城市文化視域下哈爾濱旅游視覺形象設計策略

基金項目：本文系黑龍江省藝術科學規劃項目青年項目“文旅融合背景下哈爾濱城市旅游視覺形象設計研究”（2024C002）研究成果。

隨著旅游業的快速發展，城市旅游視覺形象設計成為提升城市競爭力的重要手段。哈爾濱作為東北地區重要的旅游城市，文化資源豐富，城市特色鮮明。本文旨在探討如何基于哈爾濱的城市文化特征，構建具有辨識度和吸引力的城市旅游視覺形象，一方面豐富城市文化與旅游視覺形象設計的理論研究，另一方面為哈爾濱旅游形象提升提供實踐指導。本文將對哈爾濱的城市文化特征進行分析，提取哈爾濱城市文化中的視覺元素，提出相應的視覺形象設計策略，并對其視覺系統的應用進行分析。

一、城市文化與城市旅游視覺形象設計概述

作為地域文化的重要組成部分，城市文化是在特定的自然環境下逐漸形成和演變、發展的。城市文化既是城市歷史積淀的產物，也是當代社會演進的反映，不僅塑造了城市居民的身份認同，而且影響著城市的發展路徑和綜合競爭力。自然環境是城市文化的來源之一。城市文化是城市旅游視覺形象設計的核心內涵，視覺符號則是城市旅游視覺形象設計的外在表現，提取具有代表性的文化符號，并將其轉化為視覺元素，可以增強城市旅游視覺形象，提升人們的文化認同感。城市形象設計不僅要深入挖掘城市的歷史文化，而且要融入生態性的設計理念，在加強現代化城市建設的同時保護好自然環境。在城市的發展進程當中，其形象的影響力和吸引力能夠在一定程度上反映經濟、科技和文化等方面的發展水平2。當前社會背景下，開展城市旅游視覺形象設計時，要注重立足地域文化特色，綜合融入大眾層次化的審美訴求，打造具有辨識度和獨特內涵的形象系統。當然，在多元文化融合的時代環境下，城市旅游視覺形象設計詮釋的審美理念和人文內涵也在不斷變化，特別是表現出完全不同于以往的設計美學和內涵底蘊3。良好的城市旅游視覺形象可以吸引更多的游客前來觀光旅游，促進城市旅游業的發展。文化元素的運用對于旅游視覺形象設計非常重要，成功的旅游視覺形象設計要做到文化內涵和視覺表現力有機融合。

二、哈爾濱的城市文化

（一）冰雪文化

哈爾濱的城市文化具有鮮明的地域特色和深厚的歷史積淀，首先，冰雪文化是哈爾濱最具代表性的文化，哈爾濱冰雪大世界、冰燈游園會等冰雪旅游項目享譽國內外。這種獨特的冰雪文化不僅體現在冬季景觀上，還滲透到城市生活的方方面面，如冰雪大世界、太陽島雪博會上的作品題材往往結合中國傳統文化或國際元素，冰雪雕塑作品具有藝術性的特征。哈爾濱冰雪文化不僅是旅游品牌，還體現了將自然資源轉化為藝術與經濟效益的智慧。

（二）歐陸文化

歐陸文化是哈爾濱另一個顯著的文化特征。出于歷史原因，哈爾濱保留了圣索菲亞教堂（圖1）等大量俄式建筑，這些建筑的風格與城市布局展現了異域風情，形成了多元文化交融的景觀，成為哈爾濱重要的文化標志。中央大街被譽為“室外建筑藝術博物館”，其中林立著巴洛克、文藝復興、折中主義、新藝術運動等風格的建筑。哈爾濱的歐陸文化是基于歷史的際遇而形成的，充分展現了哈爾濱特色的建筑藝術和歐陸風情。如今，這些歐陸文化元素為城市文化旅游的發展提供了差異化的特點，體現了哈爾濱城市的異域特色。

【城市旅游研究】

（三）民族文化

哈爾濱作為東北地區的重要城市，其民族文化呈現多元融合的重要特征，融匯了赫哲族、滿族、朝鮮族、鄂倫春族等文化習俗，留存了少數民族的傳統底色。樺樹皮制作技藝（鄂倫春族樺樹皮船制作技藝）等非物質文化遺產至今仍延續著這座城市的文化記憶。隨著城市化的推進，傳統民族文化逐漸與現代化發展相適應，形成了既傳統又創新的文化品格，煥發出民族文化的生命力。

