新質生產力視角下傳媒產業的發展趨勢分析

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2025）07-0001-05

一、引言

有別于傳統生產力，新質生產力涉及技術含量更高的全新領域，依靠科技創新驅動高質量發展。現有研究對新質生產力有三種解讀：第一，新質生產力是生產力的躍升，代表具有顛覆性的技術，如算力技術和綠色技術。該觀點認為新質生產力應推動數字經濟與實體經濟相融合，實現新型工業化。第二，新質生產力是一場產業革命，旨在推動全產業鏈、產業結構和產業體系的價值提升。例如，我國新能源汽車“出海”之所以獲得成功，原因在于全產業鏈戰略下經濟要素的優化組合，依靠商業模式創新、營銷創新和技術創新，推動產業規模提升，控制產品成本。第三，新質生產力的落腳點是通過制度供給提升全要素生產率，通過深化經濟體制改革和產業生態創新促進生產要素合理配置和高效利用[1]

下一代互聯網與人工智能技術是典型的傳媒新質生產力，推動了產業體系轉型升級和價值鏈重構。 IPv6 提供了海量網絡地址，為世間萬物標識其在互聯網上的位置，實現了萬物互聯的技術愿景。IPv6+ 則精準識別數據包屬性，通過精細化管理、分配和調動資源，為萬物互聯提供安全可靠的技術保障。同時，5G通信技術和以衛星互聯網為基礎的6G技術構建了信息流通的“高速公路”，將超快網速與專屬地址相結合，擁有智能化調度和感知識別能力。人工智能技術體系則包括了大語言模型、數字內容、區塊鏈、云計算和物聯網等技術。應用型技術的蓬勃發展，推動形成多元化的技術生態和產業形態，對社會創新產生了深遠影響。本文運用創新經濟學和政治經濟學理論，系統梳理了傳媒新質生產力的創新效益，總結了推動傳媒產業發展的三對矛盾，分析了傳媒產業的發展趨勢以及傳媒技術變革帶來的復雜問題。

二、傳媒新質生產力的創新效益

傳統的經濟學概念難以精準識別生產力質變的發生。因為勞動生產力的改變既來自生產力的量變，也來自生產力的質變。量變是指經濟要素比例關系的改變，質變是指要素組合的改變和生產函數形式的變化。換言之，僅僅依靠量化指標分析衡量新質生產力的創新效能，有明顯的局限性，會錯誤地將經濟周期波動理解為創新成果。因此，我們應準確評估技術創新帶來的“額外效益”，如新興產業部門增加、經濟結構改變與調整、創新商業模式生成以及居民消費幸福感與獲得感提升[2]

本文認為傳媒新質生產力的創新效益主要從深化效應、底座效應和疊加效應三方面體現。深化效應與底座效應如表1。

疊加效應如表2。

深化效應體現在運用技術深入挖掘和拓展某一特定領域，從而推動傳媒業態創新發展。例如，將區塊鏈技術應用于社會信任領域，有效解決數字版權保護、數字資產確權等難題，催生了版權經濟等新興傳媒業態。數字內容技術通過提升人機交互能力，深化了用戶對虛擬世界的感知和體驗。底座效應是指技術作為傳媒產業發展的基礎支撐，以其穩定性和可靠性，為上層應用提供有力保障，進而重塑傳媒業態。IPv6 、 IPv6+ 技術為傳媒產業提供了安全、高效、去中心化的網絡環境，有助于重塑傳播秩序，推動傳媒產業數字化轉型。云計算技術則憑借強大的數據管理能力，為“企業上云”、邊緣計算等提供了有力支持，提高了數據處理效率，降低了傳媒企業的運營成本，推動傳媒業態創新發展。疊加效應是指多種技術相互融合、相互促進，共同推動傳媒業態多元化、智能化發展。例如，區塊鏈技術與數字內容技術相結合，不僅提升了對數字內容的版權保護能力，還催生出多樣的數字內容交易形式；5G/6G技術為物聯網、云計算等技術的廣泛應用提供了高速、穩定的網絡環境，通過云網融合與平臺建設，進一步推動了傳媒業態智能化、互聯化進程。

