民俗節(jié)慶品牌助力南充巴蜀文旅發(fā)展示范區(qū)建設(shè)探究

南充作為成渝地區(qū)北部中心城市，是四川省委、省政府明確組團培育的省域經(jīng)濟副中心，其傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化具有深厚的歷史底蘊和鮮明的地域特色。這些文化形態(tài)是地方情感與文化認同的重要載體，在文化產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟賦能中發(fā)揮著重要作用。然而，在激烈的區(qū)域競爭下，南充文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)，尤其在如何將傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化轉(zhuǎn)化為具有辨識度與市場影響力的品牌資源方面，問題突出。本文從品牌構(gòu)建的角度切入，深入分析這一文化形式在促進南充文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的獨特作用，揭示了當前存在的規(guī)劃不足、推廣方式單一、資源整合效率低等問題，并提出創(chuàng)新文化資源利用方式、優(yōu)化推廣路徑以及構(gòu)建協(xié)同發(fā)展的品牌體系等策略，以期促使傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化成為建設(shè)南充巴蜀特色文化旅游示范區(qū)的重要引擎。

以民俗節(jié)慶品牌助力南充文旅建設(shè)的價值意蘊

增強南充巴蜀文化認同感

南充作為巴蜀文化的重要承載地，其深厚的歷史積淀與獨特的地域特色，在傳統(tǒng)民俗節(jié)慶中展現(xiàn)得淋漓盡致。傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動是文化記憶的情感載體，也是巴蜀文化核心價值的象征性表達。在品牌化構(gòu)建中，傳統(tǒng)民俗節(jié)慶將突破地域局限，提升社會辨識度與凝聚力，賦予活動更深遠的文化意義。南充民俗節(jié)慶文化品牌既是民眾情感記憶的外化形式，也是集體文化精神的集中體現(xiàn)。將文化品牌構(gòu)建與節(jié)慶活動深度融合，可以催生強烈的文化歸屬感，使地方文化在體驗與傳承中不斷深化。而這種文化認同，不僅是南充文化旅游可持續(xù)發(fā)展的精神支柱，更為巴蜀文化旅游示范區(qū)的建設(shè)注入了強大動力。

推動南充文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

南充傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化蘊含著豐富的地域特質(zhì)，是當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石。通過品牌化構(gòu)建，這些散落的文化資源得以集中，并轉(zhuǎn)化為標志性文旅產(chǎn)品，成為驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強大動力。例如，三國文化節(jié)的歷史厚重感彰顯了區(qū)域文化的獨特魅力。在品牌化過程中，將創(chuàng)意開發(fā)與現(xiàn)代旅游需求深度結(jié)合，可使傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化從單一的活動形式躍升為具有長久吸引力的文旅核心元素，進而優(yōu)化游客體驗，激發(fā)其文化消費潛力；同時，促進產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與升級，使文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化與持續(xù)增長的態(tài)勢。此外，南充巴蜀文化的深層內(nèi)涵在品牌化實踐中得以被挖掘和傳播，為文旅示范區(qū)注入了新鮮活力。品牌化的傳統(tǒng)民俗節(jié)慶不僅能促進文化效益與經(jīng)濟效益的協(xié)同增長，還能以其濃厚的文化韻味吸引更多國內(nèi)外游客來訪，進而實現(xiàn)文化影響力的跨區(qū)域擴散。這種多層次文化價值的開發(fā)和利用，為巴蜀特色文化旅游發(fā)展示范區(qū)的建設(shè)奠定了堅實基礎(chǔ)，并引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)邁向更高水平。

