《哪吒2》、技術與文化

Abstract： Thedigitizationofcultureisan important strategicchoicefor promotingcultural inheritanceand innovative development.Taking the Chinese animated film Ne Zha 2 asan entry point，this paper deeply analyzes the mission and responsibilityofcro-layer communicationofarchival culturein strengtheningculturalawarenessresponding tocultural benefits forthe people，and enhancing cultural self-strengthening under the backgroundof thecultural digitization strategy.It also proposes practicalpathsforcros-layercommuncationofarchivalculturefromfouraspects：policyguidance，naative strategies，datamining，andinfrastructure，withtheaimofprovidingtheoreticalreferencesandinspirationsforexploring the mechanism of in-depth integrationof culture and technologyin the archival field in the digital age.

Keywords： Cultural Digitization; Archival Culture Communication; Technologyand Culture; Ne Zha 2

截至2025年4月27日，由中國神話故事改編的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房表現依舊持續走高。根據最新統計數據，該影片累計票房已超過158億元，超越《星球大戰7：原力覺醒》（票房約合150.19億元），躋身全球影史票房榜前五強。目前，該影片票房仍在持續攀升，不斷刷新國產動畫電影票房新高度。這一事件不僅是中國動畫產業的一次里程碑，更是中華文化通過現代敘事與全球傳播體系成功“破壁”的典例。［它以傳統文化為基底，通過“動態水墨渲染引擎”將東方文學與技術奇觀巧妙融合，使得以三星堆青銅器、侗族大歌等非遺元素為代表的中華文化符號突破地域與圈層限制，嵌套在全球語境下的文明敘事框架中，向全世界遞上了一張響亮的“東方文化名片”。盡管這只是中華文化破圈出彩的初步試探，但《哪吒2》帶給人們的震撼是巨大的、持久的。在科技與文化共舞的全球變革中，檔案文化作為中華文化的重要組成部分，又該如何在人類文明的未來圖景中“突破重圍”，煥發出經久不衰的生命力、穿透力與傳播力，值得深入思考。

《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》的頒布，不僅從國家戰略層面為“十四五”時期到2035年檔案文化數字化建設提供了戰略指引與重點部署，更為檔案領域集中探索檔案文化與技術的有效融合，打破年齡、知識、審美、話語、地域及國家等圈層對檔案文化傳播的限制，加快構建多渠道、立體式文化傳播格局與敘事體系增強了理想信念與行動決心。新的時代環境下，檔案領域要貫徹落實國家文化數字化戰略布局，立足自身資源優勢與社會定位，圍繞檔案文化創新與現代敘事融合、高質量創作與國際化表達、多渠道傳播與立體化展陳等目標[2]，集成運用先進適用的技術，深人挖掘數字檔案文化標識與精神內核，釋放檔案文化破圈傳播的活力與潛力，為講好中國故事、傳播好中國聲音、推進文化自強自信積蓄檔案勢能。

1國家文化數字化戰略下檔案文化破圈層傳播的時代使命

“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”是發展中國特色社會主義文化事業的重要方向指南。［3]數字時代，檔案文化傳播需聚焦“傳統文化的創造性轉化、民族精神的當代表達、全球化語境下的文明對話”［4]三維坐標下的時代要求，將彰顯中華文化的活力與張力、拓展文化數字化的惠及圈層與賦能文化強國建設，作為價值取向與奮斗目標，切實明確檔案事業在實現中華民族偉大復興中的時代站位與使命擔當。

