大華時尚老字號京彩煥新

《北京市時尚產業高質量發展實施方案（2025-2027年）》（以下簡稱《實施方案》）由5部門聯合印發，首次將時尚產業提升至城市戰略高度。對于扎根京城的時尚品牌而言，政策東風正逢其時，這不僅是發展指南，更是重塑產業生態的宜言。當全球時尚創新策源地成為城市目標，本七品牌迎來了真正的黃金時代。

雙品牌敘事：當傳統哲學遇見當代美學

大華時尚公司（以下簡稱大華時尚）旗下既有70年文化積淀的商務男裝品牌—“中華老字號”TIANTAN（天壇），也有年輕的簡約時尚商務休閑女裝品牌PURETOUCH。TIANTAN（天壇）品牌以天壇祈年殿為商標的主圖案，寓意著中華民族對幾千年文明的傳承和中華兒女對民生安康的祈盼，也蘊含了追求天時、地利、人和直到圓滿的“天人合一”的精神內核，并在發展過程中衍生出“天圓地方”和“回音”的理念。品牌將經典工藝與現代商務需求結合，打造兼具文化底蘊與實用價值的精（京）品商務男裝。PURETOUCH（觸摸生活）品牌以簡約、時尚、舒適為宗旨，致力于將純粹、專注、自我的價值主張深入外化于時尚、簡約的產品設計，打造舒適時尚的產品風格。聚焦現代都市女性通勤、社交、休閑的生活需求，品牌以極簡、精致、可持續的設計語言展示現代女性自我認同的美學精神和松弛自信樂觀的生活態度。

設計是品牌與消費者溝通的“語言”，更是文化價值傳遞的載體。作為北京的時尚品牌，無論是TIANTAN（天壇）還是PURETOUCH，都以文化基因為內核、情感共鳴為紐帶，將北京深厚的文化底蘊、不斷創新的城市精神以及人們對美好生活的向往，外化于有形的產品設計，內化于無形的品牌價值與情感體驗中，與消費者建立超越產品功能的情感連接與文化共鳴，講好大華的“北京故事”。在產品端，公司設計團隊深入傳統文化元素，以北京地標、世界文化遺產天壇祈年殿為核心靈感源，深入解讀祈年殿的建筑智慧、歷史意義及其蘊含的哲學思想，以順天應時的二十四節氣與自然交融，從古人哲學中汲取天人合一的智慧，以文化基因驅動設計語言，推出TIANTAN（天壇）2025“共生”系列、PURETOUCH2025“和鳴”系列。象征蒼穹的靛藍、大地沉穩的赭石、漢白玉的溫潤米白等源自古建與自然的色彩體系成為品牌當季的主題色彩，桑蠶絲、長絨棉、竹纖維等天然環保面料與簡約經典的版型設計回應著當下消費者對健康舒適生活的追求，“應時、取宜、守則、和諧”成為品牌與消費者的共同價值取向。

綠色革命：從實驗室到衣櫥的可持續旅程

以“面料創新為起點、技術升級為支撐、模式探索為引導”，大華時尚系統化推進可持續實踐。

在面料創新方面，旗下品牌使用有機長絨棉、麻、桑蠶絲等天然可降解面料占比已超60%，引入蠶絲蛋白再生面料等前沿環保材質。PURETOUCH品牌推出采用高性能纖維的“三防”系列風衣（防風、防雨、透濕），將環保科技與穿著舒適性完美結合。TIANTAN（天壇）男裝則應用吸濕透汗功能性環保面料開發運動襯衫，滿足通勤、運動等多場景需求。

在生產減碳環節，廣泛應用零水染印花工藝、3D一體成型技術，與中紡院深度合作開發植物染系列產品，從源頭上減少污染和浪費，也為消費者提供了更加健康、舒適的產品。

在循環實踐中，大華時尚強化產品工藝和質量標準，延長使用壽命，并為顧客提供便捷的修衣、改衣服務，對抗“快時尚”浪費。在終端門店推出“衣舊換新”活動、“綠意新生春日治愈”自然環保主題體驗活動，將“可持續”從抽象概念轉化為消費者可感知、可參與的生活方式與價值認同。

多年耕耘之下大華時尚收到了來自消費者的積極反饋，環保類產品銷量占比持續提升，相關主題活動得到了消費者的熱情參與，也看到了大眾對真實、有價值、有文化底蘊的可持續時尚日益增長的需求與期待。

