理享市集·唱響湖州

黨的二十大報告指出要“健全用黨的創新理論武裝全黨、教育人民、指導實踐工作體系”。2019年以來，湖州城市集團在湖州宣傳文化部門的有力指導下，堅持面向時代、面向基層、面向群眾創新基層理論宣講志愿服務新途徑，推出“理享市集·唱響湖州”品牌，融合專業主持、脫口秀宣講、才藝展示及有獎競答，每周五場，每場2.5小時，場均吸引觀眾超兩千人，探索出“講演結合、群眾互動”的基層理論宣講新模式。至今已舉辦超1100場，惠及群眾超過20萬。先后獲評全國基層黨建創新優秀案例、浙江省國企黨建創新品牌等榮譽10余項，多次被人民網、新華網等主流媒體專版報道，并得到湖州市委領導的批示肯定。

從禮堂到市集：理論宣講的空間重構與代際破壁

線下多部門聯合、做強“合伙人”。“理享市集·唱響湖州”與原“唱響湖州”最大變化是將純演的“有意思”升級為講演結合的“有意義”，每周二至每周日晚上6：30—8：30，每日2小時、每周12小時的講演活動，需持續產出既符合政治方向又具吸引力的宣講內容，兼顧嚴肅性與趣味性，以此考驗“理享市集·唱響湖州”的持續性和高質量。

構建市委宣傳部政策指導、國資委資源整合、總工會群眾動員的“三位一體”聯動機制，整合多方講演人才資源，并指定湖州市教育科研中心思政教研員出題，確保理論宣講內容的權威性和嚴肅性。2023年4月，湖州市委宣傳部、市城市集團專門聯合主辦沿著習近平總書記足跡“‘八八戰略’看湖州”全市青年宣講骨干訓練營，不斷提升宣講員的宣講藝術、宣講風格，確保理論宣講工作走深走實、出新出彩。各主承辦單位積極尋找資源、編制題目、創作節目、準備獎品、舉辦專場，構建了目標一致、同頻共振的“合伙人”項目機制，并制定《愛山理享市集講演規范》，為項目的持續推進、復制推廣及迭代升級奠定了堅實基礎。

現場多群體聯動、走心“演講會”。“理享市集·唱響湖州”以全市首個愛山家園服務廣場為中心，精心策劃并打造出主題突出、色彩鮮明的視覺盛宴，以及音質卓越、完美適配演講需求的音響系統，邀請具有多年舞臺經驗、表演能力的專業人士擔任主持，宣講采取脫口秀、開放麥等形式進行，著重采用時尚新潮的語言風格與輕松簡潔的表達方式，如用Rap演繹“八八戰略”、以街舞詮釋“共同富裕”，受到了市民群眾特別是年輕朋友的歡迎。觀眾年齡層從60后、70后、80后，覆蓋到90后、00后、10后，充分說明愛山理享市集的講演方式被各個年齡段群體所接納。“理享市集·唱響湖州”提出“群眾大舞臺、有才你就來”的口號，成功吸引了眾多身懷絕技、才藝出眾的市民朋友踴躍加入講演團隊。很多市民每天必來，有些群眾大老遠地趕來，經常出現時間到了群眾不肯散場、全體大合唱的壯觀場面。

線上多平臺聯心、擴大“朋友圈”。“理享市集·唱響湖州”在現場設置了微信群二維碼，引導有才藝的人才加入微信群、擴大人才資源。截至目前，粉絲群體已突破千人大關。而核心宣講與表演人才更是會聚了上百位精英，有效解決了“誰來講、誰來演、誰來看”的供需匹配難題。同時，開通了抖音號。每期節目都被精心制作成短視頻，并在抖音號上發布。同時，線上直播的開通更是吸引了眾多市民的在線圍觀。目前，已有不少熱愛攝影的熱心市民加入我們的行列，成為項目的御用攝像師。他們義務拍攝視頻和照片，不僅在微信群內分享，而且同步發布在西瓜視頻、優雅音等熱門在線平臺上，累計發布短視頻超過300個、在線直播超過50次，吸引了超過20萬人次的參與，“理享市集·唱響湖州”影響力、覆蓋面不斷擴大。