從具體案例來看，深化效應直接作用于傳媒業態本身。運用新興技術提升工作效率、保障結果質量，從而優化用戶的產品使用體驗[3]。例如，茶飲品牌開發微信小程序，打造符合品牌文化的視覺呈現方案，開發多樣化消費服務，優化了用戶體驗。底座效應并非直接作用于業務本身，而是通過普及新一代技術，打造新的基礎設施，為業務創新改造與新業態的誕生提供更多可能性[4]。例如，智能手機的出現改變了游戲行業的開發模式，中小型游戲逐漸占據市場主導地位。傳媒新質生產力將深化效應與底座效應相結合，產生疊加效應。疊加效應通過新技術之間的排列組合，產生廣泛的社會效益，為業務體系增添新的屬性，優化產業布局，打造創新生態[5]。例如，孵化自清華大學的企業玲心智能發布了CharacterGLM超擬人大語言模型，讓智能體具備個性，其多模態互動更有人情味。

三、推動傳媒產業發展的三對矛盾

馬克思主義唯物史觀認為，生產力是人類社會發展進程中最活躍最具革命性的力量，其首要原因在于，自然物質形態和社會歷史形態對立統一矛盾運動中生產力發展的技術創新性和制度革命性[6]。熊彼特的長波理論指出，技術創新會帶來一次擴張性的經濟長波。他的創造性毀滅理論指出，技術革命的傳播并不是自動實現的，因此，制度供給能力會顯著影響新質生產力的發展。新質生產力面對矛盾運動時，需要依托新型的生產關系調適經濟系統，而這一調適過程也將帶來遍及全社會的、整體性的變革[7]

從傳媒產業的發展歷程來看，大多學者認為，推動傳媒產業發展的矛盾動力來源于金融力量的介入。例如，卡斯特將金融與媒體相互關聯所形成的網絡機制命名為“全球自動機”（GlobalAutomation），他認為全球媒體網絡依托全球金融網絡的支撐而建立，全球金融網絡需要頻繁搜集、感知和處理全球媒體網絡中產生的信息訊號，從而做出相應的決策。這種網絡機制是自發性質的，它并不依賴于固定且穩定的數學模型，也沒有網絡參與者進行有效監控，導致任何節點的信息震蕩都會傳導至整個網絡，從而催生全球風險，并為傳播革命提供社會動機與使命愿景[8]。基于此，本文總結出三種推動傳媒產業發展的矛盾：

（一）技術與價值的矛盾

傳播模式趨于多模態化，傳媒產業開始關注技術可供性[8]。然而，過度依賴技術會導致重技術輕內容價值，引發技術與價值的沖突。從現實案例來看，算法偏見問題突出，主要分為算法設計引起的初始偏見、算法運行產生的偏見和算法外部干擾導致的偏見三種類型[9]。2024年，中央網信辦等四部門印發《關于開展“清朗·網絡平臺算法典型問題治理”專項行動的通知》，強調“嚴禁利用算法實施大數據‘殺熟”’。同時，用戶通過提升技術意識與數字素養，重建平臺與個體互構關系，塑造新傳播格局，化解技術與價值的矛盾。

（二）流動與邊界的矛盾

溝通、互動不受限制是互聯網的基本特質，流量商品化與溝通常態化促使海量數據產生，以廣告為核心的各類商業模式出現。但是，全球化的互聯互通屬性會被數字邊界所阻礙，導致用戶互聯網使用頻率與沉浸程度降低。在流動與邊界的矛盾下，主權國家為了維護利益，以國家動員的方式推動全球化的信息傳播。例如，我國通過合格境外機構投資者（QFII）和人民幣合格境外機構投資者（RQFII）等政策框架，合理規范境外投資者在我國創新型企業運營和戰略型科技研發中的參與方式和參與程度。

（三）供給與需求的矛盾

技術賦權普及了定制化的文化產品，用戶的文化消費偏好呈現出個性化特征。但是，基于網絡的文化生產受到網絡所有者影響[8]。定制化的文化消費受限于平臺范圍，而平臺不能滿足所有人的期待，個體在其他平臺也能找到滿意的內容。這種供給與需求的矛盾，加速了文化產品發展，讓情緒價值、UGC內容與KOL群體的商業化屬性尤為突出。