三、哈爾濱城市文化的視覺元素提取

（一）冰雪文化元素

冰雪文化是哈爾濱的代表性城市文化之一，將嚴寒氣候轉化為獨特的藝術與城市魅力。哈爾濱通過冰雪大世界、太陽島雪博會等標志性活動，宣傳了冰雪文化，打造了具有國際水準的景觀和作品，每年都吸引眾多游客前來觀光。基于冰雪文化，可以提取雪花、冰晶、霧淞等圖案作為裝飾元素，色彩主要以藍色、白色為主色調，搭配銀色漸變，體現冰雪的純凈與浪漫感，冬季可添加暖橙色，形成鮮明對比。

（二）歐陸文化元素

由于地理位置特殊，哈爾濱的城市文化受到歐洲文化的影響，融合了歐洲元素，形成了獨特的城市歐陸文化。哈爾濱的歐陸文化在建筑中體現得尤為明顯，當地留存有圣索菲亞教堂、黑龍江省博物館老館、馬迭爾賓館等各種時期及風格的建筑，這些建筑元素可以作為輔助圖形。例如，可以從建筑整體造型或細部裝飾中提取元素，如穹頂、卷草紋、葡萄藤、各種柱式等。歐陸文化的代表性色彩主要有金色、綠色、土紅色、灰白色、米黃色等，彰顯出濃厚的歐陸文化韻味。

（三）民族文化元素

哈爾濱不僅薈萃了北方少數民族的歷史文化，而且融合了中原文化、金源文化、京旗文化、俄僑文化和猶太文化等多種文化，在飲食、習俗、藝術等方面均有獨樹一幟的城市名片。例如：當地有豐富的美食文化，鍋包肉、鐵鍋燉、凍梨等深受全國不少人民的喜愛；習俗方面，冰燈、冬泳、扭秧歌、廟會等極具地域特色；藝術方面，可以基于剪紙、皮影戲、樺樹皮畫、哈爾濱冰燈冰雕等提取特色元素。另外，哈爾濱的不少建筑蘊含中式美學，如哈爾濱文廟、中華巴洛克歷史文化保護街區中的部分建筑等。文廟建筑中可以提取龍鳳、花鳥等元素，中華巴洛克街區建筑上的裝飾圖案如蝙蝠、松鶴等也可以進行再設計。色彩方面，主要有綠色、黃色、黑色、朱紅、靛藍等。

（四）自然生態元素

哈爾濱的自然生態資源豐富，如松花江、濕地、白樺樹等。可以提取松花江的水紋曲線，打造動態流體線條。可以從白樺樹的形態中提取垂直肌理的圖案。色彩方面，可以提取松花江和濕地的藍色、綠色，以及白樺樹的灰色、白色等。

（五）音樂文化元素

哈爾濱擁有悠久的音樂傳統和多元化的音樂風格，融合了古典音樂、歌劇、芭蕾等藝術形式。可以提取歐洲古典音樂的演奏樂器造型、服飾圖案、音樂符號等元素。

四、哈爾濱城市旅游視覺形象設計策略

（一）融合城市文化元素

以哈爾濱的城市文化為基礎，進行文化符號的提取和轉化。從冰雪文化、歐陸文化、民族文化、自然生態、音樂文化中提取核心視覺元素，如雪花圖案、歐式建筑圖形、音樂符號等，并將其抽象為視覺設計的基礎元素。基于文化符號，進行系統的視覺形象設計，包含標志、色彩、圖案、圖形延展和字體應用等模塊。在色彩設計方面，哈爾濱城市旅游視覺形象應以藍色和白色為主色調，體現冰雪文化的特質，同時輔以暖色調進行調和。圖形設計可以融合冰雪結晶形態、建筑輪廓線條等元素，形成獨特的視覺語言。構建完整的城市旅游視覺形象體系后，可以將其應用于各類旅游宣傳物料中，保證視覺形象傳達的一致性和連貫性。