提升南充文化旅游在全國的知名度

傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化的品牌化構(gòu)建，可將南充的特色文化以更鮮明、更具記憶點的形象呈現(xiàn)于更廣闊的文化版圖，為其文化旅游知名度的躍升提供有力支撐。南充地處巴蜀文化腹地，有著深厚的歷史文化積淀，如川北大木偶、川北燈戲、巴象鼓舞、喻家少林六合拳、閬中門神畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，通過品牌化塑造逐漸形成了具有廣泛傳播力的文化符號，提升了節(jié)慶活動的辨識度和影響力，并以現(xiàn)代化傳播媒介和敘事方式將地方文化符號深深植入大眾的情感記憶。品牌的全國化乃至國際化運作，使南充的巴蜀文化元素突破了地域限制，在更大的文化圈層中獲得認可與傳播。由此，南充憑借其獨特的文化標識，在文化旅游版圖中占據(jù)了更重要的位置，并為巴蜀文化的全國推廣提供了立體化的展示窗口。在文化品牌的驅(qū)動下，南充從區(qū)域性文化旅游節(jié)點升級為全國性文化旅游目的地，為巴蜀特色文化旅游示范區(qū)的建設(shè)注入了持續(xù)動力。這不僅吸引了更多游客，提升了經(jīng)濟效益，也提升了南充在文化旅游領(lǐng)域的辨識度與競爭力，為其在全國文化旅游格局中獲得更高地位提供了有力支持。

以民俗節(jié)慶品牌助力南充文旅建設(shè)面臨的困境

缺乏統(tǒng)一規(guī)劃與引導(dǎo)

在南充巴蜀特色文化旅游示范區(qū)的建設(shè)中，傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化品牌的構(gòu)建正面臨諸多挑戰(zhàn)，缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃與高效引導(dǎo)的問題尤為突出。盡管南充擁有嘉陵江龍舟賽、三國文化節(jié)等豐富的節(jié)慶活動，且這些活動在區(qū)域范圍內(nèi)展現(xiàn)出一定的吸引力，但由于頂層設(shè)計的缺失，其品牌效應(yīng)往往呈現(xiàn)短期化、區(qū)域化的局限。更為突出的問題是，各類節(jié)慶活動之間重復(fù)開發(fā)的現(xiàn)象較為嚴重，且未能有效整合資源，導(dǎo)致品牌形象分散化，尚未構(gòu)建起以巴蜀文化為核心的鮮明品牌。同時，政府與市場主體之間的協(xié)同機制不完善，缺乏清晰的角色分工與利益聯(lián)動，進一步削弱了節(jié)慶文化品牌向全國傳播的動力。在這一背景下，南充傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化的品牌化構(gòu)建較為低效且碎片化，其影響力難以突破地域限制，未能在巴蜀文化旅游版圖中形成足夠的核心競爭力。這就制約了節(jié)慶文化的深度開發(fā)，限制了其在示范區(qū)建設(shè)中的推動作用，抑制了其潛在價值的充分釋放。

資源開發(fā)與保護存在沖突

在南充傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化品牌的構(gòu)建過程中，文旅融合所引發(fā)的資源開發(fā)與文化保護之間的矛盾日益凸顯。例如，閬中古城春節(jié)文化節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動在品牌化運營中因過度迎合市場需求，忽略了文化資源的原真性和深層內(nèi)涵，導(dǎo)致節(jié)慶活動在追求經(jīng)濟效益的過程中逐漸淺層化、商業(yè)化。又如，部分活動為提升游客數(shù)量和市場影響力，將傳統(tǒng)習(xí)俗和儀式簡化甚至剔除，削弱了其文化內(nèi)涵，使節(jié)慶精神漸失其本源。同時，由于缺乏科學(xué)的保護機制，部分珍貴的民俗文化資源在開發(fā)過程中遭受破壞甚至永久遺失，文化的歷史價值湮滅于無序開發(fā)的洪流中。這種開發(fā)與保護的不平衡，不僅削弱了南充傳統(tǒng)民俗節(jié)慶品牌的獨特性和可持續(xù)性，更限制了其在巴蜀特色文化旅游發(fā)展中重要作用的發(fā)揮。為破解這一困局，亟須在品牌化運營中重視文化內(nèi)涵的挖掘與保護，以實現(xiàn)經(jīng)濟效益與文化傳承的雙向賦能，為區(qū)域文旅發(fā)展奠定堅實的文化基礎(chǔ)。