四、傳媒產業的發展趨勢分析

（一）安全：價值觀念沖突下的絕對理性選擇

區塊鏈是指運用分布式賬本技術，將數據以區塊的形式鏈接起來，保證其連續性和安全性，防止大數據分析濫用導致的偏見問題，并采用去中心化的方式，提升機構間的信任程度。在傳媒領域，區塊鏈技術與版權經濟緊密相連。基于區塊鏈技術的NFT將內容數據與版權信息“上鏈”，實現內容去平臺化，確定內容所有權的歸屬。在企業端，區塊鏈主要應用于供應鏈金融，使產業鏈上下游信息流通，融資渠道更加順暢。但是，區塊鏈維護和建設的成本較高。企業應評估風險類型、合作與競爭關系、產品價格與運營成本等因素，決定信息是否上鏈，按照何種披露程度上鏈[10-I1]。同時，供應鏈金融的鏈式結構要求數據要素全面整合，促進海內外市場信息流動。NFT體系與版權經濟則強調守護文化價值，從而生成版權收藏價值，要求不斷深耕內容創作，降低數據流動性[12]。因此，二者存在爭奪價值規范權的核心矛盾，需要尋求社會發展、經濟要素流動、創意網絡構建以及文化意義創造之間的平衡[13]

傳媒新質生產力通過技術疊加效應，搭建了金融與傳媒產業之間的互動平臺。在互動過程中，企業端不斷整合多元信息，構建全球化網絡，媒介端則強化了個人意識與版權獨立，二者在新技術所提供的框架下尋求絕對理性的戰略選擇。

（二）提效：能力建設與資源整合助力全球傳播

AIGC技術具有生成式和資源整合兩種特質。前者是AIGC與傳統內容創作的根本性區別，多語言內容生成是AIGC的發展趨勢之一，推動內容生產與信息流通全球化。后者則是AIGC能夠實現的必要條件，大語言模型開發依賴于“大數據 + 大算力 + 強算法”。從傳播能力來看，人工智能具有數據分析、預測與決策能力，提升了內容創作效率。例如，內容機構運用AIGC開發圖片、歌曲、新聞等多模態內容產品。同時，AIGC被廣泛應用于社交和娛樂領域。例如，MiniMax開發了基于大語言模型的AI聊天應用Glow，主打情感陪伴類社交。總之，用戶情緒體驗、社群情感紐帶、社交互動模式的改變對信息流通和輿論環境產生了影響。

從傳播路徑來看，面對業務轉型與市場拓展的壓力，傳媒行業不斷尋求“出海”契機。 IPv6+ 及相關技術實現了端到端的全面互聯，不論是AI智能體、具身機器還是人類自身，都在全球網絡中擁有屬于自己的地址，為傳媒業務“出海”提供了技術基礎。全球化進程中，IP協議由 IPv4 轉向 IPv6 ，IP地址分配比率改變，推動了全球網絡空間的治理模式變革和治理范式轉型，為傳媒“出海”帶來新的契機。

“出海”傳播路徑搭建過程中，國家對資源整合的動員至關重要。工業和信息化部印發的《新型數據中心發展三年行動計劃（2021-2023年）》指出，要推動東西部數據流通路徑的優化，促進云數網協同發展并建立聯動機制，在“一帶一路”沿線國家布局海外新型數據中心。全國范圍的網絡覆蓋離不開運營商之間的統籌協調，節點的部署需要參考權威機構制定的物聯網體系標準，數據中心的建設則需要形成整合資源的聯動機制[14]