1.1解鎖檔案文化詮釋新密碼，筑牢文化自覺的時代根基

“檔案文化作為文化的重要形態，是一個國家政治上層建筑的精神成果與精神活動的反映。”［5]它所涵養的中國智慧與中國精神，決定著它具有在自知基礎上實現文化轉型的自主能力。面對新的文化需求與時代環境，檔案領域需主動肩負起檔案文化的數字化“解構”與“重構”使命，找到檔案文化標識與現代化敘事之間的契合點。通過數字化的內涵表征與傳播形式，促成歷史文化內核與當代文化需求的深度對話，讓傳統文化在解決現代問題的過程中煥發新的生機與光芒。［6換言之，檔案文化內涵的數字化詮釋與傳播，不僅是文化符號的現代化呈現，更是對當代社會公眾精神世界的深刻洞察與精準回應。正如《哪吒2》傳遞的對社會偏見與不公的抗爭精神，恰如其分地貼合了當代青年的情感宣泄與精神主張需求，強化了傳統文化在情感共鳴中的價值認同。從檔案文化傳播的視角來看，“破圈”不僅意味著“形”的突破，更是“神”的共鳴。如何將檔案中蘊含的文化基因與精神追求，通過數字化詮釋與創新性發展，轉化成社會公眾在復雜環境中尋找自我、實現價值的精神寄托與心理支撐，是數字時代檔案領域通過文化傳播踐行文化自覺的重要目標追求。

1.2培育檔案文化消費新模式，回應文化惠民的時代要求

真正的檔案文化傳承不是將歷史封存于玻璃展柜，而是讓文明基因在數字血脈中持續進化。[7]文化與科技的融合發展，催生了一大批人民群眾喜聞樂見的新型文化消費場景與業態。面對新的文化市場與傳播場景，檔案領域需主動回應檔案文化的異質化“需求”與全域性“惠及”的時代要求，貫通優質檔案文化供給與“文化惠民”工程實施的數字脈絡。通過鍛造檔案文化應用場景“上新”能力，培育以文化感知、文化體驗、文化消費為主要特征的檔案文化新業態[8]，讓人民群眾切身感受“數字 + 文化”打開的廣闊天地。如《哪吒2》以動畫電影的形式將傳統文化精神與現代視覺科技融合，不僅為國內外觀眾打造了一場兼具歷史沉浸感與數字互動體驗的文化盛宴，更是將傳統文化元素成功轉化為“青絲”與“銀發”代際共鳴的文化紐帶。為此，檔案領域還須明確，文化消費不是簡單的文化體驗，而是文化傳播的重要具象呈現。［9]如何依托數字化消費場景與業態的發展，找準契合全年齡段需求的檔案文化“生產”定位，打破代際鴻溝對檔案文化傳播內容的限制，形成優質檔案文化全域化惠及的可持續發展格局，是數字時代檔案領域通過文化傳播踐行文化惠民的重要思考命題。

1.3拓展檔案文化敘事新場域，釋放文化自信的時代力量

習近平總書記在中共二十大報告中指出，“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”[10]，為新時期檔案文化傳播的發展提供了戰略指引與奮斗目標。面對新的文化議題與傳播目標，檔案領域需承擔起檔案文化數字化敘事與國際化表達的使命，明確扎根人性的敘事引發的雙向共情才是檔案文化破圈出海的流量密碼。如《哪吒2》依托全球化視覺語言（如好萊塢級特效）向全世界講述了獨屬于中國的文化符號，形成了“本土化敘事，國際化表達”的破圈效應。［1]這種文化的自信與敘事的突破，精準、直接地擊中了當前檔案文化參與構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能的痛點，即真正的文化自信，不在于“我們有多獨特”，而在于我們如何讓世界愿意傾聽。［12]為此，數字環境下檔案文化的破圈出海需要更加深刻的思考，如何在以西方為主導的權威文化話語體系下[13]，依托技術自強與現代敘事將檔案文化中體現的中國精神、蘊藏的中國智慧，用世界聽得懂的語言講述傳遞出來，推動中華文化以更加自信的姿態走向世界，為人類文明的進步貢獻檔案智慧與中國方案。［14]

