新質生產力賦能體育旅游發展路徑研究

中圖分類號：G81 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-15-076-3-ZQ

引言

黨的二十大報告強調了建設體育強國和文化強國的目標。在現代化進程中，體育旅游被視為實現這一目標的重要途徑之一。《“十四五”體育發展規劃》提出，打造現代體育產業體系，實施“體育+”工程，大力發展體育旅游等產業，打造100個國家體育旅游示范基地。可見，體育旅游已成為現代化進程中不可或缺的重要組成部分。但目前體育旅游業仍存在基礎設施與技術短板、人才與創新能力不足、市場開發與文化挖掘不足、產出融合度不高等問題，阻礙了體育旅游業的現代化進程。“新質生產力”強調了科技創新和綠色低碳發展的重要性，為解決體育旅游發展困境提出了新思路。新質生產力能夠通過科技賦能、模式創新等方式，全面提升文旅行業的服務質量和消費體驗。

黔西南州憑借其獨特的地理和文化資源，成為研究新質生產力如何賦能體育旅游發展的理想地點。本研究以黔西南州為例，探討黔西南州體育旅游在當前經濟環境下的發展狀況，揭示其面臨的主要挑戰與困境，并提出在傳統體育旅游發展中如何增添新質生產力的實踐進路，旨在為該地區乃至全國的體育旅游提供借鑒和戰略性指導。

1、黔西南州發展體育旅游業的優勢

1.1、自然資源優勢

黔西南州乃是世界錐狀喀斯特地質地貌的典型地區，總計有15個4A級旅游景區，具備奇峰、峽谷、飛瀑、云海等多種地貌形態，給各類山地戶外運動創造了得天獨厚的條件。其氣溫常年處于 14^°C 至 19^°C 之間。在《中國西部旅游發展戰略研究》中，黔西南地區被界定為理想的避暑勝地和避寒佳處，全年優良天氣指數達 99.9% ，超過300天能夠開展戶外運動，是“戶外運動的樂園”，為體育旅游活動提供了較長的可開展時段。

1.2、人文資源優勢

黔西南州世居著眾多的少數民族，民族文化資源極為豐富。這里發現了2.4億年前三疊紀時期最為古老的滑翔脊椎動物“興義飛魚”及爬行動物“貴州龍”化石；有著種類繁多、數量可觀的古墓葬、古遺址、古建筑、石刻等歷史文物；還有具有獨特地域特色的“加油”文化。此外，紅色文化資源充裕，有興義威舍紅軍戰斗遺址等224個革命遺跡、舊址、革命文物及紀念設施等，給當地開展體育旅游提供了充裕的文化資源。與此同時，體育旅游的發展也能夠推動相關文化產業的進步，傳播當地的特色文化，促使體育旅游與文化產業協同發展。

2、黔西南州體育旅游的發展分析

2.1、黔西南州體育旅游產業發展現狀

（1）依托體育賽事發展體育旅游。

黔西南州通過舉行各類國際性與全國性的體育賽事，像興義萬峰林國際山地越野跑公開賽、普安江西坡國際山地自行車賽等，吸引了大批國內外的專業運動員及戶外運動愛好者投身其中。其憑借國際山地旅游暨戶外運動大會這一平臺，接連舉辦以“萬峰林馬拉松”作為引領的路跑賽事活動、中國萬峰湖野鈞大獎賽、全國軟式棒壘球錦標賽，并組織安龍篤山國際攀巖周等自主的品牌賽事活動，穩步推進黔西南州山地戶外運動賽事品牌的建設，積極籌謀“ 1+3+N^′′ 路跑模式，致力打造為中國路跑基地。

（2）依托民族傳統文化發展體育旅游。

黔西南州少數民族文化豐富，當地依托民族文化，大力發展體驗式體育旅游項目，將體育娛樂、健身和挑戰融入文化和自然風景。同時，秋千等傳統民族體育活動受到來自世界各地體育游客的歡迎。此外北盤江大峽谷雄偉壯觀，有探險旅游、攀巖等活動；那公、巖魚等地有徒步旅行等活動，可以讓游客體驗民族文化和觀賞奇峰怪石。黔西南州將民族特色與休閑體育相結合，既能讓游客體驗不同民族文化特色與風土人情，又能滿足游客對健康健身的需求，從而持續推進“康養勝地”品牌建設。