品牌推廣渠道單一

南充傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化品牌的推廣在渠道豐富性與傳播效能方面存在不足，直接制約了其在巴蜀特色文化旅游發(fā)展示范區(qū)建設(shè)中的影響力。目前，多數(shù)傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動仍依賴地方化的宣傳手段，如傳統(tǒng)媒體報道與線下文旅推介活動，傳播范圍較小且效果較為有限。這種單一的傳播模式無法打破區(qū)域壁壘，致使節(jié)慶活動難以在更大范圍內(nèi)展現(xiàn)其文化滲透力和吸引力。與此同時，在當今高度數(shù)字化的傳播生態(tài)中，南充傳統(tǒng)民俗節(jié)慶品牌在新媒體平臺上的表現(xiàn)有待提升，缺乏精準的數(shù)字化推廣策略，也未構(gòu)建能與年輕一代深度互動的傳播形態(tài)。社交媒體、短視頻平臺等數(shù)字媒介的缺位，使節(jié)慶活動難以融入更廣泛的文化消費場景，導(dǎo)致其品牌發(fā)展?jié)摿Ρ淮蠓魅酢４送猓茝V模式的滯后性也削弱了南充傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化展示巴蜀文化特色的能力，更限制了其全國化傳播，進而影響了文化旅游示范區(qū)整體知名度和吸引力的提升。

以民俗節(jié)慶品牌助力南充文旅建設(shè)的實踐路徑

以政府為主導(dǎo)，多方參與品牌建設(shè)

在傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化品牌的構(gòu)建中，南充市下屬的閬中市擁有獨特的文化資源優(yōu)勢，其作為春節(jié)文化的發(fā)源地，承載著豐富的歷史內(nèi)涵。“春節(jié)”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，為閬中市提供了得天獨厚的條件。地方政府可基于這一歷史契機，對當?shù)刭Y源加以整合與規(guī)劃，推動民俗節(jié)慶文化品牌的規(guī)范化與規(guī)模化建設(shè)。

主導(dǎo)機構(gòu)的設(shè)立是推動民俗節(jié)慶文化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。地方政府需建立專門的管理機構(gòu)，將春節(jié)文化作為品牌核心，制定專項政策與財政支持機制，規(guī)范節(jié)慶活動的規(guī)劃與實施。閬中市作為“春節(jié)老人”落下閎的故鄉(xiāng)，可圍繞“尋春節(jié)之源，到閬中過年”這一主題，系統(tǒng)設(shè)計系列文化活動，并在規(guī)劃中融入春節(jié)文化的歷史淵源及地方特色，以此鞏固品牌建設(shè)的方向和目標。

地方特色資源的挖掘是文化品牌構(gòu)建的重要策略。閬中市的春節(jié)文化與巴蜀文化、三國文化及科舉文化相互交融，為文化品牌構(gòu)建提供了豐富的素材。在設(shè)計節(jié)慶內(nèi)容時，應(yīng)以多樣化的活動形式展現(xiàn)地方特色，如結(jié)合保寧醋文化和川北王皮影，打造與閬中民俗緊密相連的互動體驗項目。與此同時，組織春節(jié)燈會等活動，既能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的儀式感，又能通過地方元素增強游客的文化認同。

建立評價與監(jiān)督機制可保證民俗節(jié)慶文化品牌建設(shè)的持續(xù)改進。在節(jié)慶活動開展期間，閬中市可利用數(shù)據(jù)收集和游客反饋機制，實時監(jiān)控活動的影響范圍和執(zhí)行效果，分析文化傳播與經(jīng)濟增長的具體表現(xiàn)，并根據(jù)評價結(jié)果調(diào)整品牌策略和活動形式，使民俗節(jié)慶文化品牌契合受眾需求，實現(xiàn)內(nèi)容與形式的動態(tài)優(yōu)化。

