毫不遜色，根據產品尺寸的不同，吸收量在30～80ml之間，相當于16個衛生棉條。設計特色包括防漏側翼、有機棉表層及植物基高吸收性樹脂芯體。

TheHoneyPot（經期護理用品）

2024年年初，投資公司CompassDiversified（CODl）按3.8億美元市值收購了亞特蘭大女性護理品牌TheHoneyPot公司。TheHoneyPot聯合創始人和高管團隊向CODI回購了部分股份，保留了少數股權。該公司聯合創始人、首席執行官兼首席創新官BeatriceDixon將繼續管理TheHoneyPot。

2012年，TheHoneyPot女性洗護系列應運而生，靈感源于創始人希望轉變消費者觀念、讓人們正確使用和看待女性護理用品的強烈愿望。如今，該品牌可提供全套女性護理產品，全部采用植物成分和臨床試驗配方制成，涵蓋女性衛生用品、經期用品、保健消費品和性保健產品等類別。

近年來，人們非常重視微生態及其對整體健康的重要影響，尤其是私密護理方面。此前，TheHoneyPot成為首個獲得KindtoBiome認證的私密護理品牌，旗下經期和私密護理產品高于一般標準，并且可保護微生態健康。這項認證彰顯了TheHoneyPot的企業承諾一開發安全的植物源產品，保護人體微生態平衡和健康。

（本刊編譯自Nonwovens Industry/2025年1月，王娟終審）