“宣講+”生態鏈：政治引領、文化賦能與經濟提振的三重躍遷

創新了黨的創新理論宣講新模式。“理享市集·唱響湖州”的理論“講演”模式宣講顛覆了傳統的照本宣科的理論“說教”方式，提煉“Rap說政策、街舞釋理論”的Z世代傳播范式，用“有獎競答一群眾點歌一開放麥”形成“輸入一輸出”閉環，用生動的演繹宣傳了黨的政策理論，把“有意義”和“有意思”相結合，讓市民群眾一聽就懂、一看就明白，吸引了很多市民來現場體驗學習、互動交流、上臺表演，一起分享黨的創新理論成果和在湖州的實踐成就。湖州城市集團相關人士說：“當理論宣講走出禮堂、融入市集，當‘高大上’的治國方略化作‘煙火氣’的湖州故事時，基層宣講便完成了從‘政治任務’到‘群眾需要’的本質跨越，讓基層宣講變得更有料、有理、有趣、有笑了。”青年員工黃漫茗結對俄羅斯維多利亞，參加浙江省委宣傳部主辦的“HiChina！我的中國故事”講演賽獲評金獎，傳遞了中國友誼、展示了湖州青年風采。

為“新湖州”建設賦予了新的內涵與動力。街頭文化表演不僅是展現一個城市深厚文化底蘊的有效途徑，而且是衡量一個城市時尚度的重要標志。“群眾大舞臺、有才你就來”口號的提出，為藝術特長人才搭建了才華展示的平臺，也為豐富市民群眾文化生活提供了精神大餐，更為來湖州旅游走親的游客展示了湖州這座城市的時尚與溫度。目前市集已有演唱、樂器、街舞等多類專職藝人，融合了網絡新潮文化、湖城街頭文化，常態化開展點播式演唱、沉浸式演奏、互動式舞蹈等形式，借助抖音等新媒體平臺廣為傳播，從而讓更多的人通過網絡這一窗口，深人了解了湖州。“1100場活動、20萬受眾、10多項省級及以上榮譽一—這組數字背后，是青年用‘潮’語言解答‘老’課題的破壁嘗試，更是黨建品牌從‘有形覆蓋’到‘有效傳播’的湖州答卷。湖州在數字中國創新大賽中榮獲金獎，工會作品獲得省級獎項，被評為東亞文化之都。這些成就彰顯了湖州在多領域取得的顯著成績。”2025年5月起，“理享市集·唱響湖州”從愛山廣場一個點擴展到小梅港體育公園、仁皇山公園、清源坊四個點，服務半徑不斷擴大，項目模式得到復制推廣。

刺激了城市夜經濟的消費活躍度。“理享市集·唱響湖州”精彩講演的呈現，每日均有一大批市民來觀看、參與，并擁有了一批每日固定來、全程看的“鐵粉”。他們既是熱心的觀眾，也是才華橫溢的講演員和積極的宣傳大使。他們通過的手機分享了市集精彩圖片、短視頻，極大地提升了愛山廣場的人氣指數、喜慶氛圍、知名度以及經濟效益，營造了良好夜間消費氛圍，有力推動了夜間經濟的轉型升級，讓湖城的夜晚更加璀璨奪目、人氣日益旺盛、商圈愈發紅火，愛山廣場已成為美食名吃、體驗娛樂、夜間消費場景新名片。愛山廣場的商戶大力支持活動的開展，“奈雪的茶”等商戶主要要求提供獎品。據測算，有演藝活動期間與日常相比，愛山廣場夜間人流量遞增近10萬人，可拉動夜間消費增長 8% 。

（作者單位：湖州市城市投資發展集團有限公司）