（三）閉環：虛擬空間運營推動供需高度匹配

數字內容技術以人機交互提升用戶體驗，打造以元宇宙為核心概念的數字業務生態，改變傳媒產品的供給形式，提升文化內容的傳播效果。文化產品供應商建立元宇宙社區，將不同的文化主題植人多元群組、無限空間等元宇宙產品當中，借助智能終端設備讓用戶沉浸式體驗文化產品與文化服務。例如，QQ音樂推出虛擬音樂嘉年華“TMELAND”，運用端云協同技術，打造融合現實與虛擬的數字時空，讓用戶在社區中能夠創建虛擬形象，并參與直播和線上演唱會。同時，傳媒產業借助元宇宙，提供人性化的產品與服務，激發了傳媒產品這一“可選消費”的需求潛力[15-16]。以工商銀行為例，其著力建設數字員工體系，建立具有統一數字員工技術標準的AI中臺，賦予數字員工獨立的崗位身份，實現業務轉型增效。此外，從平臺世界主義的觀點出發，數字基建打造“第三空間”，促進文化交流，賦予傳媒產業創新活力[17]。元宇宙技術作為傳媒產業數字基建的典型代表，具有打造新傳播生態和傳播平臺的潛力，通過將技術與運營有機融合，有效解決了傳媒市場中供給與需求之間的失衡問題[18]

通過傳媒新質生產力的疊加效應，智能合約以其安全性保障和多模態體驗感打造，滿足了用戶對媒體產品的個性化需求。虛擬社區則推動全球化整合，促進多元文化產品的供給[19]。由于元宇宙的內容共享與平臺共治機制，供給與需求的錯配概率降低，促使情緒價值商業化屬性回落，內容創作專業化、精品化發展。

五、傳媒技術變革帶來的復雜問題

（一）技術成熟度與應用落地困境

目前，傳媒新質生產力正在加快形成，但相關技術成熟度有待提高。例如，AI視頻生成技術難以準確模擬復雜場景，對因果關系的推理并不準確。OpenAI承認，Sora生成的視頻可能包含不合邏輯的圖像和混淆的空間細節。同時，現有關于傳媒技術的研究局限于傳媒領域，對數字經濟、傳媒經濟與其他行業之間的關聯關注較少。近年來，數字文化場館等數字內容產品涌現，PPP等文化產業投資模式成為經濟熱點。我們應關注傳媒新質生產力與實體經濟的融合效能，不僅要考量內容特性與技術的匹配程度，還應關注技術商業模式落地的可行性。

（二）虛擬化與數據化下的身份認同難題

傳媒新質生產力創造的是帶有思想屬性的內容產品與文化產品，會帶來輿論傳播模式的轉變以及全球公共領域的轉型，衍生出諸如網絡身份認同等復雜問題。莎草紙構建了媒介帝國，電視劇塑造了傳播儀式，而互聯網與智能手機則打造了趣緣社群。但是，下一代互聯網與人工智能更多強調全球化浪潮下數據資源與經濟要素的整合，而非個體在技術環境下的價值感知與文化體驗。例如，區塊鏈的身份識別技術類似于一種客觀存在的電子身份證，而虛擬空間下的身份營造缺乏社會真實性。因此，在有效發揮傳媒新質生產力創新效應的同時，還應注重夯實國際傳播效能，不斷鞏固文化主體性。

（三）媒介堆疊引發用戶信息認知超載

長期以來，媒體是連接信息與社會大眾的重要橋梁[20]。恰當使用媒體會提高用戶對社會話題的了解程度，而過度使用媒介則會導致信息接收與認知過載，助長用戶的焦慮情緒[21-22]。媒體上的負面信息會誤導用戶，媒介互動則正向影響用戶態度[23]。因此，要把握復雜的傳媒機制，充分應對傳媒新質生產力下的新型生產關系，恰當發揮媒體的議程設置能力，持續提升傳媒機構的公信力，維護新聞內容的真實性，確保信息渠道的可靠性[24]

六、結語

傳媒新質生產力重塑了傳媒生產流程，推動內容質量優化提升以及文化產品大規模生產與出海，促進傳媒產業與其他產業有機融合，拓展形成創新應用，賦能社會高質量發展。傳媒機構必須堅守價值高地，只有將技術創新切實轉化為內容創新、文化創新與思想創新，才能發揮傳媒新質生產力的正外部性，推動傳媒產業高質量發展。

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[責任編輯：喻靖雯]