2國家文化數字化戰略下檔案文化破圈層傳播的實踐策略

檔案文化是中華民族傳統文化的歷史積淀與精神血脈，既需要薪火相傳，也需要與時俱進。在國家文化數字化戰略框架下，應深度釋放現代科學技術在刺激檔案文化消費與傳播中的潛力與活力，不斷推動檔案文化在標識符號現代化轉化中的創新性傳播。

2.1緊跟時事政策引航，把牢檔案文化傳播發展方向

精準的政策支持是推動檔案文化內容生產從要素驅動到創新驅動的重要助推器。通過構建完善的“政策生態”與精準的“對接機制”，賦予檔案文化鮮明的時代特征與數字內涵，這是從內容生產視角助推檔案文化破圈層傳播的關鍵密鑰。

一是以時事政策引航錨定把握檔案文化內容生產方向。檔案文化作為民族文化記憶的重要載體，開展破圈層傳播既是時代使命也是戰略任務。一方面，深挖政策富礦，強化價值引領。開展數字檔案文化傳播，應立足國家文化數字化戰略精神需要，從當代政治、經濟、社會與科學等宏觀層面出發，深入闡釋挖掘檔案文化傳播的歷史奧義與時代精神，厘清文化數字化建設背景下檔案文化破圈層傳播的長遠規劃與目標任務，確保檔案文化事業在高質量發展軌道行穩致遠。[15]另一方面，堅持發展的觀念，依托重大紀念日和傳統節日契機開展數字檔案文化交流。檔案領域需依托館藏檔案文化資源，切實挖掘好、闡釋好與時代精神相契合的檔案文化內容，并結合重大歷史事件紀念日、重要傳統節日等關鍵時間節點，開展檔案文化數字化詮釋與傳遞，賦予檔案文化鮮明的時代內涵。如2020年11月20日至2021年2月20日，阿聯酉國家檔案館借助節日契機，舉辦了以“阿聯首·文明的十字路口”為主題的謝赫·扎耶德文化遺產節，吸引了世界30個國家1.7萬人參與阿聯首歷史文化講解與特色文化遺產交流。[16]

二是以用戶需求開啟檔案文化傳播起點。文化數字化戰略下，檔案文化破圈層傳播要把社會公眾需求作為檔案文化內容“生產”導向。一方面，開展需求調研，精準把握公眾數字檔案文化需求。綜合運用問卷調查、實地走訪、留言反饋等手段推進“訂單式”文化需求與“菜單式”文化供給的精準對接。同時依托大數據分析等新興技術，實時感知、分析和預測社會公眾對數字文化內容與風格的需求與偏好[17]，切實強化檔案文化傳播的快捷性與精準性。如浙江省文化和旅游廳開發的“浙里文化圈”應用小程序，通過構建用戶群體畫像、提煉文化需求標簽與行為屬性，實現了數字文化供給“觸手可得”，顯著地強化了數字文化用戶黏性。[18]另一方面，根據用戶屬性信息與行為標簽開展數字檔案文化的分眾化傳播。一般而言，學者更加關注內容完整且具有深刻內涵的專題性檔案文化，而普通大眾則更喜歡故事性與趣味性更強的檔案文化。通過深入分析、聚合、挖掘不同用戶文化需求，動態把握數字檔案文化內容與用戶需求之間的關聯，精準推進數字檔案文化內容推薦。如美國國家檔案館社交媒體平臺將數字檔案用戶細分為教育者、歷史愛好者、博物館參觀者、好奇者、家譜學者等類別，并為不同群體量身定制個性化檔案主題帖子與檔案文化傳播內容，進一步激發了數字檔案文化傳播的溫度與深度。[19]

2.2重塑文化敘事策略，深化檔案文化傳播價值共鳴

敘事策略是構建故事的方式，包括故事化設計和數字化呈現。［20]通過對檔案文化符號的重構、技術介導的情感喚醒以及互動場域的價值凝聚，能夠在以情動人的同時，推動檔案文化接受從感性共鳴向價值共識躍遷，實現檔案文化傳播與當代文化需求的精準對接。［21]