哈爾濱作為中國冰雪旅游勝地和歷史文化名城，擁有豐富的城市文化資源，因此在城市旅游視覺形象設計中需要有機融合地區特色、文化底蘊與現代審美理念，通過將城市文化元素轉化為現代設計語言，實現城市文化內涵與現代審美價值的融合。在哈爾濱城市旅游視覺形象設計中，可以打造兼具地域辨識度和當代審美價值的體系，在旅游市場中形成鮮明的形象認知，塑造具有高傳播效能的旅游品牌。

（二）季節性設計

城市旅游視覺形象設計需要充分考慮城市的氣候條件。哈爾濱位于中國東北，四季氣候特征顯著，夏天溫度適宜，是很好的避暑勝地，冬天氣候寒冷，形成了獨特的冰雪景觀。哈爾濱的城市旅游視覺形象設計中可融人季節性要素，這樣既可以提升居民的生活質量，又可以促進經濟發展。城市旅游視覺形象設計不僅需要關注色彩、字體和圖形等設計元素，還需要充分考慮季節變化對于城市的影響。季節性的設計不僅可以提升城市在不同季節的美感，還可以塑造整體視覺風格，使城市旅游視覺形象更具生命力和活力。

哈爾濱的季節性城市旅游視覺形象設計不能忽視對夏季視覺資產的系統開發，夏季主打“避暑之都”主題，冬季強化冰雪元素，色調設計上可以進行季節性視覺轉換，如夏季的調性主要為象征森林和濕地的綠色、藍色與花卉元素，冬季調性可以轉換為藍色、白色與冰雪元素。基于四季的色調，可以融入少許暖色調進行點綴調和。同時，可以結合科技，制作一些溫度變化觸發色彩漸變的視覺設計。季節性城市旅游視覺形象設計可以彰顯城市的季節特征，讓本地市民和外地游客更好地了解和感受哈爾濱的城市特色，可以促進人們的戶外活動和社交互動，提升居民的歸屬感和城市的吸引力。季節性城市旅游視覺形象設計體現了以人為本的設計理念，能夠讓游客擁有更好的旅游體驗，提升城市的魅力。

世界設置沉浸式光影藝術展，讓游客通過掃碼與投影互動，生成個性化冰雪圖騰；使用智慧導視系統，公共設施標志的材質選擇仿冰雕亞克力或金屬鏤空，夜間結合LED燈光模擬冰燈效果；實現導視動態指引，依托數字技術呈現漸進式路徑指示，增強游客的交互參與感；設計熱感應標志牌，冬季自動顯示暖色系信息圖層和觸感圖標。另外，可以結合短視頻平臺，設計動態的冰雪主題貼紙、含有城市文化元素的濾鏡等，旅游地圖可以制作為數字化形式，方便查閱且環保低碳。

五、結語

本研究以哈爾濱為研究對象，梳理了哈爾濱的城市文化，分析了城市文化視域下哈爾濱旅游視覺形象設計的策略，為哈爾濱城市旅游視覺形象設計提出了相關建議，著重分析了城市文化元素向現代設計語言的轉化方式。哈爾濱城市旅游視覺形象設計應融合其冰雪文化、歐陸風情和民族文化，通過城市文化符號的提取與轉化，構建系統的城市旅游視覺形象體系。在設計過程中，需要注重城市文化內涵與視覺表現的融合，運用差異化定位策略和系統化設計方式，提升城市旅游吸引力。希望能夠推動哈爾濱文旅產業朝著品牌化和規范化方向發展，提升城市旅游的吸引力和人民的文化認同感，促進區域經濟發展，打造具有廣泛影響力的城市旅游形象，這對于哈爾濱文旅產業的發展具有現實意義。

參考文獻：

[1]毛茜，東桂迎.基于地域文化的城市形象設計研究[J].美與時代(城市版)，2022(8)：104-106.

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[3]趙立石.基于地域文化影響下的城市形象設計研究[J].福建茶葉，2019(3)：239-240.

（三）科技賦能

科技賦能城市旅游體驗，正通過數字化、智能化手段重構傳統旅游模式，為游客帶來更高效、個性化和沉浸式的探索體驗。在哈爾濱城市旅游視覺形象設計中，可以融合物聯網、人工智能等科技手段，如：在冰雪大

作者簡介：

楊婉婧，東北林業大學講師。研究方向：藝術設計。

李霖，青島黃海學院講師。研究方向：藝術設計。