完善的基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)是民俗節(jié)慶文化品牌建設(shè)的保障。地方政府應(yīng)通過優(yōu)化交通接駁、增設(shè)停車場和完善游客服務(wù)設(shè)施等舉措，提升游客在節(jié)慶活動中的整體體驗。

同時，完善的安全管理與應(yīng)急預(yù)案能保障活動順利進行。例如，在“春節(jié)大廟會”等大型活動中，科學(xué)的流量管控措施和全面的服務(wù)配套，將提升節(jié)慶活動的參與度和口碑。

注重資源保護與創(chuàng)新利用的動態(tài)平衡

南充市在巴蜀特色文化旅游發(fā)展示范區(qū)建設(shè)中，需實現(xiàn)傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化資源的保護與創(chuàng)新利用的動態(tài)平衡，這是實現(xiàn)文化品牌化的重要前提。

南充市應(yīng)建立系統(tǒng)化的文化資源保護機制，確保傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化的核心精神和價值在品牌化構(gòu)建過程中得到完整傳承。南充市可通過制定地方性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護條例，將傳統(tǒng)民俗節(jié)慶納入非遺保護體系，并結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)手段，構(gòu)建涵蓋音像記錄、文字整理及三維建模的數(shù)字化檔案庫。該體系將完整保存?zhèn)鹘y(tǒng)民俗節(jié)慶活動的儀式流程、表演形態(tài)以及相關(guān)的歷史文化故事，為品牌構(gòu)建提供扎實的文化依據(jù)，以防止文化內(nèi)核在商業(yè)化過程中被稀釋或曲解。

與此同時，將傳統(tǒng)民俗節(jié)慶與現(xiàn)代文化創(chuàng)意融合，是激發(fā)其當代活力的有效途徑。在節(jié)慶活動的策劃和實施中，可引入舞臺藝術(shù)、全息影像、光影互動等多樣化的表現(xiàn)形式，以增強節(jié)慶活動的感官沖擊力與文化傳播力。例如，在閬中古城春節(jié)文化節(jié)的場景設(shè)計中，可在街巷內(nèi)布置智能燈光裝置，結(jié)合聲光電技術(shù)與數(shù)字互動體驗，為游客營造沉浸式的文化氛圍。此外，針對數(shù)字原住民群體，還可開發(fā)基于傳統(tǒng)節(jié)慶主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，如結(jié)合巴蜀民俗設(shè)計的潮流服飾、工藝品，或以節(jié)慶故事為背景的影視動畫、手游等，以此為媒介，將傳統(tǒng)文化元素深度融入年輕消費群體的日常生活。

此外，南充市還應(yīng)探索多元主體協(xié)同參與的資源共享機制，以實現(xiàn)文化保護與創(chuàng)新利用的有機統(tǒng)一。基于“政府+高校 + 企業(yè)”合作模式，南充市政府可與本地高校聯(lián)合開展有關(guān)傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化的學(xué)術(shù)研究，挖掘文化資源的深層價值，并與文化創(chuàng)意企業(yè)合作，將研究成果轉(zhuǎn)化為具有市場價值與文化深度的文旅產(chǎn)品，推進“產(chǎn)一學(xué)一研一用”一體化創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。同時，政府應(yīng)發(fā)揮協(xié)調(diào)與監(jiān)督職能，使文化創(chuàng)新開發(fā)既能保持傳統(tǒng)節(jié)慶的原真性，又能滿足市場需求。南充市政府可積極舉辦文化論壇和專題研討會等，匯聚社會各界的意見與智慧，以持續(xù)優(yōu)化保護與創(chuàng)新的實施方案。

開發(fā)多元渠道推廣傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化

在南充巴蜀特色文化旅游發(fā)展示范區(qū)的建設(shè)中，以多元化傳播渠道推廣傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化，是推動品牌化構(gòu)建的重要一環(huán)。