（3）依托紅色文化發展體育旅游。

黔西南州紅色文化資源豐富，共有紅色革命遺址224個。當地充分發揮紅色資源優勢，推動“黨建引領 + 紅色旅游 + 體育產業”融合發展，并依托紅軍紀念館、兵工廠遺址、紅軍小道等精心設計紅色旅游路線，綜合開發紅色體育旅游。

2.2、黔西南州體育旅游產業發展面臨的困境

（1）基礎設施建設滯后，難以形成規模效益。

基礎設施是支撐體育旅游產業發展的關鍵因素之一。雖然黔西南州已經建立了多個生態體育公園和特色運動基地，但部分區域的基礎設施建設仍顯不足。仍存在路跑基地相關產業落地不實，相關賽事的獎牌、服裝、號碼牌等配套基礎產品存在生產商不足，技術水平偏低，勞動資源欠缺等問題。同時，黔西南州與重要省會城市、主要入境口岸城市間路途遙遠，往來航班較少，同時高速公路、鐵路的班線單一，高速交通網絡建設亟須加強。

（2）技術應用水平不高，無法跟上現代化進程。

黔西南州現存的體育旅游項目多數仍為傳統類型，缺少數字化轉型與創新，使數字技術的長處難以得到充分施展，也不能提供更為便捷、個性化及精細化的體育旅游服務。與此同時，黔西南州以“康養勝地”作為招牌進行體育旅游建設，但在針對老年人的康養上，為老年人服務的智能化、現代化的康養設備與設施不夠完備。此外，體育旅游企業對數字化技術應用得較少。體育旅游作為傳統行業，長期以來各單位在運營和管理上依賴傳統的線下模式，沒有充分意識到數字化技術的潛力和應用機遇，缺乏推行數字化轉型的緊迫感。

（3）專業化管理機制欠缺，服務水平落后。

目前，黔西南州大型山地戶外賽事大多是由中國登山運動協會、貴州省體育局主辦，由各承辦地方的政府部門自行組織開展。相關部門在賽事的策劃、組織、實施過程中缺乏專業化的管理機制，影響了體育旅游市場的長期性和穩定性。

（4）產業整體規劃難成體系，產業鏈條不完整。

黔西南州體育賽事經營機制的不完善，造成賽事的衍生產品研發等受到限制，賽事的后期市場效應淡化，體育賽事帶來的體育旅游商業價值得不到彰顯和延續。體育產業的布局相對較為分散，缺少統一的規劃與協調，致使資源整合的能力欠佳，難以形成規模效益。當下，黔西南州的體育產業主要以傳統的體育項目為主，如足球、籃球等，在新興的體育項目和戶外運動等方面發展遲緩，產業結構相對單調。

（5）體育項目開發不足，缺乏吸引力。

黔西南州是民族自治州，州內民族文化資源豐富、底蘊深厚。但戶外體育旅游項目，很少與當地的民族文化、民族體育相結合，沒有形成別具特色的戶外體育旅游項目，且多為在運動的同時進行觀賞性活動，欠缺體驗式、互動式項目，缺少吸引力。雖然當地具備豐富的自然和文化資源，但這些資源在體育項目的開發中并未獲得充分運用。在體育項目的規劃和開發進程中，眾多閑置的場地與設施未能得到充分的開發和利用，難以吸引充足的參與者。同時，項目的信息發布和更新不夠及時，缺少有效的信息服務平臺，比如官方網站、移動應用等，不利于參與者獲取項目信息及進行互動反饋。