數字躍遷：當老字號遇上新算法

對于雙品牌的數字化應用，其一，大華時尚構建了全流程數字化品牌運營體系，搭建了包含產品設計研發、生產打板、庫存管理、商品陳列、服務售后、會員中心等包含品牌運營售前售后的完善品牌運營體系，將所有供應系統進行信息化整合，以數據驅動品牌運營邏輯，提高了運營決策效率；其二，探索建立會員數據驅動的“精準內容+專屬產品”，通過數字化應用整合線下POS、線上商城、小程序互動、活動報名數據構建消費者畫像，基于會員聚類需求，推出北京時裝周品牌贈票、換季養護、VIP專屬禮贈等個性化定制服務；其三，建設了大華老字號品牌集合體驗館，采用數字光影等技術構建出數實融合的新體驗，通過“歷史華章”“文化傳承”和“品牌體驗”三大區域，全面展示老字號文化和品牌形象，以沉浸式、互動式文創活動為載體，打造品牌文化、科技與數字轉型的展示窗口，深化品牌認知。這恰是《實施方案》“數字三品”戰略的生動詮釋。

線上，TIANTAN（天壇）、PURETOUCH品牌邀請文化、生活方式類KOL開展探店體驗，邀請模特達人穿著品牌服飾在北京南鑼鼓巷、亮馬河畔等地標建筑區，展示品牌與城市風貌的時尚融合，在小紅書、抖音等平臺發起“把春天帶回家”“我的北京通勤OOTD”等話題及品牌發布會現場觀秀體驗，鼓勵消費者分享與品牌、與城市的故事，以UGC內容共創城市記憶。線下，TIANTAN（天壇）、PURETOUCH品牌以終端門店獨特的沉浸式體驗，讓北京底蘊與當代風貌“可感可觸”。以在位于方莊購物中心的雙品牌集合體驗館為例，通過開闊的空間和“廳堂式”陳列，既延續老字號厚重質感，又融入簡約商務氣息，打造沉浸式“老字號文化體驗”場域。此外，品牌終端門店通過常態化舉辦“天壇襯衫節”“父親節‘衣舊換新’”“‘香’遇時光中式香囊手作體驗”“藍色海洋彩繪派對”等沙龍體驗活動，打造時尚與生活交融的藝術空間，強化消費者對品牌理念及品牌所詮釋的“北京故事”感知。

織就共生：大華時尚的城市藍圖與品牌行動

談及《實施方案》落地，大華時尚的期待具體而務實：第一希望通過出臺并擴大“中小企業工業設計券”“數字化營銷券”的額度與覆蓋面，幫助品牌在AI制版、3D虛擬試衣等方面實現新突破；第二在IP開發與授權方面，期待能夠建立“北京美學IP開放與轉化”專項機制，幫助品牌對接故宮、天壇、中軸線等頂級文化IP的文化內涵解讀與授權，幫助品牌更好地挖掘京味文化和“雙奧之城”等元素符號，推動產出兼具中式美學與現代感的服飾及文創產品；第三在體驗消費場景建設方面，希望加強對TIANTAN、PURETOUCH等本土品牌的實體店支持，同時擴大非遺館、科技展區及歷史文化街區的開放度，增設創意市集，并提升品牌在消費季、北京時裝周及重大會展活動的參與度；第四發布“北京時尚體驗地圖”，建立時尚產業立體化宣傳推廣體系，加強時尚勢能宣傳相關配套政策的落地。

大華時尚將積極申報，爭取納入地圖“消費促進類”重點場景，同時呼吁整合主流媒體與新媒體資源，強化本土時尚品牌的聲量傳播。

作為北京市首個系統性時尚產業專項方案，《實施方案》將時尚產業提升至城市戰略高度，為品牌創造技術賦能、資源集聚與政策護航的黃金機遇。大華時尚將緊抓機遇深度融入城市發展脈絡：聚焦數字化賦能設計研發與運營管理；強化TIANTAN、PURETOUCH品牌敘事，以產品承載北京歷史縱深；深化文化IP運營與跨界合作，在抖音、小紅書等平臺吸引高凈值年輕客群；積極參與“文化IP—科研機構—供應鏈—消費場景”協作鏈，向“文化+科技+時尚”生態型品牌轉型，為北京建設國際消費中心城市貢獻老字號力量。