南充市應(yīng)充分發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，打造基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的節(jié)慶文化傳播矩陣。首先，可發(fā)布高質(zhì)量的短視頻、進行節(jié)慶活動直播以及開展相關(guān)互動話題，形成多層次的文化傳播格局。其次，主動與網(wǎng)絡(luò)紅人、旅游博主合作，通過短視頻營銷或直播宣傳嘉陵江端午龍舟賽、春節(jié)習(xí)俗展示、三國文化節(jié)等活動，吸引年輕受眾的關(guān)注，并通過他們的社交影響力擴大傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化的傳播范圍。在這一過程中，應(yīng)注重內(nèi)容的情感化敘事與故事化表達，以傳統(tǒng)節(jié)慶背后的民間傳說、歷史人物或地方習(xí)俗為核心，賦予節(jié)慶文化更深層次的情感聯(lián)結(jié)與敘事張力，從而使觀眾在獲得文化體驗的同時強化記憶與認同。

南充市還應(yīng)結(jié)合線上與線下資源，構(gòu)建全方位、多層次的傳播網(wǎng)絡(luò)，以擴大傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化的覆蓋面與影響力。在線下傳播方面，南充市可借助全國性或國際性文化旅游推介會，將傳統(tǒng)民俗節(jié)慶作為核心推介內(nèi)容，通過專題活動激發(fā)國內(nèi)外游客的參與興趣。同時，與鐵路、航空等交通部門合作，在車站、機場等高人流場所投放節(jié)慶文化宣傳廣告，以有效提升節(jié)慶品牌的認知度與影響力。在此基礎(chǔ)上，南充市可利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新節(jié)慶傳播的形式，開發(fā)具有沉浸感的線上虛擬體驗平臺。游客可通過VR技術(shù)，“走進”閬中古城春節(jié)文化活動或嘉陵江端午龍舟賽現(xiàn)場，身臨其境地感受傳統(tǒng)節(jié)慶的文化魅力。此外，南充市可在虛擬平臺中嵌入旅游路線推薦、文創(chuàng)商品售賣等功能，以延伸傳播鏈條，為節(jié)慶品牌化創(chuàng)造更多元的變現(xiàn)路徑。

跨文化傳播是提升南充傳統(tǒng)民俗節(jié)慶國際知名度的重要抓手。南充市應(yīng)鼓勵相關(guān)企業(yè)和人員積極參與國際旅游博覽會或文化展覽活動，通過展演、圖片展及文創(chuàng)展示等形式，展現(xiàn)南充傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化的獨特魅力，打造具有全球傳播力的文化符號。南充市還應(yīng)與國際友好城市深化合作，定期在海外舉辦南充民俗節(jié)慶文化周活動，以表演藝術(shù)、文化講座及節(jié)慶體驗等形式，向國際觀眾傳遞巴蜀文化的深厚內(nèi)涵，從而提升節(jié)慶品牌的全球影響力。

傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化品牌的構(gòu)建是推動南充特色文化旅游發(fā)展的重要驅(qū)動力，其價值不僅體現(xiàn)在強化地方文化認同與激發(fā)傳承活力上，更對文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和城市品牌的塑造產(chǎn)生了深遠影響。南充市應(yīng)積極構(gòu)建多元協(xié)同的品牌發(fā)展體系，在保護文化資源與創(chuàng)新利用之間實現(xiàn)動態(tài)平衡，并探索多樣化的傳播推廣策略，以全面提升傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化品牌的影響力，為巴蜀文化旅游發(fā)展示范區(qū)的建設(shè)注入持續(xù)動力。未來，南市充應(yīng)深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，強化政策引導(dǎo)與市場化運作的有機結(jié)合，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

南充市哲學(xué)社會科學(xué)重點研究基地青年項目“傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化品牌構(gòu)建助力南充巴蜀特色文化旅游發(fā)展示范區(qū)建設(shè)探究”（項目編號：WLXZ2024C013）。

（作者單位：南充文化旅游職業(yè)學(xué)院文化服務(wù)系）