一是依托數字敘事策略實現檔案文化基因的當代詮釋。通過選擇不同的敘事符號與表達形式，將檔案文化詮釋轉化成共創式學習場景，是實現檔案文化共情破圈的重要途徑。一方面，建立檔案文化內核的當代情感連接。根據社會結構與個體能動性之間的張力關系變化，綜合運用人工智能技術、大數據技術將數字檔案文化的精神內核從特定歷史語境中提煉出來，并將現代社會的諸多議題巧妙地融入檔案文化內涵的詮釋與表達過程，使塵封于歷史的文化標識符號與當代生活產生深度的情感共振與精神連接，進而形成具有主體性且富有當代活力的檔案文化傳播系統。如在紅色檔案文化的共情傳播中，將文化需求背景的“大感情”與傳播內容自身攜帶的“小情感”進行融合[22]，不僅能實現紅色基因的當代性詮釋，還能精準把握歷史文化與社會公眾的情感脈搏，使社會公眾在“聽故事”的同時，也能感受到來自現實的共鳴與思考。另一方面，釋放檔案文化內涵的數字敘事活力。集成運用全息呈現、數字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術，推動檔案文化標識與歷史文化符號基因的現代化轉譯，使富有深厚內涵的檔案文化以年輕態、數字態的形式，跨越歷史時空和文化背景差異，活躍在社會公眾的生活中。如《哪吒2》依托現代3D動畫與渲染技術將中國傳統文化與現代美學相融合，為社會公眾提供了沉浸式體驗東方美學的契機，同時激發了三星堆黃金面罩青銅人等文化遺產元素的當代活力。

二是依托跨文化敘事策略實現檔案文化內核的國際共鳴。提煉檔案敘事結構中的經典文化符號，能夠跨越不同文化層次與文化背景的鴻溝[23]，使檔案文化內涵與世界價值觀接軌，是構建兼具文化闡釋力與價值感召力[24]的國際傳播體系的重要路徑。一方面，重塑檔案文化精神標識敘事，突破文化傳播價值壁壘。深入提煉和闡釋烙印在數字檔案中具有當代價值、世界意義的精神標識與文化精髓[25]，并將其與海外傳播文化符號與精神標識有機地融入人類命運共同體的建構過程，進而通過獨特的文化碰撞與交融，消除中華文化與海外受眾之間的“心理隔閡”與“價值壁壘”。如2019年由國家檔案局主辦的“錦瑟萬里，虹貫東西—17世紀至20世紀初‘絲綢之路’歷史檔案文獻展”先后在法國巴黎聯合國教科文組織總部和第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇主會場展出，有效地實現了不同文明之間的交流互鑒與傳播。［26]另一方面，重塑檔案文化數字敘事表達，打破文化折扣困境。檔案文化敘事需突破符號的表層敘事，采取符合不同區域、國家與受眾的數字敘事語言，并結合現代審美與數字技術手段，將數字檔案文化符號轉化為兼具現代感和國際化的視覺語言，在國際舞臺上形成有效的數字文化解構與連接，打造“全球定位一區域適配一精準觸達”的數字檔案文化國際傳播體系，達成檔案文化符號“形”與“神”的有機統一。［27]如《哪吒2》通過精準的文化元素適配（多語言配音、本地化宣發等），使得澳大利亞觀眾能夠認同哪吒的反抗精神，北美市場可共鳴命運抗爭的文化主題，而三星堆元素的嵌入又為全球觀眾打開了認知中華文明的窗口。［28]

2.3深耕文化數據挖掘，打造檔案文化傳播創意生態

通過構建“技術一場景一產業”檔案文化創意生態，以數字文創的形式充分釋放檔案文化符號的價值意義，推動檔案文化傳播與Z世代文化“消費'需求的精準對接，使檔案文化在與數字文創的青春對話中進發新的傳播活力與感染力。