3、新質生產力賦能黔西南州體育旅游發展的推動路徑

3.1、培養體育旅游數字化人才，精準對接市場需求

提升勞動者能力、加快人才培養，既是發展新質生產力的必然要求，又是實現體育旅游產業高質量發展的關鍵因素。首先，構建完備的人才激勵機制，借由人才引進、培訓培育等措施，全方位塑造適應產業變革需求的高素養、專業化人才隊伍，廣泛集聚各方面的人才力量，為發展壯大數字經濟與形成新質生產力提供堅實有力的人才支撐。同時，大力推進校企合作。當地缺少復合型專業體育旅游人才，要促進學校和企業的常態化溝通。企業為學校提供實習場地和研學基地，將理論與實際相聯系，進而培育出既有堅實的理論根基又具備實踐經驗的全能型人才；學校為企業提供人才、教練員，最終達成共同發展的目標。此外，需要增強當地高校在人才培養方面的引領作用，拓展國際視野。一方面，開設跨學科的數字化體育旅游專業課程，以新質生產力作為方向和目標，展開有針對性的復合型人才培養，改革體育課程的設置，創新體育課程開展的形式。另一方面，培育具有國際視野的體育人才，將國際元素融入教育體系之中，比如引進國外優質的教育資源，開設與國際體育管理和市場營銷相關的課程，從而提升學生的國際交流能力和跨文化溝通技巧。通過此類培養模式，學生能夠掌握最前沿的體育產業知識，理解不同國家體育文化的差異，增強在國際舞臺上的競爭力和合作能力。

3.2、完善相關配套基礎設施，推動體育旅游標準化建設

加大基礎設施項目的建設力度，深入開展大數據平臺應用行動，推進大數據與實體經濟的融合。加大資金、人才、政策等資源的投入，借助大數據中心的輻射帶動作用，加快推進“兩化融合貫標”、智能制造能力成熟度的宣貫工作，有序推動企業及設備上云。引入相關聯的大數據企業、軟件企業、信息服務企業，逐步培育新的產業、新業態、新模式。另外，強化體育旅游行業的數字化建設。

3.3、加強數字技術應用，提高數字經濟與體育旅游的融合度

建立產學研融合機制及科技研發監管體系，充分釋放生產力、促進體育旅游產業持續健康發展。利用新質生產力的創新驅動特點，推動體育旅游在項目管理、體驗形式等方面進行創新。通過引入智能化技術，提高項目管理的效率和精準度。體育旅游企業作為市場運營的主體，應當提升其運用數字技術的意識和認知水平，可以組織內部開展培訓和知識分享會，邀請專業人士介紹體育旅游數字化技術的應用實例和最佳實踐。同時，提高數字技術在體育旅游產業鏈中的介入程度，探索體育旅游產品、營銷和場景的數字化，加快推進體育旅游的數字化轉型。

3.4、整合資源拓展合作生態，提高差異化核心競爭力

持續推進濱河生態產業長廊建設項目中的智慧賽道信息化工程、路跑之家訓練基地、青少年足球訓練中心等的建設。常態化做好農體工程器材的維護更新，落實社區健身路徑和3人制籃球場、“國球進社區進公園”等項目。不斷完善大眾體育設施，進一步健全15分鐘健身圈，讓廣大市民盡情享受家門口的健康生活。此外，體育企業需要深入發掘市場細分領域，運用大數據分析等新的技術手段，為使用者提供個性化服務和增值服務。例如，針對不同年齡層、健身水平和運動喜好的人群，設計獨具特色的健身課程、智能穿戴設備及個性化訓練計劃。通過提供定制化的體驗和服務，企業能夠在同質化競爭激烈的市場中脫穎而出，形成自身的差異化優勢。同時，挖掘潛在的發展優勢，鞏固現有的體育產業結構調整成果，強化現代科技創新的引領作用，運用現代科技手段對現有的特色體育產業進行品質深化分析探究，挖掘特色體育項目可能存在的其他優勢和潛力。此外，要提高賽事運營水平，推動特色競賽發展，提高游客的黏性。

4、結語

黔西南州體育旅游在自然資源和人文資源方面具有顯著優勢，但也面臨著基礎設施建設滯后、技術應用水平不高、專業化管理機制欠缺、市場推廣不足、產業整體規劃難成體系及體育項目開發不足等困境。對此，研究通過新質生產力賦能，從培養數字化人才、完善配套基礎設施、加強數字技術應用、整合資源拓展合作生態等方面，提出了相應的發展策略，有望助力黔西南州體育旅游突破困境，實現高質量發展。未來，黔西南州應持續關注新質生產力的發展趨勢，不斷創新和優化體育旅游產業，充分發揮自身優勢，進一步提升體育旅游的品質和影響力，為地區經濟社會發展作出更大貢獻。

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