一是傾力打造數字檔案文化IP品牌。檔案文化IP是自帶高辨識度、強變現穿透能力的檔案文化符號[29]，對激活檔案文化時代內涵，推動檔案文化傳播走深走實發揮著關鍵作用。一方面，深挖檔案數據標識內涵，鍛造區域特色文化品牌。依托數字時代科學技術發展優勢，推進檔案文化資源的數據轉化、加工與挖掘[30]，構建以重要人物、歷史事件、民族特色、地域風俗等區域特色檔案文化標識符號為核心的文化展現脈絡，并綜合運用AR、VR、GIS等新興技術再現檔案元素，推進“商、養、學、閑、情、奇”等文化要素察覺[31]，打造線上線下相融合的檔案文化特色精品與優質檔案文化體驗場景，不斷增強區域檔案文化傳播的立體性與獨特性。如浙江省嘉興市以區域特色與檔案文化為依托，創新性推出嘉興檔案文化IP形象一一“禾小檔”，聚力打造嘉興檔案文化品牌，為拓展檔案文化輻射范圍、推進檔案文化創新表達帶來新生機。［32]另一方面，打造文化創意產品IP，延伸檔案文化破圈效應。依托數字檔案文化資源，通過知識產權的開發與應用，將抽象的檔案文化以數字藝術、創意設計的形式轉化為具象化、可感知的文創產品，形成既叫得響、立得住、傳得快，又具有歷史厚度、思想深度與藝術精度的檔案文化精品IP，不斷強化檔案文化對Z世代的吸引力與感召力。如廣州市檔案館以大型花崗巖浮雕、雕塑家唐大嬉的作品《鳳凰之光》為靈感來源，將嶺南文化、廣州地域文化與檔案文創產品開發相結合，設計出“檔案之光”文創口罩。[33]

二是著力培育數字檔案文化產業。數字技術的快速發展，不僅推進了虛擬現實等數字創意產業的發展，也為檔案領域通過構建“技術研發一內容生產一場景應用”數字產業生態鏈，拓展檔案文化消費場景與傳播場域提供了契機。一方面，嵌人“文化 + 產業”模式，建立檔案文化消費多維IP生態。加快推進檔案文化與旅游業、游戲業、影視業、服飾業的融合發展[34]，或以音樂、建筑、書法等展演形式，加快檔案文化的跨界輻射能力與出圈變現速度［35]。如圍繞核心檔案文創IP開發互動游戲、沉浸式展覽等敘事性文創場景，將真實的歷史場景與人物形象融入檔案文化游戲業態開發；與地方文化旅游業態聯合，通過語義關聯挖掘檔案文化中的旅游元素（地標、風土人情等），融入當地旅游推廣、紀念品制造等旅游消費場景，形成具有區域特色的檔案文化旅游業態。[36]另一方面，加大創意人才培養，強化檔案文化傳播智力支撐。著眼數字化產業發展需要與人民群眾文化需求，強化檔案人才數據素養培育、歷史意識強化、全球視野拓展與科技能力提升等方面的投入，并通過整合政、產、學、研資源，構建“技術標準一人才培養一國際協作”的全鏈條數字人才培養體系，著力形成“技術底座 + 文化內核”的雙螺旋模式，推動數字檔案文化傳播從“單點突破”向“生態共建”轉變。如《哪吒2》集結了138家中國動畫企業、4040名本土動畫人才的智慧，將中華文化內核以國際頂尖水平的特效畫面推送到全球觀眾面前。

2.4構筑數字基礎設施，強化檔案文化全域傳播效能

工欲善其事，必先利其器。依托現有有線電視網絡設施、廣電5G網絡和互聯互通平臺，構建檔案文化跨地域、跨時空數字傳播空間，是打通檔案文化傳播最后一公里，增強數字檔案文化可及性與體驗感，擴大數字化成果惠及圈層的重要手段。

一是構建檔案文化全域化傳播媒介矩陣體系。“一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴大的、復雜的自適應系統以內共同相處和共同演進。”［37]數字環境下，檔案文化傳播渠道呈現出多元化、立體化的嶄新面貌。一方面，構建檔案文化全面宣傳發展格局。截至2023年底，我國數字閱讀用戶達到5.7億人，較2022年增長 7.55% ，網絡視聽用戶規模達10.74億，網絡使用率高達 98.3% 。[38]以手機移動端為代表的“小屏”逐漸成為社會公眾獲取知識、了解信息的重要媒介，檔案領域需根據“小屏”傳播原理與用戶群體特征，為移動端用戶量身打造個性化、立體化的檔案文化內容。同時，為進一步擴大檔案文化服務的可獲得性與到達率，還應繼續加大智能終端與數字電視、數字投影的協同發展，以“大屏 ?+ 小屏”的形式不斷擴大檔案文化的輻射范圍與惠及圈層。另一方面，推進人工智能技術在檔案文化傳播的落地應用。持續構建“AI+檔案文化”新模式，拓展生成式人工智能技術在檔案文化跨界傳播、刺激檔案數字文化消費中的應用場景，以“以虛促實、以虛強實”為重要導向，加快探索檔案文化傳播新路徑新表達。［39]如2024年福建省泉州市檔案館聯合市廣播電視臺，利用生成式人工智能技術，推出《AI主播小君讀清明僑批》《泉州僑批里的清明》形成了“生成式人工智能技術 + 媒體運營”的新型檔案文化傳播模式。［40]

二是搭建檔案文化全域化傳播數字合作平臺。平臺作為重要的數字基礎設施，是連接社會公眾與檔案館之間的橋梁。一方面，積極搭建圖檔博數字文化合作宣傳平臺。通過構建“業務協同、資源互取、信息共享”的圖檔博數字檔案文化服務聯盟，推進檔案文化資源跨層級、跨地域、跨系統、跨業態的橫向共建與縱向流通。同時不斷暢通文化部門、高校學者、行業協會以及社會公眾參與檔案文化數字化建設與傳播的渠道，積極開展多方合作對話，推動數字檔案文化在雙向互動的過程中不斷延伸社會觸角。如美國國家檔案館依托社交媒體平臺，打造社會公眾與檔案館的數字互動平臺，切實拓展了檔案文化數字化展播服務場域。［41]另一方面，搭建國際合作數字平臺。檔案領域需依托“一帶一路”、金磚國家等重大戰略機遇，以一種開放包容的姿態同各國開展雙邊和多邊檔案文化交流活動，形成更大范圍、更寬領域、更深層次的數字檔案文化交流合作平臺，在交織碰撞過程中推動數字檔案文化的創新性發展與國際化傳播。［42]如2019年，阿聯酋與英國協同開展的檔案數字化合作項目一阿拉伯海灣數字檔案館建成，這是阿拉伯地區規模最大的跨國合作檔案館，不僅促進了兩國數字檔案文化的交流，也極大地拓展了檔案文化的國際傳播場域。［43]

3結語

《哪吒2》的成功出圈，為文化數字化戰略下以科技與文化深度交融推動檔案文化破圈層傳播提供了經典樣本。在第二個百年奮斗歷程中，檔案領域應以文化數字化戰略精神為指引，以堅定的政治站位、明確的使命擔當，凝聚發展共識，全力構建以“需求”為內生動力、以“技術”為突破手段、以“文化”為主要依托的數字檔案文化傳播體系。通過推進科技與文化的融合發展，激活檔案文化標識符號，培育形成符合時代特征的數字檔案文化傳播新業態與新場景，強化檔案文化數字化成果在凝聚社會共識、強化文化自覺自信中的功能效用。

作者貢獻說明

周林興：提出論文選題和制定論文框架，論文修改與定稿；

姜璐：討論并設計論文框架，撰寫論文。

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（責任編輯：陳騫）